ng28相信品牌的力量

巴黎奥运会则将文化与历史通过奥运赛事得以展示。比如，巴黎奥运会吉祥物“弗里热”，其原型是法国传统弗里吉亚帽。弗里吉亚帽在法国是自由的象征，在名画《自由引导人民》中，自由女神就是头戴弗里吉亚帽。

承办大型体育赛事，将促使大湾区挖掘整合并创造性表现自身独有的文化精华。力求让文化与开闭幕式或重要赛事融合、同框，赢得高光时刻的惊艳展示机会。

尤为值得一提的是大湾区设计师所设计的冰墩墩。作为冬奥会的吉祥物，冰墩墩不仅继承了中国传统文化中熊猫的可爱形象，更在设计上融入了大量的现代元素和国际范儿。其圆润而富有科技感的造型，既体现了中国文化的精髓，又符合现代人的审美趣味。这种中西融合的设计方式，不仅让冰墩墩在国内外迅速走红，成为备受追捧的“网红”吉祥物，也彰显了中国文化在全球化背景下的开放与包容。

在筹办体育赛事的过程中，我认为创意性是至关重要的。要力求以最小的成本实现最大的效益，通过巧妙的创意打造令人难忘的体育场景。特别是在大湾区这样一个三地共同构成的特殊区域，如何巧妙地将这三者紧密相连，形成一个和谐统一的整体，将是考验我们创意能力的关键。

在传播策略上，我们更应该关注以小见大、以情动人的叙事手法，做出有“烟火气”的内容。通过挖掘小人物、小故事中的情感价值，来触动人心、引发共鸣。广东揭阳舞狮少女、春节火起来的英歌舞便是很好的例子，它们都是通过一个小小的点展现了非遗文化的魅力，成功引发了大家的共鸣。

邹新娴：一是将为粤港澳大湾区的社会经济发展带来重大机遇。伴随着赛事的举办必然大大推动其体育产业快速发展；二是粤港澳三地体育更好发展；三是促进粤港澳三地基础设施建设和区域协同发展。粤港澳三地都有新建或正在建造的体育馆，能够在十五运会期间发挥作用。

大湾区作为时尚与潮流的引领者，其设计影响力早已跨越国界。我们应当充分利用这一优势，将大湾区的时尚感与潮流感充分地展现在体育盛事中。

此外，我认为创造多个具有地方特色的极具“氛围感”的“场景”同样重要。这些“场景”不仅要能够展现大湾区的独特风貌，更要能够激发人们的情感共鸣。在表达时，我们应当注重真情实感的流露，避免空洞的宏大叙事。正如席琳·迪翁在巴黎奥运会开幕式上演唱的《爱的颂歌》，正是凭借其真挚的情感和励志的故事打动了无数人的心。

能跟广大网友共情的画面、语言会得到更多的转发、评论，以全球流量体现全球影响力。体育文化大众性强、感染力强，是共情力很强的传播元素。开幕式中的新颖创意、令人惊叹的画面、语言等往往都得以广泛流传。

邹新娴：无论是北京冬奥会，还是巴黎奥运会，其遗产都不是赛事之后才开始产生的，都是举办城市、举办国家/地区筹办过程中即开始规划的结果，也只有如此才能更好从早期便开始为举办城市、举办国家/地区带来利益。

如果要用形容词来描述2008年和2022年奥运会开幕式的文化表达，我想到的是，2008年北京奥运会厚重、恢弘、严肃；2022年北京冬奥会轻盈、美妙、浪漫。北京奥运会是第一次借用奥运会的平台展示中国文化，系统、多角度地展示了中国从古代活字印刷到现代高科技发展的诸多方面，并以气势恢弘的风格完美地具象表达了5000年文化的厚重。2022年北京冬奥会则是更自由地画龙点睛，以雪花般的轻盈、美妙、浪漫风格呈现了中国文化。

钟新：我认为对于巴黎奥运会开幕式的质疑、批评主要在两方面，一是对少数群体文化的展示，二是酒神的形象设计、疑似“最后的晚餐”的场景模仿。导演原意可能是想体现奥运会的包容、开放，但少数群体文化在奥运会开幕式这个最大的世界舞台上如此展示，对很多人来说难以接受。

汤筠冰：巴黎奥运会开幕式中，一名戴着面具的火炬手成为了关键线索，他穿梭于巴黎的屋顶与地标之间传递火炬，也串联起了许多传统建筑。追溯至伦敦奥运会的申奥片，不难发现类似的叙事手法，一名奔跑的年轻女性运动员成为了串联伦敦各大景点的核心元素。这再次证明了在大型活动叙事中，一个具有象征意义的关键人物能极大地增强故事的连贯性和吸引力。

因此，全球关注度高的重大体育赛事，仍然需要坚持寻求最大程度的共情为基本原则和尺度，即常说的寻找最大公约数，寻找共识度高、共情力强的文化元素进行创意表达。

钟新：回看北京冬奥会开幕式，开幕式上的折柳寄情、雪花、微型火炬台、冰立方中破冰而出的奥运五环等是男女老少都喜欢的绝好创意，令人难忘。

从北京冬奥会和巴黎奥运会保护并利用赛事留下的文化遗产看，湾区可以关注以下几方面：一是对文化遗产进行超前谋划。北京冬奥会和巴黎奥运会均是在筹办过程中即制定遗产利用规划；二是充分利用体育运动对社会产生积极影响。无论是北京冬奥会的最大遗产“三亿人参与冰雪运动”从愿景变为现实，还是巴黎奥运会为了让体育运动更牢固地融入社会所提倡的“在学校里，每天30分钟的体育活动”，均是如此。

钟新：粤港澳大湾区的优势之一在于它是中国向世界开放、连接世界的重要窗口，大湾区所承载的与中国开放有关的历史文化很有意义和价值，并能呼应当下“进一步扩大开放”、推进中国式现代化建设的时代需求；另一个优势则是技术，有了先进技术的支持，创意表达将令人期待。

为了有效规避此类问题，在策划全球性重大活动如奥运会开幕式时，我们应加强对跨文化知识的学习与理解，通过充分的调研与深度访谈，了解不同文化圈受众的接受度与敏感点。同时，在创作过程中，应注重平衡艺术表达与文化尊重，确保所有元素都能在不同文化背景下得到恰当解读与接受。只有这样，我们才能在全球舞台上展现出既富有创意又尊重多元文化的精彩作品。

在此背景下，移动互联的原住民——“Z世代”的年轻人，以其独特的传播方式、精炼的语言和活跃的创作力，成为了内容生成(UGC)领域不可或缺的力量。因此，在体育赛事的文化表达中，吸引并激励更多年轻人参与UGC生产，对于提升内容质量与传播效果至关重要。为此，我们需有意识地关注并满足年轻人的兴趣点，在话题策划与生产上融入更多年轻元素，让体育赛事在好玩有趣的基础上，引发广泛的社会关注与讨论。

邹新娴：2008年北京奥运会注重向世界展示自我，即主要以宏大叙事的方式展现含蓄内敛的中国文化，给世人呈现东方大国正在崛起的崭新形象。北京冬奥会则是将不同情节聚焦于一个大框架中，充分彰显出一个从容、开放、自信的中国以及新时代中国对人类命运共同体的理解、期待和展望。可以说，北京冬奥会实现了中国文化与奥林匹克文化同频共振，传统文化与现代文明交相辉映，东方文化与西方文化交流互鉴，“人类命运共同体”的理念在这里得到广泛传播。

钟新：巴黎奥运会开幕式的“松弛感”和文化表达，让不少网民来了一波北京奥运会开幕式的“回忆杀”，纷纷翻出2008年北京奥运会的开幕式视频。很多人认为北京奥运会开幕式是空前绝后的开幕式。

汤筠冰：我想由于时差原因，完整看完巴黎开幕式直播的观众不多，多数人可能都是选择通过回放片段的方式获取信息，这已成为媒介事件观看常态，体现了信息传播的碎片化特征。

钟新：体育赛事为大湾区盘活历史文化资源提供了机会，它们将促进大湾区挖掘整合并创造性表现自身独有的文化精华。同时，力求让文化与开闭幕式或重要赛事融合、同框，赢得高光时刻的惊艳展示机会。毫无疑问，大湾区举办重大赛事将促进粤港澳三地的深度融合发展，增强大湾区作为一个整体的国际竞争力。

南方日报：本届巴黎奥运会开幕式也引发了不少争议。对于大型体育赛事而言，在创意与尊重之间找到平衡至关重要。您认为我们在举办体育赛事时，应如何把握这一尺度？

粤港澳大湾区也将迎来十五运会和残特奥会等体育盛事，如何以奥运带全运，用好自身文化资源高标准办赛？南方日报记者专访了多位文化、体育相关领域专家，畅谈对标奥运办赛，湾区如何打造“不止体育”的文化盛宴。

汤筠冰：回顾巴黎奥运会的筹备过程，其独特的紫色场地配色便是一个成功的案例，虽是小小细节，却成功引发了全球热议，这正是时尚感与创意的魅力所在。而大湾区，作为时尚与潮流的引领者，其设计影响力早已跨越国界，香港设计、广东设计乃至整个大湾区的设计，都在世界设计史上占据着重要的地位。因此，我们应当充分利用这一优势，将大湾区的时尚感与潮流感充分地展现在上述两大体育盛事中。

ng28相信品牌的力量比如这届奥运，埃菲尔铁塔、凡尔赛宫、巴黎大皇宫等法国标志性历史文化建筑，转眼成为奥运会比赛用地。同样拥有深厚的文化积淀，不禁让许多人想起2008年北京奥运会、2022年北京冬奥会，前者气势恢弘地表达了中华上下五千年的厚重历史，后者则以更轻盈的方式展现了新时代崭新的中国形象。

邹新娴：大湾区有得天独厚的海洋文化，开放口岸形成的浓厚商业意识和开放进取精神，使其逐渐形成文化相互联通却又各有不同的兼具开放与包容的文化氛围。并且，优秀的传统文化不胜枚举，如粤剧、醒狮、广绣……这些都可以在办赛事时充分利用。

南方日报：从2008年北京奥运会到2022年北京冬奥会，再到本届巴黎奥运会，在体育与文化的融合上各有特色。一个优秀的开幕式如何做到两者的融合？

汤筠冰：在以往的文化表达与开幕式策划中，我们或许对此类议题的关注较少，但随着全球化的深入发展，未来无疑会频繁面临文化融合与界限的挑战。关于如何在文化融合过程中坚守文化底线，我认为核心在于尊重与理解，即绝不以任何形式亵渎其他文化的神圣与尊严。在跨文化交流中，对符号、图像及语言的编码与解码需格外谨慎，以避免不必要的误解与冲突。

在2022年北京冬奥会的开幕式上，大量现代元素的融入让人耳目一新。相较于2008年北京奥运会对古代四大发明的致敬，冬奥会更多地展示了中国的现代科技成果，以及新时代的中国形象。这种展现方式能让国内外观众能够真切地感受到当代中国的发展脉搏。