云南龙生茶业股份有限公司

云南龙生茶业股份有限公司活泼的二次元主题曲、各式各样的人物立牌、琳琅满目的商品……这些是上海市杨浦区大学路上每一家“谷子（goods谐音，指二次元周边或衍生品）店”的标配。和其他二次元“谷子店”一样，这里一到周末就人头攒动，许多附近的大学生前来购买他们喜欢的“谷子”。

欣欣是复旦大学新闻学院大二的一名学生，她本人是一名资深的二次元，日常除了“买谷”之外，还会做“谷美”（对一些“谷子”进行二次加工）。在她看来，喜欢二次元不仅仅能够给人以力量 ，更重要的是能够和他人建立一种情感上的交流。

尽管二次元“吃谷”文化在不少年轻人的精神世界里发挥了积极的作用，但是我们依然要看到，“吃谷”文化中仍然存在一些问题，比如盲目跟风、过度消费等。

“有一些个人定制的‘谷子’，为了降低成本，我们一般都会选择跟团的方式购买。”欣欣说，但是一般跟团的形式都是线上沟通交易，存在一定的风险。“万幸的是我最后把钱要回来了，还没有造成太大的损失。”

小轩是一位刚刚开始“吃谷”的粉丝，她刚刚开始看一部动漫，在身边朋友的影响下，也慢慢地开始去了解、购买与之相关的一些商品。“‘吃谷’对我而言，就像是一种仪式感。每次新动漫播出，我都会去关注相关的“谷子”产品，像是手办、徽章、卡片这些。它们不仅仅是商品，更像是连接我和角色的桥梁。每次看到这些‘谷子’，我都会想起动漫时的感动和欢乐，感觉非常亲切。”

艾瑞咨询发布的数据显示，2023年中国“二次元”行业规模增长27.6%，达到2219亿元。这一增长趋势的背后，是谷圈文化的流行和年轻消费者对个性化、情感化商品的强烈需求。

“无论是在买谷的时候还是追线下漫展的时候，都能够遇到许多“同担”（喜欢同一个角色的人），这样的话就能够认识很多朋友，会有一种信任感。”欣欣说，自己最近就帮一个“同担”做了一个亚克力的立牌。在买谷的过程中，她认识了很多人，有的已经成为了非常好的朋友并一直保持着联系。

小王是复旦大学计算机学院大一的一名学生，她喜欢一部跟排球有关的动漫，也会去购买喜欢的角色的徽章、立牌、挂件等。对于她来说，“买谷”是建立现实和虚拟的链接的方式，把买回来的“谷子”摆在桌前，仿佛就像是动漫中的人物突破“次元壁”来陪伴着自己，每次自己看到这些“谷子”的时候，也会觉得充满力量。“敲代码都会更加有劲了。”小王说。

针对二次元文化的发展，面对广大青少年消费群体，有专家指出，我们必须以更为包容的文化态度、更为纵深的历史视野，为其提供从童年、少年到青年等全部阶段的身心发育、个体成长所需的良好社会环境和社会上升渠道，正确引导广大青少年群体迸发出更大的文化创造力和更多的价值正能量。在观察员看来，青年群体在“吃谷”的同时，也要注意行之有度，促进这一产业的持续健康发展。

“有一种趋势，就是大家对于爱好的消费意愿越来越强。”店主李先生介绍道，近些年“谷子”兴起，对于风口的追逐和自己对二次元的了解，让他在大学路上开了这家“谷子店”。

“谷圈”正处于快速扩张的阶段，不少年轻人“入坑”。日前，有媒体评论提出，二次元文化是当代年轻人的“电子布洛芬”，其中，“吃谷”不仅是他们表达爱好的展示方式，更是他们治疗现实世界中各种外耗内耗的有效方式。

同时，李先生也感受到社会对于二次元文化的接受度越来越高。“我们小时候，如果你很喜欢某一部动漫，然后花钱买相关的东西，家长应该是不会理解的。但现在我们店里也会有一些家长带着孩子来买喜欢的‘谷子’，这其实也反映出，大家都看到了这件事的一种正向的、积极的作用，所以才会去接受它并且慢慢地喜欢上它。”

面对社会压力，当下似乎许多年轻人都寻求一个“避风港”来停下脚步，也寻求一个“加油站”来养精蓄锐。这是二次元文化迅速发展的一个重要背景。

近来，谷圈乱象也不时出现。有一些粉丝在消费过程中遇到欺诈等现象。欣欣说，自己就曾遭遇过“瓜主”（在圈内指在代购、拼团中出现了欺骗、瞒报、卷款跑路等不良行为的人）“跑单”的现象。

今年9月，澎湃新闻青春观察员走进大学路一家“谷子店”，采访了店里的顾客和店主。这里的顾客大部分是周围大学的学生及居民，他们在店里寻找着“自推”（喜欢的二次元角色）。在与他们的交流中，一些对于二次元的刻板印象被打破。观察员发现，随着社会的逐渐发展，二次元文化已经逐渐从亚文化走向泛文化，对青年群体精神发展的作用日益显著。

除此之外，李先生还提到，虽然“谷子经济”正处在风口上，但他们的店正在朝着物美价廉的方向发展。“因为来的大部分都是附近的大学生或者居民，我们也是想尽可能地让大家在承受范围之内买到自己喜欢的‘谷子’。”

同时，这一部跟排球有关系的动漫也让小王逐渐喜欢上了排球这项运动。“一开始只是觉得这项运动很有趣，后来真的被里面的人物的运动精神打动，就想要试试去打排球，没想到一打就‘上瘾’了。”小王说。