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品类创新、产品创新是饮料品牌在混战中突围而出的关键。北青报记者注意到，东方树叶在今年4月靠“季节限定版”龙井新茶创下了销售纪录。随着各家开始对无糖茶饮料的茶叶品种进行细分，如青柑普洱、竹香乌龙、茉莉乌龙等复配茶以及茶叶萃取冻干技术、包装新方式加持下的“准现泡茶”也出现在市场上。

“不管是什么品牌，基本都是乌龙、普洱、绿茶、茉莉花这几种，谁家味道都大差不差。”采访中，有消费者这样表示。的确，局限于茶底问题，目前无糖茶饮料已经出现了产品同质化问题，但不得不说，目前它仍旧处于风口。

随着国内、国际饮料巨头的进入，无糖茶饮料市场比拼的就是研发、资金、渠道等。数据显示，2023年5月，东方树叶和三得利的市场份额合计接近85%。今年4至5月，东方树叶和三得利虽然仍是头部，但却要与果子熟了和康师傅一起瓜分85%的市场份额。

ballbet贝博app下载“有乌龙茶就买乌龙茶，没有的话就买个不甜的茶”“我家原来是整箱买矿泉水，现在是整箱买茶饮料”“新出一款饮料我就想尝尝，但现在新饮料基本都是无糖茶”……如今无糖茶已经是很多消费者的首选，大火之势，不比当年的无糖气泡饮料差。

2023年日本无糖茶零售额占茶饮零售总额的比例达到82.5%，韩国达到79.1%，相比之下，中国这一指标仅为9.5%。业内人士认为，我国无糖茶品类渗透率还处于低位，在减糖、健康饮食和上述因素的多重作用下，预计无糖茶饮料行业规模的高速增长将在未来2-3年得到延续。

无糖茶饮料其实并不能算一个新品，在2011年农夫山泉就已经推出了东方树叶，彼时茶饮料还是统一、康师傅等含糖茶饮的天下。和农夫山泉一样，三得利、可口可乐、雀巢、统一都曾经推出过相关产品，但是都没有在市场上翻出水花，有的甚至已悄然退市。

尼尔森IQ在2024年中国饮料行业趋势展望报告中指出，2023年，无糖茶体量实现翻倍增长，增速高于饮料行业整体增速以及其所处的即饮茶品类增速。其中，饮料整体增速为6%，即饮茶为19%，而即饮茶中的无糖茶达到了110%。数据显示，2022年全国无糖茶新上市的单品数为93个，2023年为157个。今年的无糖茶继续这一火爆势头，更多的品牌、新品入局。北青报记者了解到，今年以来，统一推出新品春拂绿茶；康师傅接连上新无糖乌龙茶、无糖茉莉花茶，以及名为“茶的传人”的新品，主推铁观音与普洱茶；雀巢旗下茶饮品牌雀巢茶萃推出水仙乌龙与茉莉花茶；东鹏饮料旗下的“鹏友上茶”推出了茉莉与普洱两款新品；达利则推出朝叶茉莉毛峰与乌龙茶；娃哈哈一口气上新了四款无糖茶新品；伊利旗下品牌伊刻活泉推出旋盖式现泡茶饮……

今年4到5月，无糖即饮茶类目的增长势头依旧强劲，整体销售额同比2023年4到5月上涨达14.26%。无糖即饮茶在整体饮料类目中的市场份额同比增长达26.17%，超过同期销售额增幅达10%以上。

马上赢数据显示，在各家企业推出的无糖茶SKU中，乌龙茶占比32.4%、茉莉花茶占比31.6%、普洱茶占比14.4%，分列前三。虽然有企业也推出“凤凰单丛”“正山小种”等细分茶种，或是营销上宣称“大师茶、讲究茶”等，但很多消费者对此关注有限。

在这一背景下，价格战不可避免。北青报记者注意到，原本500ml/瓶在5到6元价格区间的无糖茶饮料，在今年“618”大促期间，部分品牌整箱装无糖茶饮料打完折或补贴后，500ml单瓶不到3元，1.25L装单瓶仅7元。

在沉寂了十几年后，去年无糖茶饮料异军突起。根据零售数据监测机构马上赢的数据，无糖即饮茶在即饮茶中的份额从2022年1月的16%上涨至2023年12月的32%，在整体饮料中的市场份额从1%提升至5%，上升趋势明显。

农夫山泉年报显示，其2023年茶饮料产品实现营收126.59亿元，同比增长83.3%，占2023年总营收的29.7%。虽然没有公布东方树叶具体的业绩，但分析人士从行业数据大致推断，2023年东方树叶的销售收入增长100%以上，近三年销售收入复合增长率超90%。

数据显示，我国无糖茶饮料2023年出厂端规模预计约130亿元，同比接近翻倍增长，预计2024年仍会有40%-50%增长。

在零售端，无糖茶饮料更是商家引流商品。其中，盒马鲜生多个品牌无糖茶饮料900ml或500ml只要1元，或第二件1折，不过限量一单。在更多便利店中，第二件半价或7折的无糖茶饮料不在少数。有分析认为，无糖茶饮料的价格战，头部品牌或是为了抢市场，但一些中小品牌就是真卖不动。

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志愿填报市场的火热，折射了考生和家长的“刚需”。说白了，高考志愿填报本质上就是一门信息差生意，相关机构主要就是在职业心理测评和院校信息方面给考生和家长提供了一定的帮助，并没有什么“专业秘笈”可言。

“阳光志愿”信息服务系统上线虽然可以有效缓解志愿焦虑，但也并非万能。无论是院校信息还是专业职业心理测评，都只能作为参考，尤其是后者，更要看到人的心理、性格等都是多维和动态变化的，很难实现精准测量。更何况，即便参考数据十分精准，但填志愿时主要是考虑不“浪费”分数，还是从“心”出发兴趣至上，需要考生和家长权衡考量。

今年全国两会期间，教育部长怀进鹏介绍了数字化在教育系统的应用，此次上线的“阳光志愿”信息服务系统，正是对这一理念的践行。此举解决了信息不平等问题，给广大考生和家长提供了便利，可满足考生和家长的基础诉求，缓解考生和家长的志愿焦虑。学校和老师应该采取积极举措，与教育部门一道做好志愿填报服务工作。在这方面，不同的学校存在较大差别，有的学校做得比较细致到位，考生和家长的疑问基本可以得到有效回应，而有的学校则比较粗放模糊，亟待改进和提升。

“七分考，三分报”，选择什么样的专业与学校，与高考成绩一样影响着人生路途。志愿填报，讲起来无非就是基于分数排名，按照兴趣爱好选择最适合自己的高校。道理虽然很简单，但做起来却殊非易事。

相比之下，教育部力推的“阳光志愿”信息服务系统，不仅免费，而且数据更全面、更精准、更权威。具体而言，该系统依据往年录取情况，根据考生高考成绩(位次)，按照“冲稳保”的填报原则，结合心理测评结果，个性化生成志愿参考建议，展示录取情况、专业满意度、就业去向等全方位数据。考生和家长只要一键登录，很多原本困扰不已的问题，基本上可以迎刃而解。所以说，“阳光志愿”信息服务系统近日正式上线，某些网红大V和社会机构要想继续通过制造、贩卖“志愿焦虑”收割流量和“焦虑税”，就没那么容易了。

ballbet贝博app下载高考帷幕落下之后，如何填报志愿成了公众关注的话题。教育部阳光高考平台首次推出的“阳光志愿”信息服务系统近日正式上线，迅速引发舆论热议。据悉，该平台集成海量数据，详尽的专业库、院校库、就业前景等，免费向千万考生开放使用。同时提供有针对性的专业、职业心理测评，帮助考生更好了解自己的专业和职业倾向。

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从理论上说，设计合理、科学的性格测试题目能够在一定程度上测出求职者的性格特征、行为偏好，有助于招聘企业多维度评估求职者的岗位适配性。但性格测试的理论效果和实践效果还存在不小距离。

ballbet贝博app下载求职闯关到最后，“倒”在了性格测试环节，这一结果无疑令求职者沮丧、不甘。性格测试给求职者平添了一道就业门槛，带来了更多不确定性。

招聘单位不能盲目轻信性格测试，也不宜用僵化、静止的眼光来看待测试结果。如果简单以性格测试结果确定招录标准，则可能属于不合理的招聘条件，进而对求职者形成“误伤”，可能侵犯其平等就业权。我国劳动法第十二条规定，劳动者就业，不因民族、种族、性别、宗教信仰不同而受歧视。就业促进法规定，“用人单位招用人员、职业中介机构从事职业中介活动，应当向劳动者提供平等的就业机会和公平的就业条件，不得实施就业歧视”。一些企业拿性格测试当招聘“硬杠杠”，甚至提出性格测试不通过一年内不能再投简历的要求，都涉嫌构成新型就业歧视。

性格测试或许可以作为招聘的参考项，但却不宜成为决定项。企业在招聘过程中可以设置性格测试环节，但应该选用专业、标准、高质量的性格测试模型，确保测试过程的合法、公正、透明，并可给与求职者二次测试或自我申辩的机会，综合评判其测试表现。企业也不应该把性格测试结果作为直接影响招聘决策的必要条件或者“一票否决项”，而是应该由人力资源部门、面试官综合考虑求职者的专业、技能、从业经历、笔试面试表现等情况，对应岗位需求，作出全面考量。

比如，一些企业的性格测试模型质量参差不齐，测评效果的准确性、公正性、稳定性也难以保障。再如，性格测试可能只反映测试者的临时状态，而人的状态往往随时间、环境等外界因素而变化，同一个测试者在多次测试中可能会给出不同的答案。此外，由于性格测试被越来越多企业采用，对就业的影响越来越大，很多求职者在测试时会刻意迎合这类题目进行作答，甚至还有相关培训课程教人如何“伪装”应付测试。在此背景下，心口不一的性格测试结果就失去了价值，给招聘单位带来的只有误导。

FAQ

即使网红卖课存在诸多问题，仍有大量消费者愿意为之买单。“在信息爆炸时代，很多人都面临‘信息焦虑’。作为文化产业的新兴业态，知识付费行业方兴未艾，规模庞大，风险与机遇并存。”河南省社会科学院新闻与传播研究所副研究员刘兰兰表示，当前，知识付费在经历了现象化崛起、市场化发展后，逐步走上了产业化发展之路，在高速发展过程中出现了“劣币驱逐良币”的现象。

一些网友认为，知识付费无可厚非，粉丝买网红的课程是“一个愿打一个愿挨”；但也有很多网友质疑，网红卖课是假，制造焦虑后把粉丝当“韭菜”收割是真。

付费只需轻轻一点，维权却是投诉无门、退费困难。记者在新浪黑猫投诉平台上以“网课”作为关键词进行搜索，出现4万多个词条，充斥着虚假宣传、无法退费、课程未能如期更新等问题。

ballbet贝博app下载近年来，网红卖课市场野蛮生长，从业者资质良莠不齐、课程普遍同质化，网红根据自身“咖位”对课程随意定价、消费者退费维权难等问题屡见不鲜，亟须建立行业标准和消费权益保障机制。

“课程宣称没有门槛，学会了就能源源不断地让AI自动创作变现，这让我很想尝试。”张译毫不犹豫地花费近1000元购买课程。但学完课程后，他并没有从AI中获得任何收益，反而发现自己按课程要求所购买的AI软件在网上随处可见且完全免费。他意识到自己上当受骗了。

“这不是一门课，而是一次改变家族命运的机会。”在网红“董太太”的课程售卖过程中，不少人被这句标语所打动。“董太太”长期以精英形象示人，通过晒出和名人的合影以及围绕“打破阶层固化”“富人如何教育孩子”等话题的探讨，迅速积累了257万粉丝，成为传授精英教育之道的网红。不过，今年5月，“董太太”因课程内容与实际严重不符等问题被媒体点名。

湖南金厚律师事务所律师章熊表示，由于知识付费产品是无形内容，无法为用户提供标准化、具象化的统一评价标准，而公众对课程价值的评判因人而异，个人体验、喜好等因素都会影响对产品的甄别，课程是否真的“注水”，往往都是见仁见智。因此，这类知识服务类纠纷往往存在法律法规模糊地带，维权存在一定难度，也需要收集更多的证据。

“短视频平台需承担起更大的监管责任，要对商家的知识付费产品严格审核，打通举报投诉渠道，确保知识付费产品政治正确、内容真实、版权合法、监管有力。”刘兰兰表示。

“10节课编程入门速成”“5分钟掌握写作技巧”“7节课学会理财”……各大平台上，以快速入门、迅速见效为卖点的课程随处可见。一些不良商家精准拿捏用户需求，通过夸大宣传、虚假包装等手段高价售卖缺少实质内容的课程，吸引像张译这样一批又一批人为之买单。很多人在付费之后，并未获得等价的知识或服务。

除此之外，平台管控不力，为消费者维权增添了更多障碍。为了吸引更多的人来买课，网红们往往会通过平台投放广告。有的平台为了自己的利益，对“问题网红”和“问题课程”睁一只眼闭一只眼。

同时，平台对知识付费内容的审核机制不足，监管和处罚力度不够，为“网红导师”提供了可乘之机。一些网红将知识付费演变出多种商业模式，如类传销、私董会、商业陪跑等，轻松实现动辄上千万元的高收入。

类似套路在网红卖课中屡见不鲜。“炫、骂、蹭、抄、骗、割是短视频培训常见的套路模式。”据业内人士透露，目前市面上一些教人技能变现的课程培训，比如各种写作课、音视频剪辑课、私域流量转化课等，基本都是“免费引流-制造焦虑-劝导买课-缴费入坑”的套路。

近年来，网红卖课风生水起。一些网红披着情商、财商、成功学、精英教育等外衣，向粉丝销售所谓的“IP课程”，不少课程虽价格昂贵却备受追捧。

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