尼尔森IQ中国电子商务及全渠道事业群董事总经理周凌卿则表示,随着消费者在消费意识、产品选择上持续分层,快消市场的渠道结构变得愈发去中心化和碎片化。企业需要建立一整套全渠道解决方案和数据平台,以提升营销决策效率。
热博rb88登录尼尔森IQ提到,线上市场中,以抖音为代表的内容电商成为新增量的主战场,但快消品的大本营仍在线下,包括粮油主食、乳品、酒类、零食、母婴用品等在内的八大快消品类销售高度依赖线下渠道,线上销售占比约为10%-30%,仅有个人护理这一品类线上市场销售重要性超过60%,而饮料品类90%以上的销售都依赖于线下市场。
NIQ中国区消费者与营销洞察高级研究总监苏伟娜指出,与快消品全渠道销售额的微增相比,消费者的观念正在持续重塑。新常态下,消费者更倾向于追求体验类消费和个性化产品及服务,比如近期影视带火城市打卡以及citywalk,都促使品牌加速“在地营销”,展开更精细化的区域沟通,以更小、更垂直的模式切入不同区域的市场。
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29孝义j
宇航员连牺牲都不怕,为什么从月球上看地球会感到无比恐惧?😊😋
2024-10-20 03:33:55 推荐
187****3411 回复 184****5044:香港武打明星徐少强患「食道癌」去世,这是种什么病?为什么这么严重?😌来自汾阳
187****9960 回复 184****7935:如何评价梅西时代的阿根廷国家队?😍来自怀仁
157****6526:按最下面的历史版本😎😏来自鞍山
86抚顺823
领导表达不清,下面的人猜盲盒,搞完了又说不是自己想要的,修改 n 版,该怎么办?😐😑
2024-10-21 06:50:56 推荐
永久VIP:听黑胶唱片是奢侈的爱好吗?😒来自本溪
158****8513:如果西伯利亚虎全都迁徙到中国,会产生怎样的后果?😓来自丹东
158****8604 回复 666😔:以史为鉴,触发美联储降息的条件有哪些?当前时机成熟了吗?😕来自锦州
85营口or
台风贝碧嘉登陆上海浦东,最大风力 14 级,成为 1949 年以来登陆上海的最强台风,目前情况如何?😖😗
2024-10-21 12:21:16 不推荐
阜新hx:如何评价《原神》5.0 的深境螺旋?😘
186****7303 回复 159****6510:你家小朋友每天晚上作业都写到几点钟?😙