打造品牌魅力

今年上海国际电影节期间，“电影节+旅游”为上海这座城市带来新的乘数效应。“露天电影院”将电影内容与户外商圈、历史建筑融合，不仅用电影镜头讲述上海故事，更以建筑、商圈展现上海风情，成为消夏游的一道靓丽风景；海内外影人、影迷在上海这座“电影之城”邂逅、交流，看电影、买文创、收藏海报、走访取景点等为上海文旅增添新活力，为城市“商旅文体展”融合打造出新样本。

随着毕业季和暑期的到来，具有浓浓“文化味”的“考后游”“研学游”“古风游”也迎来小高峰。山西博物院推出“实物呈现+深入解读+数字延伸”新展陈模式，为游客奉上古今交融的艺术盛宴；敦煌莫高窟掀起“跟着课本去旅行”热潮，彩绘技艺体验、壁画书法研习等亲子活动备受欢迎；南昌滕王阁“古风游”吸引众多游客前往，刚刚从滕王阁返回的谭先生一家对此行赞不绝口，“景区提供古装造型，感觉像‘穿越’一般，让旅游体验更好了！”

打造品牌魅力日前，国家发展改革委联合文化和旅游部等多部门共同发布《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，提出推广“音乐+旅游”“演出+旅游”等业态，打造一批有影响力的主题旅游精品线路。各地依托秀美的景色、多彩的文化等优势旅游资源，推出人们喜闻乐见的新场景、新模式，一地有一地的精彩，一景有一景的独特，吸引游客纷至沓来。

泼水节、夜读会、荷灯展……“乌镇古镇消夏节”为游客营造出活力满满的文艺消夏氛围。立足于运河文化，运河边沿堤而设的百米市集，多个主题区域结合戏剧、音乐、啤酒等元素，供游人驻足欣赏嘉年华演绎；在水上区域，“夏日荷灯展”作为一项国潮花灯艺术，点亮照耀着乌镇的夜与水，温柔水乡在点点灯光中摇曳，令游客沉醉在这场国风盛宴中。

当前，我国旅游消费需求加速释放，呈现多样化、个性化、品质化趋势。举办消费促进活动、加快基础设施建设、推出惠民政策……各地着力完善现代旅游业体系，创新设置文旅线路，活化利用文化资源，旅游市场呈现供需两旺、欣欣向荣的态势。

夏季是演出市场的传统旺季。各地结合当地特色，以个性化的文艺演出打造当地“文旅名片”。在河南郑州，“只有河南·戏剧幻城”将现代科技与河南历史结合，以沉浸戏剧讲述河南的华夏文明历史；在黑龙江哈尔滨，音乐会“哈尔滨之夏”将古典乐曲与流行音乐结合，以音乐表演展现“尔滨”的浪漫基因；在山东青岛，实景话剧《烟火人间》将青岛建筑与话剧艺术结合，在独特建筑空间里讲述当地人情冷暖。