打造品牌魅力

光是“宫崎骏”三字，就足以吸引很多中国观众前往影院，更何况老人家今年已经83岁，《你想活出怎样的人生》有可能是他创作生涯的最后一部作品。再加上影片已有奥斯卡最佳动画长片等奖项加持、宣传语“人生电影，告别之作”极富吸引力，档期内又缺乏其他劲敌，《你想活出怎样的人生》成为清明档热度最高的影片。

对类型片受众而言，《草木人间》拍的是市面上稀缺的反传销，传销陷阱多可怕、如何解救深陷其中的亲友，都是吸引大众的看点；对文艺片受众而言，《草木人间》是导演顾晓刚“山水图”三部曲的第二部，他的上一部作品《春江水暖》把亲情伦理融入诗意的江南山水，让他成为备受瞩目的新导演。

无论人物、故事还是画风，影片都延续了宫崎骏以往的风格。少男少女在异世界冒险，获得成长与救赎，这是从《龙猫》《千与千寻》就开始的叙事模型。

根据猫眼专业版数据，清明档首日大盘斩下3.67亿元票房，不仅超过了2021年同档期单日票房纪录(3.20亿元)，观影人次和放映场次也刷新了清明节影史纪录。其中，日本动画大师宫崎骏新作《你想活出怎样的人生》表现一骑绝尘，以30%的排片拿下了大盘近一半的票房。清明档第二日和第三日，该片优势继续延续，牢牢锁定档期票房冠军。第二名和第三名则被《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》和《功夫熊猫4》两部引进片占据。

打造品牌魅力今年清明档影片供应充足，3天时间共有8部新片上映，包括《你想活出怎样的人生》《草木人间》《黄雀在后！》《雪豹》《零度极限》《大“反”派》《冰雪女王5：融冰之战》《午夜怪谈》等，不仅数量多，还涵盖悬疑、喜剧、动画等不同类型，可充分满足观众多元观影需求。再加上已经上映的《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》《功夫熊猫4》《银河写手》《坠落的审判》等影片，竞争相当激烈。

宫崎骏把自己一生的经历与感悟写进了《你想活出怎样的人生》，片中的人文内核引发观众共鸣和思考。“亡灵世界”中关于轮回、生死的设定，体现了宫崎骏对生命的思考；开篇东京大轰炸、穷兵黩武的鹦鹉大军既傲慢又愚蠢，体现了他对战争的批判、对和平的向往；真人虽有机会搭建完美的新世界，却仍然想要回到满目疮痍的现实，这是宫崎骏对当下年轻人的期许：“不能逃避，去驾驭你的人生。”

《草木人间》体现了青年导演既想要市场、又想保持作者风格的尝试。影片在视听语言上了保持了《春江水暖》的水准，绵延起伏的茶园、烟雨蒙蒙的西湖都拍得清新自然，充满中式审美的婉约灵动。在展现传销如何“洗脑”时，影片用了大量类型片的拍法，镜头多，剪辑快，音乐激烈，表演大开大合，突出表现受害者的“走火入魔”。单独看这两部分，拍得都不错，但放在一部作品中，就显得有些水火不容了。

清明档历来是中小成本国产片和引进片的阵地，2023年《铃芽之旅》、2022年《精灵旅社4：变身大冒险》、2019年《反贪风暴4》等都曾拿下清明档票房冠军。

今年清明档的小爆发充分说明了市场的巨大潜力。然而几部国产片表现平平，缺乏强有力的领军作品，显示出电影市场在档期协调平衡上的不足以及重点档期国产大片的供应不足。

《你想活出怎样的人生》这一片名，来自吉野源三郎的同名小说。电影故事由宫崎骏原创，融入了不少他的个人经历。影片故事开始于二战末期，失去母亲的少年真人随父亲和继母组成新家庭，却陷入阴郁孤僻，难以融入新环境。一次意外，他跟随一只苍鹭闯入废弃的塔楼，开始了一场不可思议的冒险……