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中欧商学院登录入口本年度调研通过网上问卷的形式开展，受访对象为世界范围内的体育行业领导者。最终收到了来自46个国家和地区的411份回复。

报告称，今年受访者对全球体育市场潜力的信心增强，全球体育行业高管预测未来3年至5年的年增长率达到7.3%左右(高于去年调研的6.6%)。主要地区大部分受访者都对未来体育市场充满信心，在亚洲、欧洲及北美，超过半数以上的受访者认同未来3年至5年市场年增长区间在0%至10%之间。

报告称，生成式人工智能将重新定义运动体验。体育媒体和科技公司预计从生成式人工智能中获益最多，因为生成式人工智能技术能够显著提升内容创作速度并降低创作成本，从而解锁更多商业机会，并为和粉丝的互动模式带来全新机遇。

报告指出，社交媒体的数据使体育组织能够超越第一手数据，跨越地理限制，更多了解非现场观赛粉丝和海外粉丝的偏好，提供丰富的消费者行为信息，从而快速作出反应和把握增长机遇。

全球体育行业高管连续两年将粉丝偏好和行为的变化列为影响行业发展的主要趋势之一。如今的体育迷们无论是身在现场还是在线观赛，都喜欢实时观看自己支持的运动队比赛，该趋势正在改变赛事观看、支付及各方参与体育运动的方式。