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“微短剧既是行业的风口,也对于公众有重要的影响。”全国政协委员、北京大学教授张颐武认为,微短剧未来可期,需要社会各方的支持和正向激励。应当珍惜微短剧的发展活力,珍惜它的发展环境和机遇,共同保护创造空间和想象力的空间,推动整体行业取得更大的发展。

据了解,2022年底,广电总局发布《进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》,推动网络微短剧传播秩序持续规范、内容质量稳步提升。2023年11月,广电总局宣布多措并举持续开展网络微短剧治理工作,包括加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》,研究推动网络微短剧App和“小程序”纳入日常机构管理等。

刚刚“入坑”微短剧不到一个月的王慧,已经在短剧平台上充值300多元了。今年49岁的王慧是一名会计,在她以前的观念里,短剧“无聊还浪费时间”,可在一天晚上失眠,从抖音平台刷到一条短剧视频后,便改变了看法。“太上头了”,王慧告诉记者,现在她看的剧主要是“情感”和“复仇”主题的,“虽然很多短剧表演浮夸,有时候我也能猜到剧情的走向,但还是会控制不住往下看,看完一部剧会有一种怅然若失的感觉。”

中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山在接受《工人日报》采访时表示,专业影视机构进场做微短剧,不是简单“分蛋糕”,而是共同做大微短剧市场。专业影视机构能为行业带来更多资源和专业化运作经验,这既能提升微短剧的整体品质,又能进一步延长影视IP的生命周期。如电影《消失的她》《孤注一掷》都推出了衍生微短剧,不仅增强了观众黏性,还延长了IP的生命周期。

“经过几年的发展,明显感受到,短剧的制作从原先的野蛮生长向着专业化、精品化的方向发展。”从制作角度看短剧的发展,冯白对短剧的未来抱有十足的信心。

“用业内话来说,横店已经变成‘竖店’了,很多地方都能看到正在竖屏拍摄短剧的剧组。”刚刚结束一部微短剧拍摄工作的冯白告诉记者,现在在各大影视基地,短剧剧组一个接一个地入驻。

冯白是一名在校研究生,兼职参与微短剧制作已经3年,主要负责剧组统筹。“每部剧从筹备开始到拍摄结束大概有一个多月的时间。拍摄的时候,每天的工作节奏是早7点到晚9点,这和很多短剧剧组比起来已经算低强度了。”

艺恩数据显示,仅2023年,就上线微短剧1400多部,连续两年同比增速超过50%;全年微短剧备案量约3000部,数量蔚为可观。

主演过《哎呀!皇后娘娘来打工》等爆款短剧的演员徐艺真此前曾表示,以前拍短剧可能不太需要场景,就在路边、街边拍,剧本围读也只有男女主角参与,而现在,随着观众审美升级,场景、道具、服装等都在进步,每次开拍前,演员们都会参与到剧本讨论中,提出一些想法,让人物更饱满。

3月29日,由中国网络视听协会、正午阳光、腾讯视频共同发起的微短剧创作者支持计划——“寻光创投计划”宣布正式启动。三方将在题材策划、创作指导、制作拍摄、播出运营、宣推推优等全链条上提供支持帮助,为广大创作者搭建一个多元、开放的创作空间。

冯白告诉记者,短剧的“短平快”更体现在短剧制作上。短剧拍摄虽整体制作流程与电影、电视剧别无二致,但它投入低,制作周期短、资金回报更快,剧组在人员、规模等方面也都尽可能压低成本。许多短剧编剧为了省钱,会选择在校生兼职编剧。有时候剧组缺演员了,冯白还得上场充当“路人甲”。

短剧为何如此出圈?微短剧制作人天宇认为,对于受众而言,“短平快爽”是受众喜欢看短剧的因素之一,“短剧出现的3年多时间里,观众开始出现了审美疲劳,强调‘爽点’的男频内容减少,而强调情感的女频始终占据一定市场。”

williamhill中国官网从今年春节期间,《我在八零年代当后妈》《大过年的》等微短剧爆火,到全国两会,多位代表委员热议微短剧的发展,可以说,以“短、平、快、爽”为特点的微短剧,已成为影视行业最大的风口。

“微短剧行业想要长久发展,要走出投机的误区,不要被商业利益过度绑架,尽快摆脱低层次的同质化竞争”,孙佳山认为,微短剧的高质量发展,不能仅靠外部监管,行业自律非常重要。

目前,包括华谊兄弟、柠萌影视在内的大批专业影视机构正在进入微短剧市场,加大微短剧投入。抖音也宣布将携手20余家媒体共同打造精品短剧。

“微短剧已经不是蓝海,而是非常红的红海。”快手文娱业务部剧情业务中心负责人于轲直言,2024年,微短剧行业的竞争只会更加激烈,市场也将更加规范。

记者在短剧平台上看到,为吸引观众充值,很多短剧前十几集是免费的,而后才开始收费。有时候即便充值了会员,有些特别的剧集还需要单独购买。

很多人和王慧一样,刷短剧是从刷短视频平台开始的。《中国网络视听发展研究报告(2023)》显示,微短剧受众规模大,最近半年内,50.4%的短视频用户看过三分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番(长度在3~5分钟的动画短片)。

伴随着微短剧行业一路“高歌猛进”,质量良莠不齐、盗版情况严重、诱导消费等问题也日渐暴露。3月21日,中国网络视听协会发布通报称,网络微短剧《老师不要跑》存在剧情低俗,台词、画面、情节涉及严重软色情等违规情况。此前,短剧《黑莲花上位手册》等剧因渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观而被下架。

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williamhill中国官网中新网4月7日电 据中央气象台网站消息,中央气象台4月7日06时继续发布暴雨蓝色预警。预计,4月7日08时至8日08时,江西东南部、福建西部和东北部、广东中北部等地部分地区有大到暴雨,其中,广东中部等地局地有大暴雨(100~110毫米)。上述部分地区伴有短时强降水(最大小时降雨量20~40毫米,局地可超过50毫米),局地有雷暴大风或冰雹等强对流天气。

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秉持着这种理念,“都靓读书”爆款频出。如今,都靓在各社交平台上的粉丝总量已超4000万,推广好书400余册,短视频全网播放量超50亿,带动图书销售200余万册。

“我读书比较慢,读得比较细。”牛唯术给记者展示了自己桌上的稿纸,有5厘米厚,全是他写的短视频文稿,“这还只是其中一部分”。牛唯术的大多数短视频都与《孙子兵法》有关,“《孙子兵法》已被多次解读,但结合中小企业主具体商业情境做的分析,却是少数。”

魏鹏举表示,读书博主应持续打造更专业、更有人文关怀、更具内涵品质的阅读内容。随着受众整体素养和水平的提高,专业的读书博主才会成为大众追捧欢迎的对象。

针对读书博主的创作问题与推书乱象,都靓认为,如果只为了追逐流量而套路化创作,没有扎下根来的内容创作能力,将很难持久生存。

同时,平台的管理也相当重要。魏鹏举认为,不能一味地将流量作为衡量博主好坏的标准。对于一些博流量、追热点的庸俗题材内容,平台应加强管控,防止其带来负面影响;对于一些存在不良导向、甚至带有欺诈性商业导向的内容,平台也应加强审查。

魏鹏举表示,读书博主之于受众,应当是良师益友的关系。他认为,通过观看读书博主的讲解,受众可以获得阅读的引导,这是书友交流的一种模式。“读者仍需沉下心来看原著,实现真正的深度阅读。”

“读书牛掌柜”是牛唯术在抖音上打理的读书账号,账号介绍上写着“爱地板,更爱读书”。82条作品、2.8万粉丝、13.1万获赞,虽数据不高,但牛唯术觉得也足够了:“我有自己的观众,他们都叫我‘牛掌柜’。”

都靓介绍,其账号的内容构成中,一部分是新书的推介,“我们和出版社达成了良好合作,有新书出版后,我们会做好筛选后分享给大家。”另一部分关注更广阔的文化领域,比如会分享一些传统文化知识。此外,自去年起,都靓团队还启动了一个“非虚构计划”——《世界的角落》微型纪录片。都靓说,他们想告诉大家,多体悟真实的生活,才能更好地理解文学作品的内涵。

今年45岁的牛唯术在辽宁沈阳做建材生意。聊起建材,镜头前的他滔滔不绝,但聊起读书,他却紧张起来:“每一个视频的文稿我都会写一两个月,有时候连一个标点符号都要改好几次。”

在湖北一所大学读研的赵耀自2022年起就开始关注小红书上的读书博主。赵耀告诉记者,平台上不乏深耕内容的优质博主,但他也发现,有很多博主的文风是同质化的,连晒出的图片中书本摆放方式都差不多。来自江苏的网友“小舟”也向记者反映,有些读书博主要么蜻蜓点水,要么摘抄书里的几段话,“根本不是真正阅读后的心得体会。”

另外,记者调查发现,为了保持曝光率和变现能力,读书博主们不免受到网络平台推荐逻辑的影响,利用夸张的标题吸引流量,但点开后发现并无实质内容。

“我希望输出的内容是有知识含量的,是能够给观众慰藉的。”都靓对《工人日报》记者说,拍摄对于她和团队来说已经很熟练,作为读书博主,他们大部分时间不是花在短视频制作上,而是花在文案内容的创作上。

如今,人们到底应如何阅读?有网友评论:读书博主把一本书的内容用两三分钟提炼输出,受众已无须再读。对此,牛唯术有不同的见解,“这是一种没太多营养的速食,类似于去背一篇阅读理解的标准答案,但仍未把内容理解透彻。”

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举在接受《工人日报》记者采访时表示,“读书博主热”反映出近年来社会阅读风气在不断改善。他认为,读书博主为观众呈现了一种独特的数字化阅读方式,博主与观众围绕书籍进行交流,这是全民阅读和书香社会发展的重要表现。

williamhill中国官网“‘以史为鉴,可以知兴替。’历史里藏着万事万物运转的规律,要怎样读历史,才能为我所用呢?今天给大家分享一点古人读历史的经验……”90后女孩都靓坐在镜头前,向读者介绍《二十四史》。像这样的视频,她已经拍摄了900多条。她说:“我想用一分钟的时间,给大家一个打开这本书的可能。”

2019年,短视频风头正劲,都靓开始面对镜头读书,“我觉得我们踩中了时代的风口,是读书搭载上了短视频这种介质,才让我们被更多人看到。”2020年,牛唯术在抖音平台开设读书账号,他也认为,是互联网为读书博主提供了“出圈”的机会。

牛唯术也有同样的感受,他的粉丝中有不少是中小企业主,“他们很多人期待从书中获得与经营相关的知识。”牛唯术说,通过自己深入浅出的讲解,带动同频的人一起多读书,“很有成就感”。

“这本经典著作问世百年,依然有无数人追捧,可以帮你找到成长的答案。”去年,都靓在镜头前向观众分享朱光潜的著作《给青年的十二封信》,播放量达600万,带动全网约3万册图书销售。都靓很庆幸,在她和团队的努力下,越来越多的人对读书产生了兴趣。“通过我的分享,诗书与更多人相遇了。”都靓说。

为何短视频推书如此受观众喜爱?“很多时候,并不是大家不爱看书,而是不了解这本书。”都靓分析,相较于传统线下图书营销模式,读书博主能在一两分钟内,鲜活生动地传递书籍的核心亮点与价值观,让读者快速产生情感共鸣。

FAQ

广东省河源市某镇小学老师刘源(化名)察觉到,有的学生上课都在偷偷叠“烟卡”,有的学生在课堂上回味拍“烟卡”游戏,揣摩怎样胜算更大。对此,刘源会以扰乱课堂纪律为由没收他们的“烟卡”,扔进垃圾桶,“但他们会趁我离开教室时,去垃圾桶捡回来继续玩。”

尤其值得警醒的是,在一些学生中间,拍“烟卡”已脱离游戏层面,正在升级为“赌博”。大家先押注,输的同学要把相应数量“烟卡”给赢的一方,也可以直接给现金或其他物品。

让张俪担忧的是,一些孩子玩“烟卡”到了“走火入魔”的程度。有的学生上课时会偷偷拍卡“练手法”;或者把卡放在文具盒里悄悄“欣赏”;还有的交换“烟卡”时,与同学发生口角、打架。

让刘源担忧的是,学校里有些四五年级的学生,已经开始抽烟。“小学生玩‘烟卡’上瘾不是一件小事,学校、家长及社会各方要重视起来,尽早戒断这一不良习惯。”

在网络上,小学生可以更轻易地购买到“烟卡”。记者在某电商平台看到,5家售卖“烟卡”的店铺显示商品已拼超过100万件,15家店铺显示相关商品已拼超过10万件,不需要年龄等信息,所有人都可以购买。这些店铺销售的“烟卡”,不仅有国内的香烟品牌,也有国外品牌。

然而,不少学生在与老师“斗智斗勇”。刘源发现,在教学楼玩“烟卡”的学生少了,但在宿舍区还经常有拍“烟卡”的学生,“他们觉得这些地方被老师发现的概率比较小。”

记者进入某社交平台一个“烟卡”交流群中,群友纷纷拍照晒出各自的“烟卡”炫耀:“大家看我这个稀有吗?”“我这一张就顶你所有的。”“谁有紫色黄鹤楼?收。”记者发现,其中不少人拍摄“烟卡”的背景为小学课本等书籍。

海口市市场监督管理局执法人员表示,部分商家擅自印刷、销售“烟卡”,涉嫌伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识,将承担相应的法律责任。此外,商家买卖“烟卡”的行为与校园环境建设以及未成年人保护精神相悖,对未成年人的心理和价值观造成不良影响,对此,他们将展开进一步调查,学校、父母应该加强对小学生的教育引导。

广西一所村小的班主任张俪发现,从这个学期开始,不少孩子迷上了拍“烟卡”游戏。下课时、放学后,教室后门、操场跑道甚至马路两旁,三五成群的孩子掏出花花绿绿的“烟卡”,蹲坐或趴在地上,竞相出牌。这个游戏的规则很简单,一方通过拍地或拍空气的方式让“烟卡”翻面,赢家就能带走这张“烟卡”。

记者调查发现,大多数小学生手里的零花钱不多,为了搜集烟盒要花费不少精力。除了盯着家里的烟盒,他们还会找爷爷、外公或其他亲戚长辈要烟盒。有家长表示,自家孩子因为玩“烟卡”,对香烟品牌的了解程度已超过吸烟的成年人,有学生要求家长在网上购买“烟卡”。

williamhill中国官网李菲感到很奇怪,他仔细观察后发现,很多放学后成群结队一起走的小学生,几乎每人手里都拿着一个甚至几个香烟盒,里面装满了颜色各异的“烟卡”,“我阿姨家的孩子还拜托我妈帮他收集‘烟卡’。”李菲苦笑道。

“这样下去,无疑会影响学生的学习。”3月中旬,张俪所在的村小发布“烟卡”禁止令,“每个班都向学生强调,禁止带‘烟卡’到学校,如果发现有人违反禁令,老师可以直接没收。”

中青报·中青网记者调查中了解到,近来,“烟卡”在广东、广西、湖南、海南等地小学校园中流行起来,一些学生拍“烟卡”上瘾,还有学生拍“烟卡”已脱离了游戏层面。

有“烟卡”爱好者声称,电商平台上的烟卡同样有优劣之分:1-2元一张的“烟卡”,基本上是商家印刷的仿制品,“价值不高”;一些稀有正品,即从烟盒上直接裁剪下来的“烟卡”,售价更高——中华牌一张5元、娇子牌10元、“和天下”系列高达20元,更有高达百元、千元的,他们会通过香烟的价格给“烟卡”分级。

3月底,海南省海口市市场监督管理局执法人员在辖区学校周边的文具店、玩具店等,针对“烟卡”销售展开专项检查行动。海口市市场监督管理局美兰分局执法人员发现,一些厂家擅自将“中华”“和天下”等带有商标的烟盒进行印刷销售。

这些对“烟卡”欲罢不能的学生,在上学、放学路上,会特别留意垃圾桶,搜集路边别人丢弃的烟盒,甚至专门去垃圾中转站搜寻烟盒。“去垃圾桶捡‘烟卡’,容易沾染细菌生病。”让刘源担心的是,学生们经常直接趴在地上拍“烟卡”,很不卫生。

2019年,国家卫生健康委、教育部等8部门发文要求严厉查处违法向未成年人销售烟草制品,烟草专卖零售商须在显著位置设置不向未成年人出售烟草制品的标识,不得向未成年人出售烟草制品。

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