金字招牌还是金子招牌

4月20日，在位于江苏省苏州市姑苏区平江历史文化街区的奕唐丝绸店铺里，该丝绸品牌销售负责人杨文亚忙着为八方游客和采购商介绍丝绸产品与丝绸文化。

金字招牌还是金子招牌中新社苏州4月20日电 (邵燕飞 徐珊珊)休闲服饰上加入龙凤刺绣、中式夹袄搭牛仔裤、针织开衫配马面裙……2024年，“新中式”在火热出圈的道路上“一马当先”，频频登上各大社交平台热搜榜。

“我们荷言旗袍是从平江路‘走出去’的苏州品牌，目前门店遍布南京、杭州、成都等地。姑苏城的文化意蕴给了我们设计师无数的灵感，也让文化‘活’起来成为一种具象的可能。”荷言旗袍品牌创始人周立言受访时说。

“我们将园林、昆曲等苏州的文化元素，以及缂丝、宋锦、刺绣等苏州的传统织造类技艺融入到当代设计中，用适合当代人的设计理念赋予传统丝织品‘新生’。”周立言表示，他们的产品走向了米兰世博会、爱丁堡艺术节等国际舞台，让苏州品牌绽放出别样的光彩。

作为服装史论专业的博士生，周立言从2007年开始研究旗袍文化。在她看来，“国潮”想要一直“热”下去，需要把优秀传统和当代文化有机结合起来。

奕唐丝绸是苏州本土品牌，杨文亚也注意到，那些受到市场和消费者喜爱的丝绸产品，其中主要的元素基本来自苏州园林，比如园林中的花窗和厅、堂、楼、阁等建筑。

平江历史文化街区现存的整体布局与宋代《平江图》基本一致，仍保持着“水陆并行、河街相邻”双棋盘格局以及“小桥流水、粉墙黛瓦”的江南水城风貌，是苏州迄今保存最完整、规模最大的历史街区，保护好、挖掘好、运用好苏州古城蕴含的“文化味”，是街区中许多店铺的追求。

“过去，有的年轻人会觉得丝绸有些‘老气’，但近段时间，随着‘国潮’元素受到大批消费者青睐，年轻人对丝绸文化、传统文化有了更大的兴趣，对于销售来说非常有利。”杨文亚表示，今年第一季度，他们的丝绸销量较2023年同期增长显著。

对于“新中式”的未来，周立言充满期待。她认为，“国潮风”未来已来——不论是服装的制式还是面料和工艺的加持，蕴含中华优秀传统文化的旗袍、马面裙等“新中式”服饰具有独特的东方美感，是世界人民眼中的中国符号。(完)