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北京一轻作为深耕中国传统文化、倡导“老字号复兴创新”的民族企业，在一次次自我突破创新中，展现老字号的品牌价值。从品牌嘉年华到“一直年轻”滚烫歌会，以满足人民群众“美质生活”需求为出发点，用文化输出擦亮老字号的招牌，运用其特色品牌文化元素，打造具有“一轻老字号”特色的消费潮流。

PG电子游戏欢庆端午余韵，璀璨歌会点亮夏夜。6月11日，北京一轻携旗下中华酒、北冰洋、红星、双合盛、龙徽、金鱼、华姿、星海等众多知名品牌和北京卫视联合打造了《光芒青春“一”直年“轻”》滚烫歌会。孙楠、李宇春、蔡国庆、黄绮珊、大张伟、关晓彤、金志文等多位实力唱将参与演出，歌会全程120分钟热潮不间断，为观众创造了一场台上台下互动大合唱的全新沉浸式体验。

首都酒业总经理刘立清曾用“起笔于中国，落笔于世界”来形容中华酒品牌发展战略的宏大格局。中华酒自品牌焕新以来持续与多个文化IP跨界合作，走出一条独具特色的文化之路，2023年与爱奇艺成功打造触媒人数高达34亿人次的《登场了，北京中轴线》大型文化综艺，助力北京中轴线文化传承与创新发展。联合凤凰网共同推出《有中华就有年味-全球华人共庆中国年》2024年春节贺岁影片，跨越全球四个国家地区讲述了属于全球华人的共同年味。

歌声与美酒在晚会现场交相辉映，作为北京一轻重点打造的高端白酒品牌“中华”酒，拥有着独一无二的荣耀历史、精神价值与品牌号召力，活动现场携旗下中华酒2024、中华酒(品味)、中华酒(甲辰龙年纪念酒)等多款主销产品惊艳亮相，据了解，现场展示的中华酒，继2023荣获布鲁塞尔国际烈性酒大赛大金奖、金奖，捷报频传、载誉不断，刚刚又荣获了2024年IWSC国际葡萄酒与烈酒大赛(International Wine& Spirits Competition，简称IWSC)金奖，这是对中华酒卓越品质的肯定，也彰显了品牌的实力与底气。

2024北京卫视滚烫歌会，既是一场音乐盛宴，也是一次文化交流与融合的盛会，更有助于在世界传播中华优秀传统文化。中华酒始终以文化为核，洞悉时代精神，持续联合享誉世界的优质文化IP，讲好中国故。

诞生于1959年伟大时刻的中华酒品牌，诠释着国人的崇高礼遇，见证了民族昂首走向世界舞台。历经65年荣光岁月，承载着人们对美好生活的向往，铭刻了无数历史时刻的欢聚与庆祝，歌会活动上中华酒以酒为媒，以歌传情，成功构建了一次全球华人共鸣中华情的美妙品牌体验，这份音乐与美酒交织的情怀回忆，如同醇厚的酒香，长久萦绕在每一位参与者的心头，余韵悠长。

“我和我的祖国一刻也不能分割，无论我走到哪里都留下一首赞歌”，当蔡国庆温暖富有感染力的声音响起，每个人的民族自豪感由此升腾。深入人心的旋律和亲切的歌词，表达了人们对祖国的衷心依恋和真诚歌颂，激发了人们的家国情怀，将歌会现场氛围推向高潮。此首歌曲还邀请了悉尼、纽约、米兰、巴黎、新加坡五大唐人街的华人们出镜与现场歌手一起演唱，他们用自己的方式表达着对祖国的祝福和热爱。这一刻，中华酒不仅成为了连接全球华人情感的纽带，更将中华文化的魅力和力量传递到了世界的每一个角落。

站在世界的高度，讲好中华文化故事，今年4月，中华酒与世界IP国家体育场·鸟巢达成战略合作，以国家体育场·鸟巢战略合作伙伴及官方指定用酒的两大重磅身份，与“鸟巢”联袂打造重磅产品“中华鸟巢酒”，并在重磅宣传和重磅推广等多领域展开深度战略合作，以奥运大年为契机，为中华健儿加油，为中华精神喝彩。在2024年世界品牌莫干山大会上，中华酒成为新华社“中国名牌”优选工程入选品牌，依托新华社强大的传播矩阵资源，塑造独特的品牌活动，讲好中华酒品牌故事。

本次歌会分为三个篇章，体现热血沸腾年轻力量的【青春之我们】，以AI定制开场，科技味十足；富含温情满满记忆的【青春之家庭】，两代演员通过动情演绎《听妈妈讲那过去的故事》；充满浓浓家国情怀的【青春之国家】，歌手、观众和海外华人共唱《我和我的祖国》，通过一首首经典歌曲展现不同年代人们对祖国的深厚感情和炽热爱意，唤醒心底的纯真热爱。

北京一轻拥有中华酒、北冰洋、红星、双合盛、义利等多个陪伴国民走过多年岁月的品牌，它们承载着丰富的生活和文化记忆，不断焕发新的活力，北京一轻充分发挥民族企业的文化底蕴与优势，将歌会活动每个篇章的演出内容都与各品牌故事、文化传承、价值取向、精神标识等多方面进行充分融合。