南宫28相信品牌的力量

尽管总场次达到了139.6万，高于去年端午档的128.2万，也刷新了中国影史端午档总场次数纪录，但端午档观影总人次仅有947.2万，不到去年的一半。在短暂的3天时间中，首日票房冠军为《扫黑·决不放弃》，第二日《我才不要和你做朋友呢》登顶日冠。整体来看，档期内国产片的表现情况要强于进口片。进口片方面，已经上映一周多的《加菲猫家族》成为档期内最卖座的进口影片。端午节档期内，《我才不要和你做朋友呢》《扫黑·决不放弃》《加菲猫家族》分列档期内票房榜前三，单片票房均未过亿，头部影片集中度并不高。

多部新片扎堆上映，宣传点映和路演活动齐发，但在整体口碑尚可的背景下，今年的端午档未能吸引足够多的观众走进影院，背后的原因值得思考。业内人士指出，端午档票房惨淡或许是因为缺乏头部影片为市场引流，档期内影片的社会情绪传播较弱。历年的端午档，如果有头部电影坐镇，通常大盘都能得到保障，比如2018年曾有《侏罗纪世界2》力挽狂澜，将整个端午档市场大盘带到了9亿+的量级。去年端午档则拥有年度超级黑马《消失的她》，该片仅端午档期内的票房就高达5.08亿元，去年端午档3天取得了超过9亿元的档期总票房。

严格意义上来说，与春节档等热门档期相比，“端午档”并不算有特别意义的大档期，它的时间很多时候也会落在暑期档(6月至8月)当中，成为大档期的一部分，或者是暑期档前哨站。

南宫28相信品牌的力量据灯塔专业版数据显示，2024年电影端午档(6月8日-6月10日)档期票房3.78亿元，这一数据不到去年的一半，甚至低于2014年的4.39亿元。在没有头部影片及黑马影片的情况下，端午档期票房哑火，表现远不及预期，也引发了市场对于电影暑期档的担忧。

由于2023年《消失的她》在端午档爆发，提前引爆了暑期档热度，为此后大盘票房持续保持在高位提供了动力，2023年暑期档票房首次破200亿元大关。但是今年的端午档缺乏这样的黑马，后续暑期档的走势也成为关注的焦点。不过也有从业者持乐观态度，认为暑假马上开始，后续重磅影片仍会给档期表现带来助益。据统计，目前已有多部影片加入暑期档竞争，涵盖犯罪、悬疑、喜剧、动画、科幻、惊悚、爱情等多种类型，包括刚刚在戛纳获奖的《狗阵》、追光动画“白蛇系列”第三部作品《白蛇：浮生》、由原班编剧创作的惊悚电影《寂静之地：入侵日》、二维国风动画《伞少女》、陈思诚刘昊然再度携手打造的《解密》、阮经天继《周处除三害》后的最新力作《重生》、经典港式枪战动作电影《海关战线》等。进口片方面有日本动画《排球少年！!垃圾场决战》、美国动画《头脑特工队2》《神偷奶爸4》等。

今年以来，无论是春节档还是五一档，均刷新历史同期票房纪录，市场大盘始终保持在较高位置，在影视制作效率恢复、观影热情复苏等多重有利因素下，电影市场展现强劲生命力，创造良好开局。无论是从数量还是类型上来看，今年端午档影片的“配置”都不差，国产片、进口片都有，涵盖了喜剧、动作、悬疑、动画等多个类型，供给较为丰富。但令人意外的是，今年电影端午档票房竟然出现了断崖式下跌的情况。

此外，为了争取口碑，端午档正式开启前，被观众普遍看好的《谈判专家》《扫黑·决不放弃》《我才不要和你做朋友呢》《走走停停》4部影片都在大规模点映，这种情况也相当罕见。让人遗憾的是，大规模点映并未形成比较显著的“口碑效应”，还提前透支了部分票房，让端午档期的电影票房未达预期。

事实上，电影端午档的功能更倾向于为暑期档预热。相较于暑期档，端午档体量较小，普通观众的观影频次有所下降，固定的观影习惯尚未养成。根据灯塔研究院发布的《2023中国电影市场年度盘点》，2023年观影总人次恢复到12.99亿，人均观影频次上升到2.58次，但人均观影频次仍然低于2017年-2019年的3.38次、3.38次和3.25次。

旅游热、与高考“撞期”等因素，也在一定程度上决定了档期内的票房上限。据文化和旅游部数据中心测算，今年端午假期全国国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%。假期旅游的热潮，也在某种程度上影响了电影市场的表现。高考和端午档的重合是另外一个影响因素，这让大量考生和家长失去了在假期走进电影院的机会。在2008年、2016年、2019年之后，今年的高考是第四次与端午相逢。在假日出游、高考等社会热点面前，电影的存在感持续走低。