以品牌之力

据介绍，户外运动包括了水上、航空、登山、冰雪、汽摩等多种运动类型。此外，还有针对青少年的户外营地教育，囊括了户外运动、野外生存、自然教育、人文教育、国防教育等。

“我从2003年开始接触户外运动行业，那时候基本上都是一些爱好者、发烧友自发组织活动。”四川天迈洲际体育文化传播有限公司创始人李波说，“现在，大家对于户外运动要求越来越高。就以户外营地来说，消费者已经不仅关注场地环境，还对营地的配套活动、服务、保障等提出了更多的需求。这也促使我们从业者要不断提升自身水平，为消费者提供更多元化的营地服务。”

户外运动，对于大众来说是一个既熟悉又陌生的事物。“我们常说的走出室内，到户外运动，其实是广义上的户外运动，严格来说应该叫室外运动。”中国登山协会秘书长丁祥华说，“而户外运动，是在山川、河流、草地等自然资源中进行的一些体育休闲活动，鼓励大家走进大自然、拥抱大自然。”

由于中国户外运动开展时间较短，不少项目普及率还不高，目前我国消费者对户外运动的需求呈现较大差别。一部分消费者，由于国内供给不足，服务质量无法保障，于是转而到国外体验，导致消费外流；而另一部分消费者，仍对户外运动缺乏足够了解，消费能力还有待挖掘，导致行业动力不足。而如何满足不同消费者的需求，完善行业生态，也正是中国户外运动未来发展巨大潜力所在。

在梁强看来，“供需不平衡”是中国户外运动发展亟待解决的问题。“首先，户外运动需要空间，而目前我国自然资源向户外运动开放远远不够；其次，我国户外运动人群在环保意识、户外技能方面还要进一步提升；最后，户外运动作为一项跨多个行业的项目，其发展需要多个职能部门协同配合。”

随着人民生活水平不断提高，近年来，中国户外运动发展迅速，《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》显示，截至2021年底，全国户外运动参与人数已超过4亿人。丁祥华说：“户外运动涵盖了体育赛事、休闲旅游、青少年培训等多种业态，是多行业交叉、内容丰富、涉及范围广泛的一个新兴行业，发展前景广阔。”

2023年，国家发展改革委联合体育总局、自然资源部、水利部、国家林草局印发《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023—2025年)》，明确提出要把户外运动打造成为全民健身的优势产业，同时，到2025年推动户外运动产业总规模达到 3 万亿元。

以品牌之力骑行、登山、露营、徒步……在刚刚过去的清明节假期，有不少市民走向户外，走进大自然，通过户外运动的方式，享受春天的气息。