腾讯娱乐自2016年以来,海信已经三次赞助欧洲杯。首次赞助时,海信的主要目标是树立品牌形象和建设销售网络;第二次赞助,海信实现了各子品牌和各产品线的全面国际化推广;如今,在第三次赞助时,海信将战略目标聚焦于向高端市场的挺进。
与欧洲其他国家相比,德国市场是一个规模庞大且崇尚高端的市场。海信德国公司总经理侯路介绍称,“德国人对于品牌和品质有着近乎苛刻的高要求。”基于对德国消费者追求画面震撼感和细节表现力的深入洞察,2023年以来,海信在德国市场推出了100英寸大屏电视,这一举措带动了整个市场进入爆发期。截至今年6月,海信推出的100英寸大屏电视销量累计位居行业首位。
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