涨价带来的利润也十分可观。从去年业绩来看,LVMH这样的头部企业全年营收达862亿欧元,同比增长9%;净利润达152亿欧元,增长8%。其销售收入和净利润均刷新2022年所创的年度新高。
尊龙人生官网网址日前,LV在中国的部分商品又进行了新一轮的调价。比如一只CARRYALL小号手袋从2.06万元涨至2.18万元,CARRYALL中号手袋则由2.15万元涨至2.28万元。
“目前奢侈品行业的竞争已经进入存量竞争阶段,也就是说,短期内靠大众消费者的消费升级所带来的客户增加已经非常有限,奢侈品牌的成败主要看高端消费者能否持续和更多地消费。”此外,周婷也指出,近年来奢侈品品牌的不断提价已经快触及消费者的上限,“奢侈品涨价是有限度的,客户心理的接受程度也是有限度的。一旦触及客户无法接受的临界点,对品牌来说十分危险。”
这已是LV今年年内的第二次涨价。今年春节后,该品牌刚进行过一轮调价,彼时CARRYALL小号、中号手袋分别从1.96万元、2.05万元涨至2.06万元、2.15万元,其他产品售价也有不同程度地上涨。
提价的并非LV一家。今年年初,爱马仕完成了全产品价格线的上调,其中Mini Kelly一代上涨1万元至56500元人民币,涨幅达21.5%,Birkin30手袋从92750元涨至105000元,突破10万元大关。Rolex劳力士也在元旦后进行了全球统一调价,金表涨幅在6%-8%之间;同样处于头部的香奈儿也频频调价。2023年3月,香奈儿CHANEL在全球范围内进行了一轮涨价,彼时经典翻盖手袋、2.55手袋价格上涨12.6%。半年后的9月,香奈儿再度上调了品牌在中国、泰国、日本和澳大利亚等市场的售价,幅度在6%至8%。
近年来,用涨价来对抗成本及汇率风险已经成为奢侈品品牌的惯常做法。根据要客研究院数据,近三年来,顶级品牌包袋的平均价格涨幅超过32%,品牌由于涨价带来的利润增长超过150%。
在今年1月份的财报会议中,在谈及如何平衡成本和利润的问题时, LVMH集团的首席财务官Jean-Jacques Guiony曾表示,公司决定取消涨价,但也不会打折,如此一来对利润就不会产生影响。他还表示,公司将努力降低营销成本,以此提高利润率。
奢侈品产业资深人士、要客研究院院长周婷认为,奢侈品品牌涨价主要有四个目的:一是创造保值、增值的品牌形象,稳固核心消费者的购买欲望和提高客户忠诚度;二是利用涨价刺激消费者的购买欲望,以达到促进销售的目的;三是与大众品牌拉开价格差距,进一步筛选和区分消费者;四是在客户可接受范围内,实现销售额和利润最大化。
网友评论更多
86鹰潭b
孙兴慜赛后致歉➧➨
2024-10-21 11:42:01 推荐
187****8409 回复 184****2593:联合国秘书长用中文说“春节快乐”➩来自新余
187****5409 回复 184****3672:曝醉酒男进店掐女店员脖子➪来自萍乡
157****7762:按最下面的历史版本➫➬来自赣州
21上饶965
梅西代言的白酒品牌发声➭➮
2024-10-22 08:36:55 推荐
永久VIP:上海地铁澄清车站没有盲道➯来自抚州
158****3031:黄河大峡谷跻身5A级景区➰来自宜春
158****5665 回复 666➱:腊月二十八 打糕蒸馍贴花花➲来自吉安
13瑞昌rk
梅西中国香港行时间线梳理➳➴
2024-10-22 12:08:57 不推荐
共青城wy:约旦2-0韩国晋级亚洲杯决赛➵
186****2619 回复 159****6014:约旦FIFA排名比国足低➶