找外围的渠道

一部作品的优劣好坏，“评委”永远是市场和观众。作为“九五二七剧场”的首部作品，《金猪玉叶》上线首日的播放量、目前的总播放量以及相关话题评论数等等，是照进微短剧行业的“一道光”。不止如此，不少用户也对《金猪玉叶》的拍摄画质、结构、逻辑、表演等给出了好评。这充分说明，在快节奏的网络视听时代，纵使信息和媒介眼花缭乱，市场和观众心里对作品始终有一杆秤。即使在信息高度饱和的今天，用心创作的好作品依旧可以脱颖而出。

值得一提的是，名家、名导等加入微短剧行业，也给影视新人、年轻演员带来更多机会和可能。过去，参与微短剧的演员，总体上以“N线演员”居多，甚至不乏“龙套”、群演。有的演员是“一锤子买卖”，有的则忙于生计、轻视细节质量和本领提升。而由于名家、名导对作品要求严苛，有经验、有眼光，往往更敢于使用新人，乐于给年轻演员机会。这对于演员群体来说，也是很好的激励。当然，名家、名导等的携手，其实并不意外。“九五二七剧场”本身就是抖音联合周星驰运营的喜剧剧场IP。而据了解，抖音于今年1月就推出“辰星计划”扶持优质内容创作者，宣布对单作品将投入最高百万级现金和亿级流量支持。此后，又发布了2024春节档精品微短剧片单……种种举措，正是平台鼓励优质微短剧内容、持续探索推进精品微短剧作品的体现。

《金猪玉叶》目前获得的口碑，源于创新和用心。从创新角度看，作为首部公路题材的抖音精品短剧，该微短剧融入了东北话、脱口秀等一系列喜剧元素，是一次喜剧微短剧的创作创新。同时，《金猪玉叶》还邀请周星驰“把关”，运用经典影视IP人物和动作，笑点密集，全片上百处“星爷”元素也很讨喜。而从用心层面看，这部微短剧以网络诈骗案为背景，讨论了诸如“杀猪盘”、职场不公等多种社会议题，有艺术表达更有现实意义。而和其他微短剧讲究收费“卡点”，先免费再收费“解锁”不同，《金猪玉叶》完全对观众免费开放，这也体现了制作方和平台的用心。

找外围的渠道6月2日，由周星驰出品、易小星监制的首部短剧《金猪玉叶》上线抖音“九五二七剧场”，一小时播放量突破百万，上线首日播放量突破1200万。而后几天，播放量更是一路直冲近3000万，"周星驰短剧上线一小时播放量破百万"等词条也登上热门话题。不少用户观看《金猪玉叶》后给出好评，有网友留言“有电影质感，比抖音的其他短剧好一万倍”，也有网友认为徐志胜的表演非常有幽默感。

从这个角度来看，“慢工出细活”、一上线就走红的《金猪玉叶》，是一面值得剖析的镜子。一方面，多种喜剧元素的完美融合和经典影视IP的巧妙运用，给了微短剧不一样的内容呈现。另一方面，名家、名导演和演员加入微短剧行业，对微短剧、影视产业和观众带来全新正价值。这种联手，打破了一些人对微短剧班子“东拼西凑”“上不了台”等的刻板印象。名家、名导也能以更高眼光，把好微短剧每一环节的成色。对产业行业来说，也有利于树立高标杆和发展方向，激励业内主动对标，提升质量，进而带动产业商业循环的发展。而对观众而言，也能接触到更多好作品、好精神食粮。

而这，正是好的微短剧应该有的模样——时长可以短，但内容质量不能“短”；形式可以“微”，但价值导向不能“微”。事实上，过去一段时间以来，有关微短剧的话题争议不少。某些创作者浮夸浮躁，题材和台词质量堪忧；一些投资者、拍摄者热衷逐利，急于变现而不顾社会价值；个别演员功底太差，播出平台对用户变着手法“薅羊毛”……种种现实下，规范微短剧审核、上线和行业健康发展，成为社会共同的心声。

作为一种全新的文化业态，微短剧要保持旺盛生命力和不竭活力，根本是提升内容质量，走精品化路线。只有兼具艺术性、观赏性、思想性和创新力的精品，才能滋养人们的精神世界，赢得流量与口碑。我们期待包括抖音在内的短视频平台与多方继续携手，创新用心，协力同心，逐步筑牢高水平微短剧的“护城河”，让更多优秀作品助力行业高质量发展。(文/宋凛)