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  • 更新时间:2024-11-25T01:01:02
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实际上,嘉曼服饰在2013年便取得了暇步士童装在中国的独家经营权。在更早之前,沃尔弗林集团还分别将成人服饰、箱包及鞋履业务独家授权给其他公司。公开资料显示,暇步士的成人服饰、箱包业务授权商为北京天达华业贸易有限公司(以下简称“天达华业”)的关联公司,此前最新的授权期限到2028年底;鞋履业务则于2008年授权给百丽国际(现百丽时尚)。

对此,张培英肯定其未来的发展规划。张培英强调,这需要品牌进一步加强对技术层面及研发设计等方面的投入,在渠道把控方面制定稳健的执行策略,才能保证品牌长期稳定发展。

针对暇步士的未来发展,程琳娜曾在投资者交流会上介绍称,嘉曼服饰未来可考虑开设家庭化全品类的旗舰店,将暇步士各品类的货品以场景化的方式展示。在品牌宣传方面,也会考虑从品牌的整体层面进行一些宣传推广活动。

不过,想要整合不同品类并进行联动,嘉曼服饰或许还需要对不同业务的分散授权情况进行协调。奢侈品时尚领域专家张培英告诉记者,分类授权是时尚行业常用的一个品牌管理方式。“通过分摊授权,能进一步增加品牌的影响力。”他表示,“但这样的分摊授权也有很多弊端,整个品牌的协调性、统一性难以把控,这会导致客户定位、消费者定位难以统一。所以品牌需要把握好这个尺度,对各业态进行平衡。”

乐宝足球上千元的商品仅以低至1—4折的价格出售,暇步士成为消费者争相抢购的对象。北京商报记者走访季集尚品折扣店、花乡奥莱、北京荟聚等多处暇步士门店看到,门店内的商品皆在低价出售。其中,在季集尚品折扣店,暇步士品牌商品以全场1折的价格在售卖。在暇步士专区内,有一块黄色的标志牌明确写着“全场1折”,以一款售价898元的连衣裙为例,在1折的折扣下,该款商品仅售价89.8元。在现场,闻讯赶来的消费者在试衣间门口拖着一筐商品在排队等待试衣。

“本次大规模的低价折扣事件已经将暇步士放在被动的发展位置,嘉曼服饰如不能制定正确的发展规划,这或将成为一次失败的收购案例。”周婷坦言。

无独有偶,北京荟聚商场的暇步士门店同样在进行促销。据门店店员介绍,现在除新品外,全场商品以3.5折的价格进行促销。北京金源新燕莎、八达岭奥莱等暇步士门店也有着不同的低价折扣。不仅北京地区,据媒体公开报道,在四川、云南、上海等地的暇步士门店也有着类似的超低折扣。

如今,暇步士成人服饰甩卖,暇步士不同品类的发展方向引发关注。在1月30日的投资者交流会上,嘉曼服饰副总经理、董事会秘书程琳娜曾表示,公司会考虑对暇步士品牌进行多品类联动,会选择在流量大、位置佳的商圈开设形象门店,将各品类产品集中在店内展示,不仅起到推广的作用,还可以增加消费者购物的连带率。

暇步士此次的“混乱”局面或许与品牌背后的业务授权情况有关。2023年9月,嘉曼服饰发布公告显示,拟以5880万美元(约合人民币4.27亿元)从暇步士的美国沃尔弗林集团处收购“暇步士”“Hush Puppies”等核心商标以及全品类的155个相关商标和2项专利、4项著作权、6项域名等IP在中国内地与香港、澳门特别行政区的所有权。2024年1月,该收购已全部完成。

“价格决定江山,商品价格的波动不仅会导致消费者对品牌认知的混乱,还会影响消费者对品牌的忠诚度。”张培英也表达了相同的观点。在张培英看来,品牌的发展过程当中,最关键的是要坚守自己的品牌底线。“品牌的调性、在特定时期的一些市场行为或者是一些授权行为在一定程度上都会对品牌产生较大的影响。”未来,暇步士这样的品牌更应该做好对授权商和加盟商的管理,在不同的时期采用不同的市场特色。

这样的情形同样出现在花乡奥莱的暇步士门店内。花乡奥莱暇步士门店的店员告诉记者,店内除部分产品外,大部分产品皆以3.5折的价格进行出售。在现场可以看到,门店大多在售卖衬衣、卫衣、休闲外套、羽绒服等产品,店内有不少消费者在“捡漏”购买心仪的产品。据店员透露,以往暇步士在花乡奥莱的折扣多为三件4折,“这样的折扣是从来没有过的”。当记者以消费者身份询问折扣原因时,该店员表示,目前品牌正在更换代理商,所以要对老款进行折扣处理,“当新的代理商确定之后,就不是这个折扣了,现在还不能确定促销结束的时间。”

针对上述情况,暇步士母公司嘉曼服饰董秘办在接受北京商报记者采访时表示,“这是我们的成人装授权商的自主行为,我们现在已经知道了”。他还告诉记者,目前嘉曼服饰已与授权商进行沟通,并停止低价的销售行为。

目前,暇步士在抖音平台的官方旗舰店、男装旗舰店、女装旗舰店三家店铺均已无商品在售,男装旗舰店还显示,“品牌形象升级中,敬请期待”。与此同时,童装、箱包等品类在抖音及淘宝平台均正常营业。针对此次暇步士成人服饰门店的大规模促销活动及抖音旗舰店情况,北京商报记者曾多次拨打天达华业于年报中披露的联系电话,但均无人接听。

对于本次多地区大规模商品低价出售的现状,在要客研究院院长周婷看来,这并不利于暇步士品牌的长远发展。周婷坦言,定位中高端的品牌暇步士在中国几乎没有任何品牌营销推广,过往品牌的发展重心仅聚焦于售卖产品,本来就在品牌知名度和影响力上有所欠缺。本次事件的发生算是暇步士真正意义上的第一次曝光,“但效果并不理想,本次大规模的折扣促销事件会对品牌声誉带来一定影响,甚至会影响其品牌未来在中国市场的发展”。周婷坦言。

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乐宝足球央视新闻客户端消息(新闻联播):国务院总理李强16日在京和德国总理朔尔茨共同出席中德经济顾问委员会座谈会,并同与会企业家交流。中德两国20多位企业家出席。

朔尔茨表示,中国是德国最重要的经贸合作伙伴,两国经贸联系紧密,双方都从中受益。德方重视维护和发展德中经贸关系,反对“脱钩”,将进一步深化德中经贸交流,扩大务实合作。德方欢迎中国企业赴德投资。

李强表示,中国是最大的发展中国家,德国是欧洲最大的经济体,两国的发展对彼此都是重要机遇。中方愿同德方一道,把两国经贸合作的盘子做得更大、更优、更强,更好惠及两国人民。双方要共同努力,延续务实合作的良好传统,维护开放公平的市场环境,拓展互利共赢的合作空间。两国企业要加强产业和创新合作,不断培育新的合作增长点,实现更大发展。中国政府愿同德国政府一道提供更多政策支持,让双方企业合作更加顺畅、高效,推动两国经贸合作持续稳定健康发展。

李强表示,当前中国经济的回升向好态势正在不断巩固增强。中国扩大高水平开放的决心不会变、步子不会停,将继续缩减外资准入负面清单,落实好外资企业国民待遇。我们正在不断调整优化数据跨境流动等方面的安排,将继续常态化听取外资企业意见,积极回应解决企业的合理诉求。中方将持续采取务实举措,让包括德国企业在内的更多外国企业愿意来、留得住、发展好。希望两国企业家们积极做中德合作的推动者,同时发挥好桥梁纽带作用,为增进两国相互理解和信任贡献力量。

FAQ

朔尔茨表示,中国是德国的重要合作伙伴。德方愿同中方一道,加强对话沟通,深化务实合作,推进人文交流,共同应对气候变化等全球性挑战,推动德中全方位战略伙伴关系取得更大发展。德方反对贸易保护主义,愿同中方共同努力营造公平竞争环境。

乐宝足球李强表示,今年是中德建立全方位战略伙伴关系10周年。在双方共同努力下,当前中德关系发展总体平稳,对话合作取得积极进展。习近平主席今天(4月16日)上午同总理先生举行会晤,为中德关系进一步发展指明了方向。中方愿同德方一道继续努力,在对话中增进理解互信,在合作中实现互利共赢,推动中德关系不断迈上新台阶、收获新成果。

李强指出,双方要充分发挥中德政府磋商等各层级对话机制作用,统筹规划、协调推进各项合作,推动双边贸易更加优化平衡发展,打造新能源汽车等合作新增长点,进一步扩大人员往来,更大力度支持地方、文体、科教等交流合作。中方将继续为德国等各国企业在华投资兴业提供更好营商环境。希望德方放宽高技术产品对华出口限制,采取切实措施,为在德中资企业提供公平、透明、非歧视的营商环境。要以市场眼光和全球视野,从经济规律出发,客观、辩证看待产能问题。希望欧方秉持市场化和公平原则,审慎使用贸易救济措施。

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