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影视剧持续为消费引流只是表象,背后的内在驱动力在于大众的同款心理与感性消费,这也是影视剧IP周边衍生品策划赋能、运营管理的大话题。以一部剧带火一座城、一条街、一众美食、一圈周边,已成为世界影视业竞相采用的成熟操作模式。

泛娱乐时代到来,影视IP资源的价值正在被市场重新审视。海外电影行业的盈利来自电影票房的不到40%,其他均来自衍生品和版权出售带来的收入。比如,《星球大战》系列影片授权商品收入就超过票房的4倍,《哈利·波特》系列衍生品也创造了巨额收益。当然,最经典的周边案例,莫过于以迪士尼、环球影城为代表的“影视IP+主题公园”模式。在这方面,我国还有一定差距,影视周边经济收入占比不足10%。

影视IP的成功在于优秀的内容,更在于对市场趋势的敏锐洞察和灵活应对。周边经济的本质,在于吸引消费者为影视IP蕴含的文化内涵和创意思维埋单。制片方等经营主体,从策划、剧本、创作开始就要考虑后续的商业价值,将“轻周边”的手办、“重周边”的文旅互动、布景地等环节前置,把前期培养孵化、中期悉心种草、后期精准触动环环相扣起来。要推动盈利模式多元化与收益长期化,把大众的无形需求有形化、个性需求共性化,借势影视IP,打造独特品牌IP,提供多样化的服务和产品。可将电影做成系列,持续用内容激发情感、用情感带动消费。紧紧抓住年轻人这个主流消费群体的兴趣类、文化类IP,同时重视发掘“有钱有闲”银发一族消费潜力,延伸产业链、价值链。

激情购买体验周边、心甘情愿为影视剧IP埋单,已成为时下很多人精神世界最治愈的补给方式。这种“为情怀刷卡”的消费行为是一种集体共同体验的延伸,预示着我国影视剧周边市场的无限可能。但同时要看到,影视IP是一座富矿,也是一座难挖的矿,“同款效应”热度难培育且短暂,IP开发仍存在人才培养、模式创新、产业协同、消费持久性、商品质量与服务等问题。如何接住“泼天富贵”、扩大“长尾效应”,仍是亟待解决的问题。

只要有好产品就会吸引消费者,潜心打造现象级作品就是影视IP消费翻红的“护城河”。《繁花》之所以大火,靠的就是出彩的内容、精良的制作和强大的阵容。好作品才能带火周边,这是由观看影视剧带来的巨量情绪价值决定的。那些爆火的影视剧同款,大多数源于豆瓣平台8分以上的佳作。

例如,几年前,北爱尔兰作为电视剧《权力的游戏》的拍摄地强力拉动了旅游业增长,甚至改变了当地产业结构。该剧自2011年开播持续到2017年,到访北爱尔兰的旅行人次累计超过3000万,平均每年增加约4%。

bv伟德官网今年开年,电视剧《繁花》带来空前的周边消费热潮,从排骨年糕、上海泡饭到和平饭店、苔圣园酒家,再到宝总同款西装、玲子同款耳环……与《繁花》相关的不少商家吃到满满红利。电影《你好,李焕英》带火了湖北襄阳、电视剧《狂飙》带火了广东江门、《致我们暖暖的小时光》带火了螺蛳粉、《陈情令》带火了莲藕排骨汤、《知否》带火了国潮汉服……“IP—剧集—周边”产业链显现出强大的走红能力与吸金能量。

影视剧热播效应对拍摄地文旅发展带动作用非常明显。地方政府应坚持长期主义,与影视剧制作方建立情感关联,真金白银、真心实意地主动对接,争取成为影视拍摄取景地,做好“借梯上楼”文章。被带火的地方要抓住难得的风口,推动影视IP向可体验内容转化,用心培养观众对拍摄地和影视同款的长期消费习惯,重视后续服务品质把控,把更多人气流量变为消费“留量”。

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演出开始前,大家有些担心他的身体状况。排练厅一角,曹鹏安静地坐着,言语不多,神采不似以往。“一上指挥台就好了。”大女儿曹小夏宽慰朋友们。他的小女儿夏小曹担纲此次音乐会的小提琴首席,要和父亲合作一曲《梁祝》,作为最特别的生日礼物。

1925年出生的曹鹏属牛,脾性也像牛。勤勉、真诚、不知疲倦,洋溢着顽强的生命力。“我是江苏江阴人,出生的年代祖国还贫穷落后,我是唱着抗日歌曲长大的,很早就在学校里接触到革命,后来参加党的地下工作,养成了刚强坚毅的性格。”忆起少年生活,曹鹏说,“是音乐老师培养了我,从小得到的一支长笛,跟随了我一生。”

2022年7月,曹鹏摔了一跤,几个月的时间右手不能动,只能靠左手写字、吃饭。“好在年轻时我们每天几十里行军,吃粗粮,身体底子好,保持很高的工作强度也不累。”夏惠玲说。如今,曹鹏依然坚持早上7点前起床,上午写会儿东西,晚上10点做操,11点睡觉,这么大年纪,还在努力学习新事物。

指挥棒轻轻落下。一扬头,一抬手,99岁的曹鹏如年轻人一般活力四射。音符时而淙淙流淌,时而倾泻而出。他的眼睛闪着光,耳朵敏锐捕捉着每个音符,手腕柔软而灵活,指挥棒在空中划出优美的线条。

“我一生从事音乐工作,音乐是我的梦想。音乐对孩子们来讲,也是很高的理想。”曹鹏说,“我的一生都是祖国培养的,能贡献一点就贡献一点。趁我干得动,你们尽管用。”

2005年,已是80岁高龄的曹鹏,在家人的支持下拉起了一支乐团——上海城市交响乐团。这是由一群热爱音乐的年轻白领组成的纯业余交响乐团,成员来自各行各业。乐团初创,什么都难——没有排练场地,没有经费,成员都有本职工作,排练要到齐也不易。在曹鹏的心血浇灌下,这一内地首个非职业交响乐团越办越好,成为这座城市温暖而独特的存在。

2017年3月的一天,记者曾在上海南洋模范中学排练厅观摩曹鹏和乐团的排练。晚上10点,排练厅里依然乐声澎湃,近百名演奏员围坐在一起。这是上海城市交响乐团的一次周末加排,也是乐团指挥、当时92岁的曹鹏日常工作的一个片段。

家人们最是懂他。曹鹏是属于舞台的,站在舞台上,才是他最幸福的时刻。70多载指挥生涯,他将对家国的赤诚大爱、对孩子们的无私之爱,全部倾注到音符中,写就了一曲曲恢宏动人的大爱交响。

“强烈处气势如虹,细致处玲珑剔透。”人民音乐家贺绿汀曾如是称赞曹鹏的指挥艺术。从新四军战士到交响乐指挥家,曹鹏付出了旁人难以想象的努力。“人一能之己百之,人十能之己千之”,是他时常提起的座右铭。

1995年,70岁的曹鹏从上海交响乐团正式离休。本已到了含饴弄孙的年龄,他却选择踏上“行善播爱”的新征途,以更大的热情投入交响乐普及之中。“一个城市需要由文化来构筑,音乐让城市更具魅力。”曹鹏坚信,“没有普及就没有提高。普及交响乐是植树、是造桥、是铺路,是指挥者的天职!”

“在舞台上演出,有时孩子们会突然抱抱我,亲亲我。”和孩子们相处,让曹鹏感到无限温暖,10多年坚持不觉疲倦。他为孩子们改编乐谱,带着他们学习唱歌、敲木琴、吹奏铜管乐,一些孩子还开始学习小提琴、铜管乐和钢琴,登上上海各大演出场所。“因为音乐,他们跨出了人生一大步。”曹鹏骄傲地说。

“我的孩子16岁,在乐队演奏长号。他从小就躲避人群,害怕声音,不能去新的地方。3年前,我们来到沙龙,在每周一次、不是一对一的训练甚至称不上是课程的活动中,我们惊喜地发现,孩子开始有了变化,有了伙伴,笑容也越来越多。现在,我们的内心开始有了新的期盼……”“大爱交响”专场音乐会的现场,一位自闭症孩子的妈妈热泪盈眶地对记者说。

“行善播爱,立德于世”是曹鹏给子女的家训。他的家门口挂着“光荣之家”的牌子,不大的4个字,浓缩着太多激情燃烧的岁月。老伴儿夏惠玲14岁由上海赴淮南游击根据地加入新四军,是曹鹏最亲密的战友,也是相濡以沫80年的爱人。有曹鹏在,乐团和孩子们的心就定;有老伴儿在,曹鹏的心就定。

应上海市教委邀请,曹鹏还参与创办上海学生交响乐团、上海城市青少年交响乐团、上海交通大学交响乐团等,并被聘为上海大学音乐学院荣誉院长。这位国家一级指挥下定决心,要做音乐的终身志愿者,用音乐传递光和热!

20岁那年,曹鹏参加新四军,接受军旅生涯的磨砺,也初次接触指挥艺术。新中国成立后,曹鹏转业到地方工作,先后在上海电影乐团、北京电影乐团担任指挥,指挥过《龙须沟》《智取华山》等数十部电影的交响配乐。1955年,30岁的曹鹏迎来艺术生涯的一次转折。经过层层选拔,他获得当年唯一一个国家公派留学苏联的名额,前往莫斯科柴可夫斯基音乐学院学习指挥。6年留学生涯,为他成为一流指挥家打下坚实基础。

因为一篇介绍自闭症的文章,2008年,曹鹏作了个决定,和女儿曹小夏创立“天使知音沙龙”,为自闭症孩子服务,乐团每个成员都是志愿者。曹鹏相信,要打开孩子们的心,先要打开他们的耳朵。从那时起,曹鹏成了孩子们最爱戴的“曹爷爷”。

bv伟德官网一身黑色西装的他,须发花白,身躯依然挺拔。他走得很慢,仿佛在蹚过时间的河流。观众的掌声一浪高过一浪,直到他在乐手的帮助下登上指挥台的两级台阶才慢慢停歇下来。

在中国指挥界,曹鹏是承前启后的一代,创下了多个“第一”:1960年在莫斯科音乐学院留学期间,指挥了我国音乐史上首次在海外举办的中国交响乐作品专场音乐会,并成为将小提琴协奏曲《梁祝》推介到海外的“第一人”;1963年,指挥上海歌剧院首次演出的整场外国歌剧《蝴蝶夫人》;1975年,率上海交响乐团首次走出国门;与马可波罗国际唱片公司合作,在我国历史上首次录制《系列中国交响音乐作品大全》50余盘系列CD……

留学期间,他省吃俭用、抓住一切机会听音乐会,每次必根据曲目预告提前做好功课,边听边背总谱。乐团排练,不管时间多紧、任务多重,整场的总谱他一定熟稔在心。“好乐团是排练出来的。指挥一定要背谱,要懂得所有乐器,才能和乐队交流,乐队才会尊重你。”他的逻辑简单而朴素。

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只有转化为产品,创新才能迸发澎湃发展动能。洛阳把产学研深度融合作为科技创新引领产业升级的关键之举,把创新落到产业上、把主体落到企业上,开启“从科技强到产业强、经济强”的无限可能。

bv伟德官网“发展新质生产力,必须继续做好创新这篇大文章。”洛阳市发展改革委主任关宇飞表示,洛阳把握新一轮科技革命和产业变革加速演进的趋势,坚持以科技创新引领产业升级,推动产业与风口关联、向风口转型,抢占产业发展新赛道,点燃新产业、新模式、新动能的强劲引擎。去年全年,洛阳高新技术产业增加值占规上工业增加值46.8%,提高3.5个百分点。

企业是创新的主体。洛阳抓住科技型中小企业这一创新关键变量,通过构建“众创空间+孵化器+加速器+智慧岛+科技产业社区”创新创业孵化链条,助推科技型中小企业蓬勃发展,为形成更多新质生产力积蓄能量。

FAQ

bv伟德官网作为全国老工业基地和资源型城市,徐州煤炭保有资源量约26.5亿吨,太阳能年均日照约2270小时,风电年均可利用达2500小时,地热资源蕴藏丰富,生物质能源潜力巨大。如何利用好能源资源,让“一城煤灰半城土”变为“一城青山半城湖”,徐州绿色低碳转型变得极为迫切。

协鑫科技控股有限公司是徐州绿色低碳能源产业中的“链主”企业。徐州通过“链主”企业引领聚链成群,推动能源新科技与现代技术、新材料和先进制造技术深度融合。目前,徐州已集聚规上绿色低碳能源企业329家。2023年前10个月,徐州绿色低碳能源产业集群产值超过1070亿元。

去年底,江苏省发展改革委制定发布《徐州市新型能源体系中长期发展规划(2023—2030年)》,编排了163个能源领域重大项目,7年内计划总投资达到2939亿元。宋乐伟表示,徐州将把绿色低碳能源产业作为构建现代化产业体系的重要支点,加快建设新型能源体系示范城市,在服务国家能源战略中贡献更多“徐州力量”。

“近年来,徐州抢抓全球能源变革和国家‘双碳’战略实施机遇,不断向‘新’攀高、逐‘绿’前行,推动传统能源转型升级与新型能源培育壮大双管齐下。”徐州市委书记宋乐伟说,徐州正在打造面向未来的新型能源体系,已形成以新能源、煤电能源、绿色环保、“双碳”产业四大主链为主导的绿色低碳能源产业集群。

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