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“在出海的早期阶段,很多中国游戏厂商在本地化策略上遭遇了挑战——他们往往仅从中国本土的视角出发,对当地市场的需求进行判断,结果发现最终产品并不符合目标市场的实际需求。”王玮说。
王玮认为,中国出海游戏开发者应该坚持创新驱动、加大投入的时间和资源来确保游戏品质达到国际水准。同时,积极使用AI(人工智能)、VR(虚拟现实)等前沿技术,提升游戏的互动性和沉浸感。
江南大学e江南网页版王玮表示,所谓系统化,指的是企业在出海过程中采取的是一种全面、有序、策略性的行动方案。以新出海的公司为例,首先,他们会确定一个大的游戏品类,选择适合自己团队和市场趋势的游戏类型进行开发。在游戏开发完成后,会有一个清晰的全球推广计划,这包括了对目标市场的选择、本地化策略的制定以及营销渠道的优化等等。
中国自主研发游戏海外销售收入有所增长。以移动端游戏为例,根据 AppsFlyer发布的报告,2024年第二季度,中国游戏在全球的应用内购买收入同比大幅增长88%,iOS端甚至出现了144%的涨幅。中国游戏app的应用内广告收入也释放出积极信号,整体应用内广告收入实现了25%的涨幅。
目前,全球游戏市场正在复苏。在2022年至2023年期间,全球游戏市场整体表现较为疲软,增长速度放缓,这与全球经济处于下行周期的趋势相吻合。进入2024年,全球游戏市场呈现出复苏迹象。
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