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今日,国内鲜活农产品批发市场重点监测的46个品种中,与昨天相比价格升幅前五名的是白鲢鱼、鲤鱼、大蒜、大葱和韭菜,幅度分别为1.5%、1.0%、1.0%、1.0%和0.7%;价格降幅前五名的是洋白菜、平菇、大白菜、菜花和大带鱼,幅度分别为4.6%、3.4%、3.3%、2.9%和2.7%。

南宫娱乐中新网11月12日电 据农业农村部网站消息,据农业农村部监测,11月12日“农产品批发价格200指数”为122.73,比昨天下降0.51个点,“菜篮子”产品批发价格指数为124.12,比昨天下降0.62个点。截至今日14:00时,全国农产品批发市场猪肉平均价格为24.16元/公斤,与昨天持平;牛肉61.21元/公斤,比昨天上升0.2%;羊肉58.72元/公斤,比昨天下降0.1%;鸡蛋10.28元/公斤,比昨天下降0.4%;白条鸡17.72元/公斤,比昨天下降0.1%。重点监测的28种蔬菜平均价格为5.07元/公斤,比昨天下降1.2%;重点监测的6种水果平均价格为7.15元/公斤,比昨天下降0.6%。鲫鱼19.79元/公斤,比昨天下降0.6%;鲤鱼14.53元/公斤,比昨天上升1.0%;白鲢鱼10.40元/公斤,比昨天上升1.5%;大带鱼38.92元/公斤,比昨天下降2.7%。

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有这些读者的默默支持,孔枝泳并不惧怕恶势力的迫害。不过,她更在乎的是另一种恶意。比如那些仅仅因为她是女性作家,就会遭遇的侮辱和攻击。孔枝泳有过三次离婚的经历,在韩国社会对离婚女性还有歧视的年代,她并不太愿意提及自己的这些经历,但在当时,就有人故意暴露她的隐私,以破坏她的声誉。“像我这样性格的女性,因为天不怕地不怕,有些人就会看我不顺眼。”孔枝泳说。当然,如今,她对自己的所有经历早已变得更加坦然了。

虽然年轻时曾有过顺遂的时光,成年之后的孔枝泳也经历过不少至暗时刻。她有多次不幸的婚姻,曾面临独立赚钱抚养孩子的难题,也曾陷入抑郁,人生反复跌入低谷。不过,正是这些饱受挫折的经历,使她与自己笔下的人物产生了强烈的共情,甚至彻底融为了一体。2005年,孔枝泳的小说《我们的幸福时光》罕见地聚焦了韩国的死刑犯群体的内心世界,广受好评。对此,孔枝泳也曾经坦白地说,她关心弱势人群的出发点并非完全无私的,而是因为她发现,为比她更加不幸的人大声疾呼,也可以成为她治疗自己内心伤痛的办法。

她对儿女辈的关怀,并不是那种时时刻刻的嘘寒问暖,更像是一种精神上的鼓励、支持。2015年,孔枝泳在韩国出版了一本散文集,名为《亲爱的女儿》,其中描写了二十多个家常菜的制作方法,在柴米油盐的琐碎背后,写下了对孩子们人生的细致叮嘱,以及她宝贵的人生经验。不过,即便对美食有如此多的心得,孔枝泳依然不觉得自己是一个能够兼顾家庭责任和写作的作家。她说,兼顾家务对于一位女性写作者而言,是一件很累的事。

2024年10月,孔枝泳第二次到访北京,这一次她主要想和中国读者聊的是她的另一本小说《远海》。这是一个时间跨度长达四十年,横跨了大洋的初恋故事。在这本涉及不少私人情感记忆的小说里,孔枝泳放弃了那种直白、犀利的现实拷问,而是改用一种充满诗意的语言,描述一对初恋情人在年老后的一次重逢。看起来,曾经写尽世间疾苦的她,也想把属于古典时代的“文字的芬芳”,展示给这个时代的读者。

田园生活带给孔枝泳的影响,还是清晰地留在了文字和创作中。刚到农村时,她就买了一个可以燃烧木材的“油炉”,面对着这件显得有些古老的设备,她开始任自己的记忆和思绪流淌。她发现,乡村的黄昏时分,黑暗似乎总是比城市更早降临,在这样清冷的环境之下,人容易感到孤独,也容易陷入一些遥远的回忆之中。于是,在2019年那个寒冷的冬天,关于《远海》的记忆在她的大脑中生长,很快便有了轮廓。整整一个冬天,她缓慢地书写着这个来自回忆深处的故事,也感受着自己内心的变化。有时,她“踱来踱去”,“一个字也写不出来”,有时,她也会敏锐地察觉,自己的肉体可能比精神衰老得更快,感到有些力不从心。

这让孔枝泳突然产生了无力感。她下定决心前往光州采访,虽然她也知道,当时案件已经三审结案,但还是不断被责任心驱使,决定一探究竟。一开始,她间接地从记者、知情人等相关人士那里了解到了案件的证据,但当她面对受到侵害的孩子们时,却开始顾虑重重,不敢直接提问,害怕他们受到二次伤害。她只好带着他们去吃美食,安抚他们受伤的心灵,意外的是,孩子们被她的真诚打动,愿意向刚认识不久的她敞开心扉,向她讲述了很多细节,并恳请她一定要把真相讲出来。

生长在大城市,却对农村生活情有独钟,能够书写残酷,也能捕捉个人的细微情感……这些都是孔枝泳身上的矛盾特质,也是她作品和人格的魅力所在。正如作家止庵在关于《远海》的新书活动中对孔枝泳所作的评价那样:“既能够写出《熔炉》,又能写出《我们的幸福时光》《远海》,这样的作家一定有着强大的内在张力,能驾驭任何题材。该义愤的时候义愤,该沉淀的时候沉淀,她能把握到人与人之间很微妙的情感。”

“西海是近乎淡绿色的翡翠。阳光亮闪闪地洒落在海面,看上去有几分透明。空气炎热而潮湿,却是游泳的好天气,如果投入大海,水里应该温暖得就像山斑鸠的怀抱。”翻开《远海》,会感到其中有一种古典的文学质感。书中那些细腻真挚的心理活动,文字之外无声的留白,也在读者心中不断放大着这种感受。用孔枝泳的话说,这次,她在小说中想要呈现的文字,有一种“油炉时代木材燃烧的气息”。

《熔炉》出版不久后,韩国著名影星孔刘就被其中的情节深深震撼。他联系孔枝泳,强烈要求将这部小说改编成电影。后来,由黄东赫执导,孔刘、郑裕美主演的电影《熔炉》在2011年上映,立刻引发了激烈讨论。当年10月,韩国国会通过了《性暴力犯罪处罚特别法部分修订法律案》,大大提高了法律对性侵残障人士、儿童的犯罪的惩罚力度。

在过去,更多的时候,孔枝泳的文字所呈现的并不是《远海》这样的古典气质。人们对她小说中的现实感和残酷感更为熟知,她的代表作《熔炉》正是这样一部作品,这部出版于2009年的小说,详细揭露了韩国光州一家残疾儿童学校的管理者对学生长达多年的性侵,也揭露了这些残害弱势人群的“恶人”是如何逃脱法律制裁的。

实际上,像孔枝泳这样因为干涉现实而惹上麻烦的作家,在传统的韩国文坛并不少见。像刚刚获得诺贝尔文学奖的作家韩江,也有因为作品得罪恶势力而遭到某些威胁的传闻。更夸张的是,韩国的一些保守势力给韩江的写作扣上了“歪曲历史”的帽子。即便如此,这些作家也并不会感到十分焦虑,因为他们还有来自读者的支持。根据不完全统计,截止到《熔炉》电影问世的2011年,孔枝泳的作品在全球已经销售了超过九百万册,这个数字可谓相当惊人了。

很多韩国人评价,孔枝泳有一个“自由的灵魂”,受不得束缚。这个形容,能够很好地形容她自由自在、独来独往的生活方式。如今孔枝泳的三个孩子早已经成年,她自己过得健康愉快,从未依靠孩子照料,和孩子之间也保持着适当的联系,并不过分疏离,也不会过分紧密。对于东亚父母常常头疼的亲子关系问题,她显得十分潇洒。“我是一个比较特别的母亲,比起我母亲那一辈,我们这个年代成长的母亲会更加‘看得开’,而我这个人又特别看得开。”孔枝泳对《中国新闻周刊》说。

今年61岁的孔枝泳是韩国知名度最高的作家之一,曾被媒体誉为“韩国文学的自尊心”。孔枝泳的不少作品都取材自现实生活、真实事件。那些在婚姻中找不到出路的家庭主妇,因为抑郁症而想要轻生的人,遭遇性侵的残疾儿童,她都曾抱着巨大的同情将他们书写下来。因为作品中对黑暗现实的描写太过赤裸与深刻,当这样一个活泼开朗的孔枝泳出现在中国读者面前的时候,还是呈现出了一种文字之外的反差感。

南宫娱乐“北京这两年的变化太大了,食物的味道很国际化,街道和建筑也是。不仔细看门牌的话,真不知道自己是在东京、纽约,还是其他的地方。”

中年之后,孔枝泳将更多的精力投入社会事务之中。写《我们的幸福时光》时,她与死刑犯相处了数月的时间,至今,她还是坚持每年都要去看望死刑犯。《熔炉》事件之后,孔枝泳和出版社一起资助了光州那间残疾学校里受到侵害的孩子,孩子们后来开了一间小小的咖啡店,走上了平安的人生道路,她也会常常和他们一起去过圣诞节。因为对这些弱势群体的真切关怀,她也真的逐渐治愈了自己的心灵。

联想到孔枝泳的经历,就能明白,她为何总能保持这种自由、勇敢的处事态度。生于一个富庶知识分子家庭的她,从小就没为物质生活发过愁,在学业上也是一路顺遂。无忧无虑的生活没有助长她的骄纵,反而让她对普通人的疾苦更加关心。1988年,25岁的孔枝泳登上文坛,出版了很多短篇小说之后,她开始撰写一本半自传体小说《奉顺姐姐》,内容正是以一个富家小孩的视角,去探索一位贫苦女性的命运。出身不错的她,文字中并没有高高在上的审视,而是充满了细腻和真诚的探究。这部小说,也成为孔枝泳早年较为畅销的作品之一,奠定了她写作的基调和视角。

从此,《熔炉》也成为一部罕见地改变了法律和现实的小说。因为这样强大的现实影响力,也因为其对人性黑暗毫不掩饰的揭露,多年来,它一直被东亚地区的读者所关注,在书籍排行榜上占据显眼的位置,也一直在中国读者的视线范围之内,反复被阅读。“(原本以为《熔炉》)讲的是一个韩国式的坏现象,但我发现,中国读者对这本书如此喜欢,它在中国受到了很多护佑,我那时就觉得非常感谢中国。”孔枝泳对《中国新闻周刊》说。

文字风格的转变,和写作者心境的转变有着重要的关联。熟悉孔枝泳的人都知道,这些年,她这个土生土长的“首尔妞”,已经告别了繁忙的都市生活。她从繁华的大都市,搬到了韩国南部智异山附近的小山村,过起了日出而作、日落而息的日子。在那里,她掌管着数百平方米的田地,在院子里种植玫瑰花,并学着在温室里培育卷心菜、羽衣甘蓝,自己割草、剪树枝。慢慢地,她拥有了一个全凭自己的力量塑造出的优美庄园,这样的环境,让一些到她家探访的韩国媒体发出了赞叹。不过,在孔枝泳自己看来,她这个半路出家的“农民”做得并不得心应手。“尝试了很多事,都失败了。”孔枝泳对《中国新闻周刊》半开玩笑地说,就因为自己尝试手工活总是失败,所以才决定回来写作。

但这一切,都是她陷入焦虑时的感受。事实上,遵循着多年写作的“肌肉记忆”,孔枝泳仅仅花了三个月的时间,就完成了这篇小说。书中,年过六十的李美好和约翰这对初恋情侣分隔四十年后在美国重逢,二人在一天内的对话中拼凑过往的记忆,才明白,当初的分离不是因为人性中的黑暗和背叛,只是因为大历史的推动和命运的阴差阳错。书中那些纯真而又遥远的情感,仿佛也在描摹着作家本人历尽沧桑的心境。

花了两年半时间,经历了无数次的心理折磨和身体透支,孔枝泳写出了这部带着血泪的《熔炉》,于2008年在网络上连载,当时就引发了人们的一番激烈讨论。到了2011年,《熔炉》改编的同名电影引发热潮之后,案件再度受到关注,一些“既得利益者”也开始找孔枝泳的麻烦,甚至把她强行带走进行人身威胁。如今,回忆起这段经历,孔枝泳反而显得轻描淡写,她甚至对这些往事开起了玩笑。“他们当然不是拿着刀过来的!都是一些有权力的上层人士。我还以为他们可能会说一些漂亮话,显得很帅气那种,但实际上他们说的话很难听,很糟糕。不过,最后我也就那么回来了。”孔枝泳对《中国新闻周刊》说。

促使孔枝泳探寻“性侵残疾儿童”问题的缘起,是她读到的一篇新闻报道。那是在2006年,孔枝泳了解到了光州仁和特殊教育学校的性侵案件,报道中的一个细节让她惊诧不已:这些自从2000年前后就开始加害残障学生的校长、教工,在案件审理中只被判处了极轻微的刑罚,而且他们还得到缓刑的机会。这些人被从轻处罚的其中一个原因,就是有被害者家属与嫌疑人达成了和解协议,而这个方式竟然是法律所默许的。最终,报道结尾的一句话,深深地刻在了孔枝泳的脑海中:“被告判处轻刑,并得以缓刑,(这句话)翻译成手语的瞬间,法庭内充满了听障人士发出的惊呼声。”

这些身体力行的举动,也让人联想起了《熔炉》中的女主角徐幼真,那个即使在自己的孩子生病时,也要帮助另一群孩子争取权益的单身母亲。这个角色就像是孔枝泳自身的投射。而在小说中,由徐幼真所说出过一句被无数读者记住的话:“我现在只是为了不让别人改变我而奋战。”这句话也像是作家孔枝泳自己的宣言。而幸运的是,如今,奋斗了半生的孔枝泳,终于可以在她喜爱的乡间,安享这种“不被改变”的宁静与自由了。

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FAQ

面对分流,有的人选择留下。“那只是另一个‘丽晶国际’。”已经投入直播新赛道的张南,并没有如很多同龄人一样喜欢山水时代这种时髦的建筑。相反,他看不上这栋“后起之秀”。他依然留在丽晶国际中,租了能看到钱塘江的边户套房,在30层高的地方做起了相亲生意。今年才25岁的他似乎比大部分人都冷静,“直播行业已经将个人发展压缩到了极点,不再像以前每个人都有机会。如果只有内容和流量,没有后续的产品和交付,那么终究是竹篮打水一场空”。

2023年是陈怡斐颇为失意的一年。她发现直播带货生意,做得越来越吃力。察觉到不对的时候,整个生意已经有了很大的资金窟窿。

在他的眼里,直播带货已经进入到“要么是头部、要么是尾部”的时代。市场上的好主播就那些人,做到头部之后不出问题,几乎就比较稳定。而腰部几乎是没有的,但凡货品出现质量问题或者供应链跟不上,很快就掉下来。

丽晶也曾经是唐涵创业生涯中的一站地。2018年瞄准了直播的机会,唐涵来到杭州租下价格相对合适的一套loft后,带领着6个主播赚到了公司的第一桶金,他回忆,那时候整套房子隔成几间,员工同时在这里工作和生活。

就在2016年,轰轰烈烈的直播电商大潮拉开序幕。淘宝直播在这一年正式上线,随后国内接连出现300多家网络直播平台。“当时直播相对于现在而言非常简单,只要主播坐在镜头前面说几句话基本就有成交额。”天字直播总监陈大壮是第一批入局直播带货的人。与此同时,杭州有着得天独厚的优势与丰富资源,以杭州四季青市场为例,作为中国最大的女装服饰批发基地之一,恰好有一批来自温州的老板在丽晶国际买房置业。

“实训不同于实习”,该学院融媒体教研室主任王硕告诉《中国新闻周刊》,实训是要跟着企业的项目直接上手冲业绩的,大部分学生都选择了杭州的知名机构,杭州的直播电商最起码领先山东这边半年以上。学生结束三个月的实训后,会自己选择实习地点,前往杭州对他们而言是一个学习和提升的机会。

正值今年双十一,一位山水时代附近的快递员告诉《中国新闻周刊》,最近一天能够寄出上万票快递。而他刚刚来到这个片区才半年,“生意确实没有往年好做了,这个楼里没什么大主播,但他们经常卖出爆款,爆了之后就会有一两千票的生意”。

但他明确表示,钱江世纪城CBD区域并不是发展直播的最佳位置,作为金融总部定位,与其城市功能不相一致。同时,直播的高频场景,很可能影响银行、投资机构,包括居民的正常经营或正常生活秩序。而城郊接合的地区则适合做直播,能够提供配套设施,还和城市相互辅助,且不影响居民生活工作。

当时“走播”更火,在直播电商发展初期,不少网红粉丝量不多,再加上陈怡斐的直播体量大,他们就经常来丽晶配合陈怡斐做专场直播。“从2020年开始,这个直播间几乎每天都在播,有时候也会租给其他主播使用,一天能租8000到15000元。”

但在杭州的CBD,依然不断有抱着“赌一把”心态的人进入。丽晶国际隔壁的山水时代自三年前交付后一下就火了起来,一方面分流走了丽晶国际待不下去的部分主播,另一方面这里用更精致的装修“赋能”了主播。在社交媒体平台上,大量待租的房源贴着标签——“最适合直播的loft”。

从2021年开始,陈怡斐体会最明显的就是,网红们的报价“坐地起价”,佣金要得越来越高,从15%一路高涨到25%。最令她感到压抑的是,来自同行的恶性竞争。竞品为了打价格战,直接抄袭了她们卖出的爆款,以更低的价格给自己刚合作过的主播来卖,而主播也压根不管品牌的死活,就开始播同款,最终导致的结果是,自己已经卖掉的10万件货被退了几万件。

陈大壮目前带了6个团队,分别负责不同项目的代播。刚刚拿下某知名企业CEO的直播项目后,他感受到了压力,一般会有保底业绩的要求。“我们会按照对方的需求来配置相应水平的主播、团队,定制服务,根据报价单来结算服务费和佣金。如果完不成业绩,是要扣钱的。”

她搬到了绍兴,在最核心的地段租了写字楼。同样的价格,租到的空间面积却大了不少。眼下,她将工作重心放回到平面模特拍摄中。带货甲胄这几年,她看清楚了中小主播们的现实:利润一般,过于小众,这只能是业余爱好。

“直播在丽晶国际这里某种程度上是基地化、集群化了,有效地推动了城市集约化发展水平,激活了城市的存量空间。”浙江省发展规划研究院副院长兰建平认为,直播让城市热闹起来,通过信息流促进商业集群发展,同时还能带来产业生态的重构、跨境电商的发展等可能性。

但直播生态已经发生了很大变化。朱永祥观察到,当下做内容的平台都在做电商,再加上今年双十一战线拉得特别长,退货率又高,直播电商全域已经在慢慢回归常态发展。换句话说,红利期已经过了。

也有人选择彻底离开丽晶国际,甚至离开杭州。张恩宇与丽晶国际结缘是基于爱好。两年前她喜欢上了中国传统甲胄,从事平面模特的她开始潜心做国潮服饰的推广,并且创办了自己的品牌,在丽晶国际开始直播带货。

“这里有两三百户是在四季青做服装生意的。”陈怡斐“入局”丽晶,与四季青的档口老板关联极大,起初她在杭州是这家企业的设计总监,后续通过老板结识了懂得直播的合伙人,开始在线上布局。自打陈怡斐拥有了丽晶的工作室,投身直播带货后,经常忙到脚不沾地,一天只吃一顿饭。

“一栋楼能够容纳一个镇的人口”,丽晶国际堪称国内较大的单体建筑,建设规模近30万平方米,建筑高度达到208米。丽晶国际交付时,整个钱江新城基本只有这一栋商住两用大楼。

张斌是土生土长的萧山人,目前担任丽晶国际所在的盈丰街道利二社区北区块负责人。在他的记忆中,2000年,杭州市政府启动钱江新城规划和建设,对“沿江发展,跨江发展”战略的实施进行了实质性的界定:江北钱江新城、江南钱江世纪城将共同建设未来杭州中央商务区。2005年前后钱江世纪城就有了关于商业和住宅的初步规划,丽晶国际算得上迈入CBD时代的标志性建筑。

当下,在主播这个赛道上,达人很难从零起步获取流量。陈大壮早些年做达人直播,提到当时的策略是先签约一百个主播,能够在一定时间内跑出来粉丝数据的网红可以获得支持和资源。但现在,且不说有没有那么多钱签约,“一百个主播里,可能一个水花都出不来”。

张斌告诉《中国新闻周刊》,丽晶国际高峰时期入住人数达到18000人,如今只有8000人。2005年前后规划丽晶国际时,大家从未想到这里会成为“网红大楼”,最初目的是通过商住两用的性质聚人气。随着丽晶国际在网上的热度提升,年轻人不断来到这里,试图抓住杭州的直播机会。

她热衷于为直播间内的甲胄爱好者不厌其烦地介绍甲胄的形制、穿法等,还经常和这些粉丝互动,有时候会把价格不菲的甲胄借给一些人拍摄。2022年,为了养狗,她看上了丽晶国际的大阳台,才租下了一套loft。这时候麻烦就来了,“快递不能上门,经常要自己拖着三四十斤重的甲胄到楼下寄送”。她发现,丽晶国际的住户中,老人和小孩一下子多了起来,这里越来越生活化,不再适合工作。

实际上,直播电商自2016年开始经历了爆发式增长,特别是在2019年到2021年中间,经过了最鼎盛的发展阶段。但随后的发展,一年比一年“卷”。

“直播最怕装修了”,陈怡斐回忆,从前几年开始,消防等多部门就开始联合整治,整改了那些隔成七八间甚至十多间的违规出租房。所以房东们都要把房子拆掉集中装修。“从2020年到今年,时不时都有这种情况发生:我们在直播,楼上在装修,我们就得上楼敲门让他们轻一点敲打地面。”

从业者素质的提升是“卷”的典型结果。山东日照航海工程职业学院即将走出第一届直播专业的毕业生。今年9月份,学校联系了多家直播领域的企业来招聘实习生,70名学生几乎无一例外地选择了杭州,作为实训的“战场”。

金邦凯对丽晶国际目前在杭州直播产业中的地位不置可否,“没有什么可圈可点的地方,更谈不上主导着直播产业或者网红产业”。在他看来,这里没有货源,也没有孵化能力,更没有过多的政策,仅仅给处于起步状态的创业公司提供了一个过渡空间而已。

在外界看来,大批主播涌进了丽晶国际,但实际上,不少主播只是在群租房中夜以继日地工作着,他们并不居住,更不属于这里。在多位受访人士看来,在丽晶国际居住的网红绝对数量并不多,除了有注册公司的主播外,还存在小部分个体或者夫妻店。“只是这里的人口基数过大,引发了很多网络上的热度。”

“将直播放在CBD区域,目前还无法提供更多更高的附加值。”这是兰建平更深层次的考量,在CBD区域,直播可以作为营销推广来布局,但不可能花大价钱建基地、供应链以及仓库。

陈怡斐提到,丽晶国际曾经很火。最火的时候,楼下的喷泉边上有几十个网红同时在直播。这里的位置更是绝佳,周边的环境很适合入镜,长长的走廊、金色的大堂和洁白的大理石台阶,都显得很“网红”。除了工作,她还在丽晶国际生活,有业主群、租房群、宠物群等。如果她的工作室缺主播,在群里发个消息,临时招主播,立马就有人从楼里过来支援。

但毫无疑问,选择杭州对主播而言,竞争最激烈。王硕说,最终能够留在杭州的学生不多,如果不能给企业带来直接效益,也没有留下的意义。从学校直播电商的招生数量来看,三年来呈倍数增长,2023年达到了200人。

尤其在双十一期间,热闹只属于少部分人。“这个直播间大半年都空着,我心里也空荡荡的。”投身直播带货5年后,陈怡斐停掉了所有直播。

“大部分人都不知道什么是真正的直播。如果没有持续三年以上的学习,以及相关的头部直播资源,基本上很难再做出来。”关于直播最后一地鸡毛的故事,陈大壮已经听得太多。

随着2015年丽晶国际正式交房后,2016年4月,杭州地铁2号线钱江世纪城站正式开通;同年9月,杭州国际博览中心作为G20杭州峰会的主会场亮相。金邦凯和他的老乡们更加意识到这栋大楼的投资价值,“很多人将这里定义为‘杭漂第一楼’”。

这个窟窿来自急剧增加的库存。“我那时候已经不相信主播的话了。她们只想要不断出新款,以前一个款式能卖出一万件,现在每款就算下单100件,即便都卖出去,往往还要退回来50件。”到最后,主播卖出去的货越来越少。陈怡斐下定决心放弃直播,逐步把直播的库存清理掉。

这是直播行业兵不血刃的惨烈,外人很难体会。“剩下的这几万件库存的价格主导权就完全到了主播那里,最后是70块钱一条甩卖的。”陈怡斐这才意识到,自己已经屡次被主播牵着鼻子走。

今年,人力资源社会保障部公布的最新一批新职业中,颇受关注的网络主播此次正式成为新职业。在“国家确定职业分类”上首次得以确立后,有声音指出,这标志着网络主播这一职业从模糊走向清晰,正式成为社会职业体系的一部分。浙江传媒学院教授朱永祥提到,网络主播“未来将会更专业化”。

“过去可能普通人也能卖货,但现在直播电商已经是明星、资本或品牌在玩的东西了。”唐涵认为现在普通人已经没有机会进场,极限可能就是做一个销售员,甚至做销售员都要万里挑一。做直播电商,是涉及一个团队的事情,人货场相关的所有环节,都变得更加需要专业化、精细化运营。最为明显的体现是,唐涵的团队每年新招的主播都是应届大学生,这在直播兴起之初是完全不可想象的。

网络直播在短短数年间,已经成为电商生态中的重要板块之一。第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2023年12月,我国网络直播用户规模达 8.16亿人,占网民整体的74.7%。其中电商直播用户规模为5.97亿,较2022年12月增长 8267万,占网民整体的54.7%。这意味着在上网的网民中,有一半多曾经通过直播进行网购。

2013年,丽晶国际交付前期,好几批温州炒房团来到这里,金邦凯就是其中一员,“当时丽晶国际周边都是烂泥地,但大家都比较看好这里的发展”。于是,几百人一起在这里团购了房子。

但夜幕中,站在露台可以看到,距离丽晶国际几十米远处的大厦,随处可见玻璃窗内陈列的直播设备,新的“网红大楼”又在悄悄崛起。

几次整改后,拥堵的电梯、严密的管理和无法上门的快递,给直播从业者造成了巨大的不便。推开工作室的大门后,陈怡斐看着空荡荡的走廊,回忆起此前楼中的热闹景象,各家店都开着门,经常出现“54321,上链接”的声音,这些都已经停留在记忆里。

几次整改后,丽晶国际管理越来越严格。现在想要进楼,需要经过闸机刷码,外卖、快递人员不能入内。一般来说,直播网红的团队往往达到二三十人,进出越来越不方便,他们不愿意来,也没时间来。陈怡斐意识到,如果不能够靠自身掌握定价权,一个中小品牌只靠这些网红直播并非长久之计。

2020年,陈怡斐在老乡的介绍下,一口气“拿下”丽晶国际的五套房产,并将其中两套打通作为工作室,斥巨资装修改造为直播间,最高峰时期流水能达到数十亿元。但随着各路网红的直播报价坐地起价,在自家品牌店播又没有起色的情况下,2023年下半年起她就踩下了刹车。

生意不好做了,陈怡斐在丽晶国际的直播体验也直线下降。有房东或二房东为获取更高租金收入,曾经将丽晶国际的房子分隔到极限,因此被有关部门大力整治。

他对《中国新闻周刊》分析,丽晶国际是“独一无二”的存在,前面是亚运会场馆,后面是亚运村,最近的地铁口只有几十米,距离西湖7公里,民水民电,有燃气,赠阳台。更为关键的是,炒房团来了之后,二房东开始了大规模整合这些人手中的房子,批量回收毛坯房后,花最小的成本改造房子,将很多5至6米高、80至300平方米的loft户型进行“1改8”甚至“1改10”。这些群租房价格相当便宜,每个月租金仅2000元左右。

“这也是很多人没办法做大的原因。”在陈大壮看来,这个地方本身的直播产业氛围就不达标,很难做到24小时直播,单独做某个账号支撑不起来全面的数据分析。“这些企业搭建不了完善的团队做直播,资源缺失、能力偏弱,最终失败。”

丽晶国际现在还有多少直播商家?金邦凯的答案是,这些商家如果一直在丽晶国际直播,那“肯定没做大”。做大了的商家就会慢慢排到前面,数据会越来越好,甚至有可能成为独角兽,然后离开这里。“我打电话问了几个在我们这边做服装直播的,大部分人都说早就不做了,直播已经成为历史。”

更夸张的是,做店播经常遇到成群结队的羊毛党。每天早上开播的时候,直播间会秒杀预热,这时候就有几百个人涌进来,直接抢秒杀款。此后接连几天可能都是这拨人,他们抢完了秒杀款就消失了,直播间的人数也掉到了两位数甚至个位数。如果开始投流,投出去也要主播接得住,能接住就可以卖得还不错,接不住成绩就非常差,“有时候,一场直播只卖三件衣服,还退了两件”。

南宫娱乐这栋大楼,也被视为杭州直播产业高光时代的象征。浙江省商务厅监测数据显示,2023年2月,杭州已有综合类和垂直类头部直播平台32家、近5万名主播,直播相关企业注册量超5000家,数量列全国第一,带动就业超100万人。这意味着杭州每244个人里就有一个是主播,每12个人里就有一人从事直播相关行业。

作为备选方案,陈怡斐很早就开始研究店播。店播可以只围绕自家品牌来做,并且能够把货和价格把控在自己手中。然而,投入了大量人力、物力和财力后,陈怡斐更加“受伤”。“招了一个操盘手来运营品牌自播,前期还拍摄了几个月短视频为主播立人设,数据一直不错,一场能卖出十几万元,结果被骗了。”一百多万元的款项最后没从操盘手的账户中转过来,陈怡斐当时比较信赖他,只是达成了口头协议,却被坑得很惨。

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