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伴随家长对儿童健康成长的关注和要求日益提升,过往粗放式的育儿方式,已经逐步转变为更为精细和科学的养育模式。在此背景下,近年来儿童药市场发展呈现明显的加速趋势。据米内网数据,今年以来,已有两家药企各有一款儿科新药报产,目前在审评审批中。2019年至今,已有5款儿科中成药新药获批上市,2个产品正在审评中;另有16个新药获批进入临床试验阶段,其中9个为1类新药,涉及儿科厌食症、感冒等用药领域。

作为国内儿童药品领域的知名品牌,葵花药业目前享有较高的知名度,在市场渗透率、用户忠诚度以及复购首选率等方面,均位居行业前列。在当前市场增长空间巨大的背景下,如何有效把握儿童药品领域的龙头品牌效应,灵活适应市场新变化,已成为葵花药业等领军企业目前积极应对的新命题。

体育平台官网入口近日,米内网发布儿科中成药领域销量TOP20产品。其中,葵花药业受到市场认可,旗下五个品牌成功上榜,成为此次上榜品牌数量最多的医药企业。

在此基础上,葵花药业持续强化“小葵花”品牌的流量建设,通过不断提升品牌的认知度和信任度,进一步增强与消费者的情感联系。公司强化打造小葵花妈妈课堂、奔跑吧小葵花、宝藏妈妈请支招、魔法小葵花等企业IP,以知识传播和内容营销的方式拉近与终端客户、用户的距离,提升客户粘性。目前,“小葵花”品牌现已实现每年销售规模超3亿盒的成绩,占据OTC儿药市场份额近三分之一。

据药智网发布的数据,2020年全球儿童药市场规模已达到1,052亿美元,2015—2020年复合年增长率维持在4.5%。美柏资本在《全球儿科药产业研究及投资机会》中做出预测,至2025年,全球儿童药市场规模预计将增长至1,410亿美元。作为仅次于美国的全球第二大儿科药物市场,国内市场仍具备巨大的发展潜力,亟待进一步挖掘和释放。

今年三月,针对当前儿童群体因生活条件改善而“吃撑、吃甜、吃凉、吃腻、学习压力大”等导致脾肺虚弱的问题,葵花药业再发布了2024年重点布局产品——小葵花芪斛楂颗粒。“2024年小葵花芪斛楂颗粒将被上升至小葵花在补益品类布局的金角品种,该产品可以通过补脾养肺来增强免疫力、促进营养吸收,达到增强体质的目的。”葵花药业在中国健康商品精准交易会——2024西鼎会上表示。

作为以儿童药为第一战略核心的医药企业,葵花药业随市场形势深化儿药产品品类布局。2023年,在逐步形成儿童呼吸系统、儿童消化系统、儿童补益系统、儿童健康等领域产品群的全面覆盖的基础上,葵花药业通过打造核心品种产品力,针对儿童大健康领域市场机遇重点发力的儿童益生菌、矿维领域,带动葵花药业实现了儿药品类整体上量。

回顾葵花药业成立以来的儿药市场策略,如何“做好药”、让儿童“用好药”或许正是这家医药企业一直在钻研的命题。自1998年小儿肺热喘口服液投产上市以来,葵花药业在儿童药品市场已经深耕二十多年,走进了千万中国家庭。目前,葵花药业旗下“小葵花”儿童药上市产品约60余个,拥有小儿肺热咳喘口服液/颗粒、小儿柴桂退热颗粒、芪斛楂颗粒、小葵花露、小儿氨酚黄那敏颗粒、小儿氨酚烷胺颗粒等过亿单品。

➔(撰稿:永康)

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    • 能亿➕LV4六年级
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      「允斌顺时生活」初秋腰围变粗、肠胃不适,可能与肝有关,此时调理是最佳时机➖
      12-10   来自义乌
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    • ➗绅士之艺LV7大学四年级
      3楼
      「硬核看板」新能源车的续航,为什么总是跑不到?➘
      12-11   来自东阳
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    • 妩媚衣橱➙LV2幼儿园
      4楼
      「共青团中央」习主席回信勉励的20名军校新生,都来自这个中学!➚
      12-11   来自临海
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    • 子创羽LV4大学三年级
      5楼
      「中国反邪教」救回来了!产妇羊水栓塞,医生讲述生死救援→➛
      12-10   来自温岭
      5回复
    • 悠然潮流➜➝LV2大学三年级
      6楼
      「华为运动健康」这7大“升糖刺客”,可能让你的血糖失控了➞
      12-11   来自瑞安
      6回复
    • 步履时代LV2大学四年级
      7楼
      「中国青年报」“渐冻”少年报到!学校这样安排,细节太到位……➟
      12-11   来自乐清
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