据此前公开披露,2024年Keep计划将和全国数十场马拉松赛事达成合作,包括数据接入、设备打通、路线规划、官方组队、实时榜单等线上功能的搭建。
中欧商学院登录入口2024北京马拉松于11月3日完美收官。本次北京马拉松,参赛选手可通过Keep APP上传个人信息,通过Keep APP完成比赛,并参与Keep冲榜计划。Keep数据显示,2024年北京马拉松将参赛数据上传Keep并参与Keep成绩实时排名的用户超过8000人,这意味着,Keep马拉松专业用户的渗透率达到了28%。同时,在Keep APP上记录的“破三”(在3小时内完赛)选手人数为1026人,占整个2024北京马拉松完赛选手破三人数的35%。
通过大量赛事服务过程中的磨合、探索和改进,Keep将快速在跑步领域积攒起更大能量,以一名整合者的角色出现马拉松赛事生态中,一方面让C端用户获得更流畅的参赛体验,另一方面Keep能够有效挖掘赛事服务过程中收获的数据金矿,真正让马拉松赛事的智能化反哺到赞助商,塑造服务B端用户的长期价值。
2024年,Keep发布APP8.0版本将运动记录品类扩展?60多种,重点拓展了户外运动尤其是跑步场景,继而,Keep越来越多地进入马拉松领域,成为国内多场马拉松赛事的重要合作伙伴,为其提供赛事服务。
此外,随着近几年运动品牌对跑步的越发重视,他们逐渐成为马拉松赛事营销的重要竞逐者。马拉松选手在马拉松训练及比赛过程中对于智能手表、跑鞋及服饰等运动装备的选择,也成为各大品牌业务和品牌营销重要的风向标。
赛前,可参与Keep线上训练营,平台在线上会提供一份通常跨度达16周的训练课表,再配合测试赛,争取将状态在赛前调整到最佳;赛前还可以在Keep加入赛事官方兔子创建的房间,加入线上组队,赛时能随时跟踪兔子位置,避免跟丢;比赛时,可以随时打开Keep进入赛事官方组队房间,查看自己的实时排名和位置;赛后,可以通过Keep第一时间查看自己和其他选手的成绩(Keep还可以把此场成绩和用户此前比赛的成绩打通,汇总显示)。
智能手边层面,根据Keep马拉松选手的装备记录,2024年北京马拉松跑者最爱的运动手表TOP3分别为:佳明,高驰,华为,其中,高驰与佳明在跑者中的受欢迎程度已经接近旗鼓相当;
数据显示,40%的Keep马拉松用户记录其月训练周数大于3周,且每周的训练次数大于3次,训练次数和强度均堪称绝对自律。
从性别维度来看,在Keep记录的2024北京马拉松完赛选手中,男性用户占比约76.36%,女性用户占比23.64%;从年龄维度来看,年龄在30-39岁之间用户占比约40.44%,40-49岁用户占比为35.18%——青壮年跑者占据了马拉松跑者的绝大多数。
Keep官方数据显示,2023年其新增10万全马用户,2023北京马拉松Keep渗透率达到25%,全年破三选手占比30%,成绩最好的用户PB为2:10:53。而2024年,这一数据还在继续完善与进阶。
梳理来看,Keep为线下马拉松赛事提供的方案,最大特色是提供了一个完整的、覆盖比赛全程的、线上线下联动的一站式服务。以一个具体的Keep用户参赛全流程为例,他得到的赛事服务包括:
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