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如今的第一百货营业面积扩大到7万平方米，成为一座休闲娱乐综合购物场所。十一前夕，一场沉浸式音乐剧在第一百货“星空间”推出。这种新颖体验式消费，每月能给商场吸引来两万多名顾客。

原上海第一百货商业中心全国劳模 邵开平：那个时候就是商品比较稀缺，我们又是第一百货商店，整个上海的第一块牌子，开门之前的半小时，那所有的门，顾客是里三层外三层，都是抢第一跑道要闯进来。

第一百货只是一个缩影，它所在的南京路步行街，作为中国最知名的历史商业街区，也在越变越年轻。从二次元到展览，再到沉浸式剧场，多元的消费场景在短短的一条南京路步行街上汇聚生长。老牌景点在各种潮流文化的加持下，有了更多新鲜的看点和强劲的消费吸引力，很多品牌开始将全球首店开在南京路。

75年来，人们的消费方式在变，过去是“购物无须东奔西走，百货大楼应有尽有”，现在只需坐在家里点点手机就能送货上门，甚至买遍全球。2023年，在网上购物的消费者超过9亿人，每天快递揽收的包裹就有4亿多件，15.4万亿元的全国网上零售额，连续11年稳居全球第一。

南京路步行街是上海的城市地标和重要商圈。十一前夕，步行街客流熙攘、充满活力。街上的老牌商场上海市第一百货，是新中国成立的第一家国营百货商店。这里曾是老一辈上海人的购物首选。

从一穷二白到成为世界第二大经济体，75年间中国经济“质”的飞跃，鼓起了百姓的钱袋子，也带来了消费的变迁：从凭票购买日用品到琳琅满目的各色商品，从商场里的排队购物到网络上的一键下单，从走村串巷的挑担货郎到送货上门的快递小哥……如今，消费成为经济发展的第一驱动力，也见证着中国人民的幸福升级！

岁月更迭，中国经济飞速前进，人们开始追求更加丰富的消费选择和个性化产品。为了满足人们不断升级的消费需求，百货大楼也开始了转型之路。

总台央视记者 张芸：从传统到现代，从复古到新潮，如今的南京路步行街融合了购物、餐饮、娱乐、文化等多种元素，带给居民和游客独特而丰富的消费体验。

那些年，第一百货被上海人称为“我们自己的商店”，这里售卖的商品曾经达到3.5万种，成为当时全国名副其实的最大百货商店。

上海市第一百货商业中心总经理 赵维刚：一些上海的名特优产品，老字号，包括一些我们当初比较紧缺的家电、自行车，当初都要凭票来买，所以一店作为最大的对外窗口供不应求。

易乐游线上平台今年是新中国成立75周年，正是一代代中国人的接续奋斗创造了今天的中国，我们都在努力奔跑，我们都是追梦人。今天开始，十一系列报道《追梦七十五载》，在见证时代变迁中，追逐中国梦的新征程。

75年来，人们的消费观念在变，过去是“能省则省”，现在则“想花就花”。2023年，我国社会消费品零售总额由1952年的277亿元增加到47万亿元，成为全球第二大消费市场，我国居民人均可支配收入比1949年增长75.8倍，人均消费支出比1956年增长35.5倍。