原因在于几项结构性不利因素，包括人口结构变化影响了刚性需求；需求结构中超过60%属于弹性需求(即个人使用和亲友礼赠)，但由于金价达到历史高位，消费情绪受到抑制，并且消费者行为正从商品消费转向服务消费；之前的需求驱动因素，如从宝石镶嵌转向黄金的周期性热潮已基本结束。

多家投行提及，2023年黄金首饰销量表现良好，增长12%，远高于过去十年的中单位数增长，2024年该行业却经历了急剧下滑。销量下降了5%，2024年第二季度到第三季度同店销售额(SSS)下降超过20%，主要受3月下旬金价飙升和较高基数效应的影响，引发“观望”情绪。

王立新也提及，零售市场目前较为停滞，原因包括宏观经济环境不利和金价过快上涨，消费者对非日常消费品黄金饰品的购买更加谨慎，导致零售商不敢大量进货。与此同时，资金与经营能力较弱的企业将面临更大压力。但他认为，这一轮第四次大规模调整中长期而言对行业是有益的。

例如，零售额大降、大面积闭店令周大福业绩承压明显，该公司预计集团2025上半财年(2024年4月1日~9月30日)的营业额较去年同期下降约18%至22%，而净溢利则下降约42%至46%。2024年第三季度的零售值同比下降21%。周大福称，近几个月国际金价大幅波动，集团于2024年9月30日按黄金市价重估未偿还的黄金借贷时产生非现金的未变现亏损，而去年同期的黄金借贷市价重估则录得收益，是上半年净溢利下降的主要原因。

早在10月18日，黄金现货一举突破2700美元大关，当周收于2720美元。自9月突破2500美元大关后，黄金涨势凌厉。近期，美国共和党总统候选人特朗普胜选的概率攀升。海外投行认为，近期资金流入黄金ETF，在对美国大选前的投资组合进行重新定位。

六福集团最新发布的二季报显示(7月1日至9月30日)整体零售收入同比下跌25%，其中中国香港及澳门市场同比下跌31%，中国内地市场则下跌9%。

“在困难时期，具有创新能力和高端市场定位的企业表现较好。例如，专注高端市场和智能制造的零售和加工企业受经济波动的影响较小，因其产品设计新潮且工艺精湛，满足市场需求变化。”他称。

金星app下载软件受美国大选、地缘政治风险影响，国际金价近期一度逼近2800美元大关，而后盘整。高盛将黄金的未来一年目标价预测调整至3000美元，距离当下还有10%的上涨空间。

该机构假设，从央行因素来看，到2025年底，假设中央银行的月度黄金购买量降至2022年高位平均水平的三分之一，这一水平仍然比俄罗斯外汇储备冻结前的需求高。这一假设使2025年底的金价上涨额外增加了9%；就利率因素来看，随着美联储政策利率到明年年中逐步降至3.25%~3.5%，以实物黄金为支撑的西方ETF持仓将逐渐增加，到2025年底金价可能再上涨7%；就避险因素而言，随着美国大选临近，黄金的投机仓位已升至非常高的水平，商品交易所(Comex)管理的净头寸达到了93百分位。假设仓位逐渐恢复至长期平均水平，这将在2025年底对我们预测的价格减少约6%，并且存在双向风险。考虑贸易紧张局势升级、美联储次级风险增加、债务担忧以及金融和经济衰退风险，持有黄金的对冲价值依然显著。

过去一年，央行的大幅购金支撑了黄金价格。今年二季度以来，降息预期推动资金流入黄金ETF，投资性需求开始迎头赶上，尤其是在欧美地区，中国等亚洲国家的黄金ETF布局热情贯穿过去一整年。数据显示，2024年三季度，全球央行净购金186吨，与去年同期相比下降49%。年初至今全球央行净购金总量为694吨，低于去年同期的最高纪录，但与2022年同期持平；2024年三季度，全球黄金投资需求达364吨，同比增长逾一倍(132%)。

谈及黄金加工行业的挑战，世界黄金协会研究负责人贾舒畅对第一财经记者称，他此前在深圳水贝黄金加工市场观察到的情况是，高金价抑制了消费需求，导致黄金消费量(按重量计)减少，尽管总消费金额并未下降。同时，深圳的加工厂供应过剩、行业整合趋势加剧，这使得部分工厂面临开工放缓的压力。

截至北京时间10月31日18:20，黄金现货价格报2775美元。现货黄金同日一度触及2790.11美元的纪录高位。然而，至欧市早盘，黄金价格突然出现一波急跌，跌破2780美元的关键关口。

世界黄金协会的数据显示，今年三季度，全球ETF基金净流入94.6吨，终止了连续9个季度的流出态势，总持仓升至3200吨；全球金饰消费总量同比下降12%至459吨，但其价值总额同比上升13%达360多亿美元。其中，中国市场金饰需求为103吨，环比反弹19%，但在金价和经济因素的综合影响下，金饰消费较去年同期下降34%，较10年平均水平低36%。

同时，多家机构认为，黄金珠宝行业已过度饱和，2021至2023年间全国珠宝店数量年复合增长率超过10%，尽管需求持平，店铺总数已超过10万家，大多数龙头企业今年仍然计划扩张。由于黄金库存价值的上升以及对旺季复苏的希望，特许经营商在2024年第二季度以来亏损，仍不愿关闭门店。因此，机构预计即将迎来去库存周期，门店关闭将加速，第三季度财报中公司可能下调业绩指引。

销量何时复苏？高盛的案例研究显示，本轮需求抑制类似于2016年。最早的拐点可能在2025年第二季度出现，随后在2025年下半年进一步回升，前提是金价在2024年下半年上涨后趋于稳定或小幅下调。

高盛最新的研报提及：“随着金价不断创下新高，我们正式建立了金价定价框架。预计到2025年12月，金价将上涨约10%，达到3000美元。”

黄金市场目前的跌势主要受到多方因素影响，包括美联储对降息幅度的保守预期、中东局势缓解以及美国国债收益率上涨对美元的支撑。不过，10月以来金价的突破速度有目共睹。

一边是不断冲高的金价和不断涌入黄金ETF的资金，一边则是金饰品消费的持续放缓，周大福3个月已关店145家的消息也引发热议，近期发布财报的周大福(01929.HK)、六福集团(00590.HK)等都显示零售值出现双位数放缓。世界黄金协会表示，今年三季度，金饰需求量同比下滑12%。主要是高金价导致主要消费市场都在下降。

高盛在最新发布的黄金珠宝相关研报中提及，预计2024年下半年会出现部分被压抑的需求，并将在2025年第二季度迎来周期性反弹，但前景比市场普遍预期更悲观。