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湖北鼎盛体育用品有限公司火热数据背后，是塞满“人从众”的景区“特写”，是令游客大快朵颐的场景。从浙江杭州“西湖断桥铺满了人”，到山东济南变成了“挤南”，再到江苏南京夫子庙景区因客流量过大，地铁夫子庙站临时跳站运行……此番情景不由得让人们感慨：“到处都有一亿人。”看来，这个假期，很多人都选择出去走一走、看一看。

值得关注的是，这个假期，国内旅游出游人次较2019年同期增长11.5%。该项数据不仅意味着文旅含“金”量高，还意味着人们的信心含量足。正因为对未来有良好预期、当下有愉悦心境，才有较高的出行意愿，愿意用脚步丈量壮美山河。

不只清明假期，这个春季的文旅消费都充满活力，增长势头始终保持强劲。据统计，3月以来，“赏花”“踏春”门票订单量同比增长近7倍，赏花相关产品预订量同比增长超3倍。“若待上林花似锦，出门俱是看花人。”其实，赏花何需直奔长安的上林苑，如今的神州大地，有很多地方都主打“赏花经济”。从广西南宁青秀山的三角梅，到北京居庸关长城脚下的山桃花；从江苏南京莫愁湖公园的海棠花会，到河南洛阳的花海盛宴，无不吸引游人前去驻足。在花团锦簇中，可领略浪漫花事，可感受春暖花开。

出游，已经成为人们的基本刚需；发展文旅业，也是各地的发展抓手。对于游客来说，审美素养越来越高，消费需求也越来越多元化，不再满足于到景点吃吃喝喝、看看转转，还希望获得更高的文化体验和新鲜感受。各地推动文化和旅游深度融合，向游客提供更多充满文化含量的旅游项目，以及让游客眼前一亮的文旅新业态，将能更好满足人们不断升级的消费新需求，抓住产业发展新机遇。

《“十四五”文化发展规划》明确提出，“推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合发展”。当前，很多地方坚持因地制宜，找准自己的文旅发展路径，期望在融合发展上实现新突破。有的力推“赏花经济”，有的做大“早茶文化”，有的深耕非遗经济……如此种种，都是围绕融合发展来发力，着力提升文旅业的黏合度，既招揽了人气，也发展了产业，塑造了当地良好形象，可谓一举多得。

一年四季，光景各异，每个季节都值得出游。今春文旅消费充满活力，让人们看到了经济回升的向好态势。我们有理由期待，接下来的文旅消费同样充满生机。优化政策环境，解决堵点难点；推动产业融合，创新产品供给；建好平台载体，加大惠民力度……多方精准发力、协同努力，让文旅消费活力持续迸发。