尼尔森IQ中国电子商务及全渠道事业群董事总经理周凌卿则表示,随着消费者在消费意识、产品选择上持续分层,快消市场的渠道结构变得愈发去中心化和碎片化。企业需要建立一整套全渠道解决方案和数据平台,以提升营销决策效率。
NIQ中国区消费者与营销洞察高级研究总监苏伟娜指出,与快消品全渠道销售额的微增相比,消费者的观念正在持续重塑。新常态下,消费者更倾向于追求体验类消费和个性化产品及服务,比如近期影视带火城市打卡以及citywalk,都促使品牌加速“在地营销”,展开更精细化的区域沟通,以更小、更垂直的模式切入不同区域的市场。
欧宝灯具官网入口尼尔森IQ提到,线上市场中,以抖音为代表的内容电商成为新增量的主战场,但快消品的大本营仍在线下,包括粮油主食、乳品、酒类、零食、母婴用品等在内的八大快消品类销售高度依赖线下渠道,线上销售占比约为10%-30%,仅有个人护理这一品类线上市场销售重要性超过60%,而饮料品类90%以上的销售都依赖于线下市场。
网友评论更多
40韶关e
三明一城管当街殴打老人⚅⚆
2024-12-04 01:52:25 推荐
187****3851 回复 184****1712:多位侵华日军后代集体来华谢罪⚇来自河源
187****6165 回复 184****2070:授予4人共和国勋章⚈来自梅州
157****7820:按最下面的历史版本⚉⚊来自潮州
27汕头949
男子野外投喂棕熊遭猛扑抢食⚋⚌
2024-12-03 13:21:20 推荐
永久VIP:下周二就是中秋了⚍来自揭阳
158****3717:机场线过路费之争不光是费用问题⚎来自汕尾
158****6632 回复 666⚏:勺子哥说碎花裙女孩很勇敢⚐来自惠州
38东莞jo
委 屈 的 讨 好 防 御 型 人 格 | 自我疗愈⚑⚒
2024-12-05 10:56:00 不推荐
珠海qa:“婴”语十级练成计划⚓
186****4724 回复 159****3123:经常感到心情压抑?或许是这个原因⚔