随着五粮液“和美”文化表达的持续输出,“和美”理念也得以赓续。近年来,五粮液持续打造“和美文化节”“12·18超级粉丝节”“和美全球行”等“和美”文化IP,让“和美”价值与更多消费者链接。不仅如此,五粮液以酒为媒,以酒会友,主动参与、深度融入APEC、博鳌亚洲论坛、国际金融论坛、进博会等国内外顶级政商平台,助推中国与世界相通相融,织就友谊纽带,将五粮美酒及“和美”文化带到了异国他乡,与全球消费者“享美酒”“共婵娟”。
彩赢天下“海上生明月,天涯共此时”,张九龄的《望月怀远》承载着无数人的浓情思念;“春风又绿江南岸,明月何时照我还”,王安石的《泊船瓜洲》不仅表达了思念感怀,而且满怀对美好事物向往的乐趣;“举杯邀明月,对影成三人”,李白的《月下独酌》溢出的是酒的迷人芬芳和诗人的浪漫情思。
在精神内涵上,中秋节农历八月十五,正是月圆之时,是团圆的象征,同时正值收获季节,也寓意着圆满、和美,这与五粮液所倡导的“和美”理念相得益彰。
五粮液始于唐,兴于宋,精于元,成于明,得名于清,一脉传承逾千年。不难发现,五粮液美酒与中秋节缘分匪浅,其所秉持的“和美”理念也与中秋节美满团圆的节日氛围完美契合。
在文化传承上,作为中国白酒龙头企业和浓香型白酒典型代表,五粮液不仅有国家级非物质文化遗产的传统酿造技艺,还拥有我国现存最早、不间断连续发酵时间最长、保存最完整的地穴式曲酒发酵窖池。古窖池群见证了五粮液历经数百年峥嵘岁月,彰显了中国白酒传统酿造技艺的厚重底蕴,树立了中国白酒行业的品质标杆,构建了中国酒文化走向世界的话语体系。
“明月几时有,把酒问青天。”无论你在天之南、水之北、海之上或是云之下,无论是阖家团聚还是异乡思念,举杯邀月,对酒当歌,都恰如其分。加之中秋时节正逢收获季节,五谷丰登,瓜果飘香,开宴饮酒,更是自然之事。
中秋节,始于唐朝初年,盛行于宋朝,至明清时,已成为中国最重要的传统节日之一。而美酒一直都是中秋庆团圆这场仪式中必不可少的角色。
花好月圆之时,传承逾千载的“和美五粮”,将一如既往传递更深刻的“和美”内涵与祝福:不仅装着对和美生活的美好期盼,更装着和气生财的人生智慧,同时也装着“和合共生,美美与共”的和美追求。
在酿造工艺上,五粮液采用高粱、大米、糯米、小麦、玉米五粮配方,聚五谷之精华,汇五粮收获之美意,天人共酿,最终形成集香、甜、净、爽、醇等风味于一体的酒中臻品。五种粮食的聚合,多种味道的升华,天、地、人的和谐统一,无疑是对五粮液“和美”文化的最佳诠释。
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