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根据知微舆论场的数据,淄博烧烤的互联网声量在2023年4月出现热度暴涨,并呈刷屏之势。最终,淄博成为这一年“五一”小长假的最大赢家。

海德体育官网app近日,郑州年轻人的一场夜骑活动引发了热议。数千大学生从郑州出发,骑着共享单车去50公里外的开封城。凌晨时分,自行车队一度绵延数十公里。据媒体报道,从11月1日到2日,仅美团单车就有约2000辆被从郑州骑到开封。这场声势浩大的夜奔多次把开封送上热搜,“青春没有售价,疯狂就在当下,”不少网友为大学生的Passion点赞。

而大家关于大学生穷游的印象,比如典型的“特种兵旅游”,则主要来自他们在住宿上压缩的开支。根据第一财经2023年进行的“特种兵旅游”调研,为了节省旅游成本,有约8成受访者选择不住酒店,在网吧、洗浴中心甚至餐厅过夜。

就像“青春没有售价,夜骑开封拿下”这句口号所折射出的:大学生身体好、时间充裕,有资本折腾,而其他年龄段的人,尤其是上班族,对此只有羡慕的份。

随后,“大学生组团到淄博吃烧烤”“淄博烧烤店开门一分钟坐满大学生”“山东学生一半吃烧烤一半爬泰山”等话题相继登上热搜,让淄博开启了网红城市之路。

这些在住宿上节省下来的费用让大学生能够游玩更长的时间,见更多风景、品更多美食。根据文旅部发布的数据,在15~24岁这个年龄段中,仅有少数游客(26.3%)选择一日游,大部分游客(73.7%)更加青睐过夜游。

而对开封这座历史文化名城来说,大学生夜骑的涌入无疑打开了文旅宣传的新窗口。周末爆火后,开封铁塔景区、开封清明上河园景区、万岁山武侠城景区接连官宣对“夜骑特种兵”免票。11月4日,开封市市长就要求各部门做细做优文旅服务保障,强调了针对大学生、中老年、境外游客等群体,分类制定细化、具体化、有针对性的服务保障预案。

2023年春天,山东小城淄博的爆火就与大学生密不可分。当大学生“特种兵旅游”到淄博时,发现这里的烧烤便宜、量还大,性价比高,便纷纷在社交平台上分享起自己在淄博吃烧烤的体验。

有媒体采访到最早想到从郑州骑共享单车去开封的4名女大学生。她们从晚上7点开始,骑了3个多小时到开封:“当时我们上完课没课了,想吃那个灌汤包,想挑战下骑共享单车到开封。青春就这么一次,肯定要和自己的大学好朋友来一场说走就走的行动。”

诚然,年轻人对新鲜事物具有强大的好奇和探索欲,他们擅长拍摄和剪辑、熟悉社交媒体的规律,他们的内容在年轻群体中可能引发连锁反应……但其实,现如今年轻人“舍得花钱、连玩多天”的出游方式本身就推动了城市旅游的发展。

今年甘肃天水火起来的路径也与淄博类似——靠美食“硬控”年轻人。2024年2月,当时还是大四学生的梁欢逛天水古城和伏羲庙时,拍了一个7秒的麻辣烫画面发布在短视频平台上,布满红油的麻辣烫令人食指大动,短时间内视频浏览量就突破了一百万,点燃了天水麻辣烫在全国出圈的第一把火。

同样,甘肃天水在麻辣烫出圈后也打出了一套升级游客体验的“组合拳”:邀请歌舞团在高铁站广场表演、提供免费临时停车位、开设麻辣烫公交专线和“天水麻辣烫”旅游专列等,让被麻辣烫带火的小城天水,能够通过细致周到的服务吸引并留住更多慕名而来的人。

与很多人印象中大学生多是以穷游为主不同,根据《旅游抽样调查资料2022》的数据,15~24岁这一年龄段的自由行游客,人均花费反而是所有年龄段里最高的,甚至高于经济实力明显更强的中年人群。

根据《旅游抽样调查资料2022》的统计,在各年龄段的自由行游客中,15~24岁的游客在餐饮费上的开销是最高的,平均每人单次旅游会为吃花上234.5元。相比之下,他们在购物和景区游览上的花费则比其他年龄更大的群体要少。

同样是周末,对大学生而言是无课出游的好时机,对上班族来说无人打扰就已谢天谢地;同样是出游,大学生希望通过详细周密的旅游攻略来获得更好的游玩体验,但打工人却可能没力气折腾,毕竟上班已经够累了,休假要是还要做攻略,实在辛苦。

就像虽然带火淄博烧烤的是大学生,但真正让淄博热度达到高峰的,却不再是大学生。2023年3月初,淄博烧烤在社交媒体爆火后,淄博便把握住了时机,安排车站志愿者、增设烧烤专列、举办烧烤节……一系列措施不断优化游客的城市体验,让淄博有美食、有温度、有底蕴的城市形象深入人心。


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