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“阳光志愿”信息服务系统上线虽然可以有效缓解志愿焦虑，但也并非万能。无论是院校信息还是专业职业心理测评，都只能作为参考，尤其是后者，更要看到人的心理、性格等都是多维和动态变化的，很难实现精准测量。更何况，即便参考数据十分精准，但填志愿时主要是考虑不“浪费”分数，还是从“心”出发兴趣至上，需要考生和家长权衡考量。

b33体育高考帷幕落下之后，如何填报志愿成了公众关注的话题。教育部阳光高考平台首次推出的“阳光志愿”信息服务系统近日正式上线，迅速引发舆论热议。据悉，该平台集成海量数据，详尽的专业库、院校库、就业前景等，免费向千万考生开放使用。同时提供有针对性的专业、职业心理测评，帮助考生更好了解自己的专业和职业倾向。

今年全国两会期间，教育部长怀进鹏介绍了数字化在教育系统的应用，此次上线的“阳光志愿”信息服务系统，正是对这一理念的践行。此举解决了信息不平等问题，给广大考生和家长提供了便利，可满足考生和家长的基础诉求，缓解考生和家长的志愿焦虑。学校和老师应该采取积极举措，与教育部门一道做好志愿填报服务工作。在这方面，不同的学校存在较大差别，有的学校做得比较细致到位，考生和家长的疑问基本可以得到有效回应，而有的学校则比较粗放模糊，亟待改进和提升。

志愿填报市场的火热，折射了考生和家长的“刚需”。说白了，高考志愿填报本质上就是一门信息差生意，相关机构主要就是在职业心理测评和院校信息方面给考生和家长提供了一定的帮助，并没有什么“专业秘笈”可言。

“七分考，三分报”，选择什么样的专业与学校，与高考成绩一样影响着人生路途。志愿填报，讲起来无非就是基于分数排名，按照兴趣爱好选择最适合自己的高校。道理虽然很简单，但做起来却殊非易事。

相比之下，教育部力推的“阳光志愿”信息服务系统，不仅免费，而且数据更全面、更精准、更权威。具体而言，该系统依据往年录取情况，根据考生高考成绩(位次)，按照“冲稳保”的填报原则，结合心理测评结果，个性化生成志愿参考建议，展示录取情况、专业满意度、就业去向等全方位数据。考生和家长只要一键登录，很多原本困扰不已的问题，基本上可以迎刃而解。所以说，“阳光志愿”信息服务系统近日正式上线，某些网红大V和社会机构要想继续通过制造、贩卖“志愿焦虑”收割流量和“焦虑税”，就没那么容易了。

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比如，一些企业的性格测试模型质量参差不齐，测评效果的准确性、公正性、稳定性也难以保障。再如，性格测试可能只反映测试者的临时状态，而人的状态往往随时间、环境等外界因素而变化，同一个测试者在多次测试中可能会给出不同的答案。此外，由于性格测试被越来越多企业采用，对就业的影响越来越大，很多求职者在测试时会刻意迎合这类题目进行作答，甚至还有相关培训课程教人如何“伪装”应付测试。在此背景下，心口不一的性格测试结果就失去了价值，给招聘单位带来的只有误导。

b33体育求职闯关到最后，“倒”在了性格测试环节，这一结果无疑令求职者沮丧、不甘。性格测试给求职者平添了一道就业门槛，带来了更多不确定性。

招聘单位不能盲目轻信性格测试，也不宜用僵化、静止的眼光来看待测试结果。如果简单以性格测试结果确定招录标准，则可能属于不合理的招聘条件，进而对求职者形成“误伤”，可能侵犯其平等就业权。我国劳动法第十二条规定，劳动者就业，不因民族、种族、性别、宗教信仰不同而受歧视。就业促进法规定，“用人单位招用人员、职业中介机构从事职业中介活动，应当向劳动者提供平等的就业机会和公平的就业条件，不得实施就业歧视”。一些企业拿性格测试当招聘“硬杠杠”，甚至提出性格测试不通过一年内不能再投简历的要求，都涉嫌构成新型就业歧视。

性格测试或许可以作为招聘的参考项，但却不宜成为决定项。企业在招聘过程中可以设置性格测试环节，但应该选用专业、标准、高质量的性格测试模型，确保测试过程的合法、公正、透明，并可给与求职者二次测试或自我申辩的机会，综合评判其测试表现。企业也不应该把性格测试结果作为直接影响招聘决策的必要条件或者“一票否决项”，而是应该由人力资源部门、面试官综合考虑求职者的专业、技能、从业经历、笔试面试表现等情况，对应岗位需求，作出全面考量。

从理论上说，设计合理、科学的性格测试题目能够在一定程度上测出求职者的性格特征、行为偏好，有助于招聘企业多维度评估求职者的岗位适配性。但性格测试的理论效果和实践效果还存在不小距离。

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即使网红卖课存在诸多问题，仍有大量消费者愿意为之买单。“在信息爆炸时代，很多人都面临‘信息焦虑’。作为文化产业的新兴业态，知识付费行业方兴未艾，规模庞大，风险与机遇并存。”河南省社会科学院新闻与传播研究所副研究员刘兰兰表示，当前，知识付费在经历了现象化崛起、市场化发展后，逐步走上了产业化发展之路，在高速发展过程中出现了“劣币驱逐良币”的现象。

由于缺乏相关标准和规范，网红卖课市场呈现出野蛮生长的状态，从业者资质良莠不齐、课程普遍同质化，网红根据自身的“咖位”对课程随意定价、消费者退费维权难等问题屡见不鲜。

除此之外，平台管控不力，为消费者维权增添了更多障碍。为了吸引更多的人来买课，网红们往往会通过平台投放广告。有的平台为了自己的利益，对“问题网红”和“问题课程”睁一只眼闭一只眼。

湖南金厚律师事务所律师章熊表示，由于知识付费产品是无形内容，无法为用户提供标准化、具象化的统一评价标准，而公众对课程价值的评判因人而异，个人体验、喜好等因素都会影响对产品的甄别，课程是否真的“注水”，往往都是见仁见智。因此，这类知识服务类纠纷往往存在法律法规模糊地带，维权存在一定难度，也需要收集更多的证据。

有业内人士称，网络授课门槛较低，除了医疗行业外，对其他行业的从业人员资质没有明确要求。“一些没有CFA(特许金融分析师证书)的‘讲师’可以教人如何‘年入百万’，没有心理咨询师资格证的人也可以教授心理课程。”

“10节课编程入门速成”“5分钟掌握写作技巧”“7节课学会理财”……各大平台上，以快速入门、迅速见效为卖点的课程随处可见。一些不良商家精准拿捏用户需求，通过夸大宣传、虚假包装等手段高价售卖缺少实质内容的课程，吸引像张译这样一批又一批人为之买单。很多人在付费之后，并未获得等价的知识或服务。

“这不是一门课，而是一次改变家族命运的机会。”在网红“董太太”的课程售卖过程中，不少人被这句标语所打动。“董太太”长期以精英形象示人，通过晒出和名人的合影以及围绕“打破阶层固化”“富人如何教育孩子”等话题的探讨，迅速积累了257万粉丝，成为传授精英教育之道的网红。不过，今年5月，“董太太”因课程内容与实际严重不符等问题被媒体点名。

类似套路在网红卖课中屡见不鲜。“炫、骂、蹭、抄、骗、割是短视频培训常见的套路模式。”据业内人士透露，目前市面上一些教人技能变现的课程培训，比如各种写作课、音视频剪辑课、私域流量转化课等，基本都是“免费引流-制造焦虑-劝导买课-缴费入坑”的套路。

“18岁赚到人生第一桶金100万元，25岁买劳斯莱斯，28岁是一家短视频流量变现公司的老板”“22岁买宝马，加入宝马圈，2013年买了6000平米的大楼开工厂”“出道1个月变现1000万元”……“网红导师”常常用夸张话术“现身说法”，忽悠粉丝购买课程。

“课程宣称没有门槛，学会了就能源源不断地让AI自动创作变现，这让我很想尝试。”张译毫不犹豫地花费近1000元购买课程。但学完课程后，他并没有从AI中获得任何收益，反而发现自己按课程要求所购买的AI软件在网上随处可见且完全免费。他意识到自己上当受骗了。

近年来，AI技术热度空前高涨，互联网上充斥着各种AI培训课程，吸引了无数追求知识更新的学习者，张译(化名)便是其中之一。

同时，平台对知识付费内容的审核机制不足，监管和处罚力度不够，为“网红导师”提供了可乘之机。一些网红将知识付费演变出多种商业模式，如类传销、私董会、商业陪跑等，轻松实现动辄上千万元的高收入。

“短视频平台需承担起更大的监管责任，要对商家的知识付费产品严格审核，打通举报投诉渠道，确保知识付费产品政治正确、内容真实、版权合法、监管有力。”刘兰兰表示。

付费只需轻轻一点，维权却是投诉无门、退费困难。记者在新浪黑猫投诉平台上以“网课”作为关键词进行搜索，出现4万多个词条，充斥着虚假宣传、无法退费、课程未能如期更新等问题。

一些网友认为，知识付费无可厚非，粉丝买网红的课程是“一个愿打一个愿挨”；但也有很多网友质疑，网红卖课是假，制造焦虑后把粉丝当“韭菜”收割是真。

b33体育近年来，网红卖课市场野蛮生长，从业者资质良莠不齐、课程普遍同质化，网红根据自身“咖位”对课程随意定价、消费者退费维权难等问题屡见不鲜，亟须建立行业标准和消费权益保障机制。

近年来，网红卖课风生水起。一些网红披着情商、财商、成功学、精英教育等外衣，向粉丝销售所谓的“IP课程”，不少课程虽价格昂贵却备受追捧。

FAQ

在国内经营着一家电商MCN机构的姜凌告诉记者，现在传统线下或微商模式拓客较难，而直播渠道目前监管存有漏洞，自然引得众多假货贩子借此获利。

事实上，服装球鞋等商品之外，记者调查发现，不少打着“广州站西”招牌的手表商贩活跃在直播平台上，直播间里则摆放着诸如劳力士、欧米茄及百达翡丽等各个品牌的手表。

按照指示，记者加入一个约有数十人的粉丝群，全员处于禁言模式，只有群主不断发出微信号，要求买家添加微信以便“看货买货”。几分钟后，消息提示群主已解散了粉丝群。

6月5日晚，某直播平台的一直播间里，主播拿着一款和知名服装品牌普拉达相似的短袖卖力介绍着，并不时指着贴着黑胶布的logo说：“不能给大家看更多细节，但懂的都懂。”

记者搜索发现，多个直播平台涌现出不少主播，他们深夜开播，以不足百元的价格销售和国际大牌几近一样的服饰。值得注意的是，这些主播商品讲解话术中通常以“某某家”来定义品牌，介绍节奏也颇为迅速，往往五六秒钟就介绍完一件。除了不会让消费者清晰地看到衣服细节，下单链接中往往也没有相应的商品介绍，买家只能按照对方贴在衣服上的编号，在小黄车列表里寻找并下单。

近日，新京报记者观看多个直播间发现，标榜“低价”“大牌元素”的商品涌现，其中还暗藏销售高仿名牌服饰、手表等商品的主播，并要求买家添加微信“看货买货”。

记者在一直播平台上发现，主播介绍一款印有迪奥logo的短袖时，和其他遮盖细节、语气含糊的主播不同，他并不会提及模仿大牌，手中的衣服和正品看不出任何区别。这位主播直播页面下并没有挂出购物链接，只是留言处不断有工作人员表示如果要购买服饰，需要先进入粉丝群，再进行下一步骤操作。

记者注意到，主播手中的衣服印有明显的巴黎世家“双B”图案，其下方的“Balenicaga”标志和正品“Balenciaga”仅有一个字母的排列差别。光从设计上看，对于品牌不熟悉的人很难分清两者之间的区别。

以一款劳力士“熊猫迪通拿”为例，这款表在二级市场已被炒到20万元上下，而直播间里的价格则按照表芯的不同，分为2000多元和5000多元等不同档次。

“现在碍于直播平台监管，商家不敢赤裸裸地售假，一旦被发现很可能面临封禁销号的情况。商家为了能‘更安全’地吸引客户，只能通过这类方式来引流。”庄飞表示。

“现在很多直播间主播所谓的‘自家工厂’‘源头发货’，其实都是代发模式。”老魏表示，这种模式如今成为经销商最为常用的模式，“如果你卖得不错还能去找下线，让对方帮着卖货，你赚差价。”

为了调查所需，记者在一直播间里以89元的价格购买了一款所谓“罗家”短袖。到货后记者发现，该款短袖除了内标、logo与正品有所区别外，外观和罗意威一款3600多元的T恤颇为相似。

同样通过添加微信的方式，记者联系上一位手表商。对方介绍称自己手里有市面上所有的热门款式，每款表按照品级不同而价格也有所区别。“其实表壳、表带等用材都差不多，主要区别在机芯上。便宜的通常选用7750机芯，而价格贵的则是选用4130机芯。两者区别在于转轮的方向和走时精准度。总体来说戴上手后，外行很难分辨出来真伪。”

b33体育深夜的直播间里，主播们手拿着一件件颜色、款式各不相同的衣服对着镜头热情讲解着，不过这些服装商标处大多贴着黑色胶布，而主播介绍商品时也只是含糊地表示“这是某某家的”“懂的都懂”。

记者在一个直播间看到，主播并不讳言模仿大牌，坐在镜头前宣称手中为“巴黎家”的服饰，而背后货架上则挂着多款有着巴宝莉、普拉达等品牌标志元素的服饰。

对于假货利用直播平台引流的行为，付建表示，在直播间推广或销售假货都是违法违规行为。据《刑法》第二百一十三条：未经注册商标所有人许可，在同一种商品、服务上使用与其注册商标相同的商标，情节严重的，处三年以下有期徒刑，并处或者单处罚金；情节特别严重的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。“直播平台应当负有监管义务，对于产品信息中明显含有侵权信息的，应当予以制止，否则需要承担民事责任。”

当记者加上群内微信后，看到其朋友圈里分享了各种大牌服装以及球鞋信息，价格大多为数百元。对方表示，在微信交流更加方便，看上任何货都可以直接询价。

“需要注意的是，消费者通过这一模式购物，很可能出现到货后发现品质差、货不对板等问题，但因为此类交易没有平台介入，很难得到合理的售后保障。”姜凌提示，“甚至不排除商家收到款后将顾客拉黑的情况，消费者最终面临钱财损失的风险。”

当记者提问“收到的服饰究竟是主播介绍的款式，还是和大牌完全一致”时，主播没有直接回复，而是不断提醒“到时候就知道了，绝对和市面没差别。”

老魏告诉记者，要赚取更大利润可以通过分销代发的模式。所谓代发模式，即由销售者招募下线，对方只需要少量进货，甚至每个款式的衣服只进一件，再加价用于直播介绍。当成功接单后，再通知上家统一发货。

直播平台上，这样“擦边”的带货生意并不难找。另一直播平台的一直播间中，主播对着镜头展示一双带有耐克标志性钩子的球鞋，介绍称“这款鞋穿出去显档次，外人一看就知道是大牌。”

“这些带有大牌元素，甚至和正品只有细微差别的服装，正是利用后者在公众中的知名度来打‘擦边球’。”一位MCN机构负责人称，“这抓住了消费者追求品牌但囊中羞涩的心理，进而在直播间里以低价收割着消费者。”

“通常此类服饰只会在外观上‘引用’大牌元素，但内标都是自家的品牌或者压根没听说的牌子。”曾从事多年服装生意的庄飞告诉记者，“毕竟元素相似只能说算‘擦边球’，而一旦logo都做得一样的话就真成假货了，一查就完了。”

经辗转联系，记者以经销商身份接触到一服装厂负责人老魏。对方坦言，工厂只生产涉及大牌元素的自主品牌服饰，没有高仿名牌的假货。“现在监管政策愈发严厉，越来越多的服装工厂不再押注于高仿，开始涉足有大牌元素的服饰了。只要卖货时不提及大牌具体名称，销售的商品也不照单全抄，所面临的监管风险相对小得多。毕竟没人规定这些元素、设计只能大牌使用。”老魏说。

“事实上，无论销售‘擦边球’商品还是贩假货都涉及品牌侵权。”河南泽槿律师事务所主任付建告诉记者，正品的设计元素、商标、logo都具有一定显著性和影响力，其他商品在设计时无论少或多采用正品元素，都可能会误导消费者双方具有的联系，都将面临侵权，“尤其是主播在介绍中所采取的话术，更容易使消费者陷入错误认识，误以为该产品与知名品牌存在一定联系。”