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天使投资人、网经社电子商务研究中心特约评论员郭涛表示，一方面，金价高涨导致消费需求受到抑制。高金价致使黄金饰品及投资金条的成本大幅攀升，消费者愈发谨慎，购买量减少。就黄金首饰而言，消费者可能会选择价格相对较低的装饰品，或者推迟购买计划，进而导致需求下降。另一方面，行业竞争加剧，电商平台、银行等纷纷加入竞争行列。大型金饰品牌之间的竞争也更为激烈。此外，金店采购黄金的成本增加，资金占用量增大且风险提高。若市场需求下降，容易出现库存积压的情况，进而影响资金周转。上述因素共同发力，使得金店在金价处于高位时陷入困境，不得不精简优化部分门店。

飞鸟派对平台官网10月21日，国际黄金价格再创新高。22日实物黄金足金饰品店多个品牌金价均突破800元/克。不过受金价续创新高影响，财报显示多个品牌都有金店销量下滑现象。扬子晚报/紫牛新闻记者22日上午为此进行了探访。

记者采访中发现，与金店相比，打金铺生意并未受到明显影响。中午11点30分左右，在南京秦淮区中山南路集庆路附近的一家打金铺里，记者看到至少三四位客人在光顾。一位女士正在向店员咨询将自己的旧金手镯打造成新款金手链的操作细节。据店员介绍，旧金打金，顾名思义就是让消费者将家中闲置或老旧金饰品重新加工熔炼，再定制新款满足“心头好”。一位有需要手链加工的顾客反映，如今金价居高不下，买新款肉痛，家中旧货又戴不出手，找打金铺帮忙还挺有性价比。

据周大福财报，在截至2024年6月30日的三个月内，周大福零售值同比下滑20%，同店销售、销量整体出现双位数下滑。对此，周大福解释称：黄金价格于高位徘徊，令季内的黄金首饰需求受到影响，门店在三个月内减少95家，周大福称是“集团优化了零售网络”。 据六福集团10月17日发布的最新财报数据显示，集团2025财年第二季度同店销售同比下滑35%，门店净减少76家。六福集团表示，金价屡创新高，一定程度上削弱了消费情绪。

记者注意到，10月22日实物黄金挂牌价显示：周大福806元/克、老凤祥807元/克、周六福806元/克、周大生806元/克、周生生806元/克、六福珠宝806元/克。据一家金店销售人员称，今年以来首饰金价已上涨了至少182元/克。

为了刺激需求，金店推出了优惠折扣。记者走访发现，周大福、中国黄金、潮宏基等多个品牌每克黄金的优惠力度都在50元以上，而优惠后的价格在630元/克左右，工本费另算。以周大福为例，活动期间，周大福推出指定计价类黄金爆品克减50元，指定定价类饰品6折起。

在周大福金店，记者看到一位女士在柜台前与销售人员沟通了近15分钟，最终还是摇摇头离开。据了解，这位女士姓陶，想购买一个金手镯，但是一路飙涨的金价让她不敢下手。陶女士表示，之前金价是“6字头”的时候还曾买过金手镯，但金价一路涨到700多元/克后就开始犹豫，现在800出头，就“恐高”不敢买了。