近年来，国内“体育+旅游”产业融合发展加速，“村超”“村BA”等草根赛事也掀起了体育旅游的狂潮。据中国旅游协会副秘书长佘小殷介绍，当前中国体育旅游市场正以30%至40%的速度快速增长，远远高于全球体育旅游市场的平均增速。基于新经济、新基建、新客群和新需求，中国体育旅游正以创新突破来实现多元发展，服务品质、产品品质、文化内涵等进一步提升，展现出亮点繁多、融合带动作用与发展潜力巨大的新局面。

作为两个博览会的落户地，今年以来，苏州先后举办了苏州马拉松、2024长三角国际田径钻石赛、世界田联竞走巡回赛、国际攀联世界杯攀岩赛等重大赛事。大众体育联赛、电子竞技、水上运动、航空运动等全民健身活动和户外运动也蓬勃发展。苏州市体育局副局长吴卫中表示，苏州创新了体育赛事进景区、进街区、进商圈的运动新场景，营造了“跟着赛事去旅行”的运动休闲新氛围，以体育引流带动体育消费和体育产业的融合发展。

波播球体育直播中新网苏州6月28日电 (记者 钟升)2024中国体育文化博览会、中国体育旅游博览会(简称“两个博览会”)新闻通气会暨招商招展推介会28日在苏州举行。据了解，本届两个博览会将于10月在苏州举行，今年作为奥运年，两个博览会也将特别设计用于体现巴黎奥运会我国奥运健儿成就的体育文化体育旅游主题展区，展示我国奥运健儿在国际舞台上“迎难而上、顽强拼搏、追求卓越”的体育精神。

国家体育总局体育文化发展中心副主任吉伟东在致辞中说，两个博览会的社会效益和经济效益正不断提升，为各省区市体育行政管理部门、体育行业企业搭建国际化、专业化、市场化、高端化的体育文化、体育旅游展示交易平台。今年的两个博览会还将创新搭建赛事IP转化平台，充分激发展会的合作对接功能，助力更多赛事IP孵化与深度对接，为体育产业资源链接搭建新平台、注入新活力。

中国体育文化博览会由国家体育总局和中国奥委会主办，是国家体育总局目前唯一主办的博览会；中国体育旅游博览会由中华全国体育总会、中国奥委会和中国旅游协会主办。两个博览会从2023年至2027年连续5年落户苏州，今年的展会主题为“体育新气象 强国向未来”。

苏州国际展览中心集团有限公司董事长姜世海表示，本届两个博览会还专门设置了展示国际体育组织、国际体育旅游及体育赛事组织等体育旅游产业成就的国家及国际组团展区。展区创新设置主宾国际单项体育组织，并有针对性地设置赛事推介、商务对接、产业链品牌和供应商路演展示等内容。同时配合巴黎奥运会的举办，安排有中法体育艺术交流等内容。