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网络主播兜售与正品外观相似的高仿货，其实是在利用大牌知名度打“擦边球”。这种行为涉嫌品牌侵权。只不过，对网络直播中的品牌侵权行为查处难度更大。直播平台和相关部门需要加强甄别力度，遏制品牌侵权行为，维护品牌合法权益，这样做也是在向消费者普及法律知识。

虎扑体育近日，有记者在网络直播间发现，不时出现标榜“低价”“大牌元素”的商品，一些主播向观众暗示其所售商品为高仿名牌服饰、手表，并建议买家加微信“看货买货”。