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麦蔻乐冠奶粉官网10月17日下午，上海广播电视台（上海文化广播影视集团有限公司）以“更都市 更综合 更国际”为主题，首次发布2025东方卫视焕新计划。这是继上海广播电视台9月25日发布《解放思想 系统变革 追求卓越 全力打造更具国际影响力、技术创新力和产业竞争力的新型主流全媒体集团行动方案》之后，率先推进主流媒体系统性变革的一项重要举措。

关注国际、对外传播，是东方卫视传统优势。东方卫视海外频道经过近 20 年的拓展，已经实现了在美国、加拿大、英国、法国、新加坡等199个国家和地区的落地信号覆盖，覆盖人口超过 1 亿。上海广播电视台与全球30多个通讯社和主流媒体建立了常态化合作机制。2025年，东方卫视将进一步发挥在美国、英国、德国、阿联酋、日本、新加坡等国家和地区的驻外记者站优势，以全球联动的报道方式，构建起“立足上海、面向全国、放眼世界”的开阔视野和全球重大新闻事件的快速反应机制。 

为满足观众对高品质纪录片的观赏需求，2025年，东方卫视将增开纪录片播出栏目和时段，增加精品内容和播出时长，大幅提升纪录片的视听服务能力。重点打造“三带”“三源”：

好剧更吸睛。市场期待已久的沪产现实主义都市剧《三十九二十八》、古装大剧《藏海传》、武侠剧《赴山海》、红色谍战大剧《千里江山图》等都将与观众见面。还将针对年轻观众，特别推出悬疑、青春成长和跨年代等不同题材的精品剧集。

同时，频道视觉也将焕然一新，运用色彩、图像、符号的创造性演绎，借助AI等手段，通过叠加成像、渲染等视觉技术升级，打造四季不同的视觉主题，激发全新的视觉活力。同时将通过台标与城市标志性景观的创新融合，勾勒出跃动的时代感，让“这里是上海”深入人心。

在此基础上，东方卫视在新闻节目上，还将实现节目创新。重点聚焦财经和科创两个领域，精心策划，创新表达。依托上海作为国际经济中心、国际金融中心、国际贸易中心的优势，全新推出高端访谈节目《巅峰对话》，邀请财经领域大咖对话他们的大咖朋友圈，追踪世界经济发展前沿动态，聚焦经济金融热门话题，以专业、高度、见解为标尺，用轻松方式探讨硬核问题，为观众提供有知识、有养分、有引领的高品质但不高冷的财经分析。依托上海国际科创中心的独有资源，打造全新的科技创新节目《锚点》，紧盯前沿科学的关键锚点，与战略科学家展开深度对话，用融媒体视觉语言通俗呈现科学家对科学热点的思考和解析，用深入浅出的方式引领公众理解前沿科技，提升科学素养。 

短剧更精彩。除了品质大剧，上海广播电视台还联合中国网络视听协会共同发起“中国精品微短剧品质东方计划”，推出微短剧“剧场启航”“品质标杆”“高峰论道”“综艺创新”“创投蓝海”等五大行动。在东方卫视推出首个日播微短剧展播带——《品质东方·微剧场》，以“小而美”微短剧丰富大荧屏。目前已经与包括抖音、快手、华策在内的20家微短剧平台、制作公司达成合作，确定了首批展播剧目。推出“微短剧+综艺”创新节目《开播！情景喜剧——短剧季》，一站式打通微短剧IP选角、创投、展演到孵化制作全链条，实现“微短剧上星”。

赛事更国际。每年上海都会举行多场国际级体育赛事，东方卫视将打造“上赛场”体育直播栏目，为观众精彩呈现上马、上艇、上帆、上海超级杯等“上”字头国际大赛和国际顶级体育赛事，助力上海打造世界一流的国际体育赛事之都。

东方卫视播出的电视剧和综艺，历来以其都市气质、大剧品相和新鲜多元而为观众所青睐。明年东方卫视的剧综节目线将呈现出“大制作”与“小而美”相得益彰的特点，更加直播态、更趋都市化、更具国际范。

上海广播电视台成立了国际传播中心，聚力打造“ShanghaiEye”（魔都眼）这一核心国际传播视频IP，建强海外新媒体矩阵建设，在Youtube开设24小时城市外语服务直播流。东方卫视将依托“ShanghaiEye”，明年1月起，每周一至周五全新推出15分钟英语电视新闻轻杂志《ShanghaiEye》。东方卫视将成为首个开设常规英语节目的头部卫视平台。节目将以生动轻巧的形式，为外籍人士提供贴心的城市资讯和生活服务，推介上海商旅文体展融合项目和活动，帮助外国朋友更好地了解上海、融入上海、喜爱上海。此外，东方卫视英语节目还将播出《何以中国》《家国万里》《我在美国学中文》等上海广播电视台创制的精品双语纪录片和专题片。

明年，东方卫视将在卫星电视、有线电视、IPTV，以及移动客户端全线开播4K超高清频道，成为第一批超高清播出的卫视频道之一。4K技术将为观众带来独特的视听享受，更清晰，更流畅，全景声，沉浸式，身在家中如临其境。

品牌更新。品牌思想政论节目《这就是中国》也将拓展新场景和走进新受众，节目组将前往“金砖”等国家，进一步面向海外观众，打开中国与世界对话的新窗口，为中国话语走向世界提供新范式。

当前，上海广播电视台正聚焦自身优势领域，加快深度融合发展，大力精简精办频道频率，其中将撤并整合东方卫视中心、纪录片中心、融媒体中心，打造新的融媒体中心，聚力锻造东方卫视头部全媒体平台，以更优质的视听内容、更融合的传播平台、更贴心的收视体验，为广大听众观众提供更好的视听公共服务。

“三源”即三个产品源。第一个是原创精品纪录片，上海广播电视台优秀纪录片创制团队真实传媒明年将推出多部大制作精品，包括《风范：陈云的故事》《文运中国》《对话东盟》《大江南》《众人之事》等。同时，品牌IP《前浪》第二季、《我们的国家公园》第三季、《人生最后一次》也开始策划制作。第二个是海内外共创片，加强与BBC Studios、Discovery、国家地理等国际知名纪录片创制机构，以及重点广电机构、头部新媒体平台全方位深入合作，在创投、制作、发行、人才培养等多方面对标国际最高水平，合作出精品创经典。第三个是引进片，东方卫视将加强海外优秀纪录片精选引进，比如已与BBC达成协议，未来三年BBC Studios自然历史部制作的头部纪录片，都将在国内率先由东方卫视首轮播出。下月初，BBC超高清系列纪录片《亚洲》就将在东方卫视与BBC同步进行全球首播。每年的上海电视节期间，还将进行海内外优秀获奖纪录片集中展播，让观众朋友坐家中观天下。

焕新大会上，上海广播电视台提出将秉持“全台办卫视”，积极推动全台优质内容、品牌栏目，加快向东方卫视主频道汇聚；坚定实行“开门办卫视”，与更多社会制作机构共创精品内容，携手内容、商业和国际三大“朋友圈”，聚力打造五个“新”，即精品汇聚的新版面、创意多元的新节目、融合视听的新体验、都市气质的新视觉、青春活力的新面孔，让东方卫视更都市、更综合、更国际。

打卡更时尚。推出城市美学节目《爱上海》，通过探展、看剧、打卡时尚地标，打造富有美学浓度的都市文化生活指南。文化探访类节目《下一站》，将走出上海地铁沿线，延伸向长三角的城际铁路带，沉浸式体验生活趣味的新场景、展现长三角“包邮区”人特别的生活方式。

“三带”即三条节目带。在保持每周二黄金时段“新纪实”周播纪录片节目带的基础上，每天早新闻前，将增加一小时清晨纪录片节目带，用清新的自然人文等题材纪录片，为观众开启美好的一天。每晚也将增开一小时纪录片节目带，为深夜观众提供高品质的视听内容。

IP更鲜明。立足于深度融入上海的城市文旅、生活方式和消费场景，明年，东方卫视将策划“精彩上海”系列，全年将推出超过20场线上线下晚会活动，重点打造由《梦圆东方·跨年盛典》、《春满东方·春节晚会》和《朤月东方·中秋晚会》等组成的“东方”系列IP，和由《电视剧品质盛典》《微短剧品质盛典》和《影视音乐品质盛典》等组成的“品质盛典”系列IP，以城市为舞台，凸显海派文化新表达。

除此之外，将真人秀与纪实手法相结合，东方卫视携手中国国家地理杂志，全新创制的环保类纪录片《一路前行》第二季将在明年元月推出。此外还将探索纪实+综艺、纪实+音乐会、纪实+音乐剧等更多场景化的纪实作品新样态。让很多观众念念不忘的《纪录片编辑室》，也将重新定位，重新包装，登陆东方卫视，为观众提供更多纪录片背后的故事。还将对上海广播电视台“家底丰厚”的纪录片资源库进行重新梳理，精选优秀作品进行二度创作，立足当下回望过往，借用新技术新媒介新表达，让更多经典纪实作品重焕新生，让更多观众做到既“喜新”也“恋旧”。

面孔上新。将面向全社会募选优秀主持人，推出以“85后组合重点担纲、95后组合青春亮相、00后主播朝气登场，双语主播国际风范”为标志的新闻主播新面孔，让新闻播报展现更多年轻态、青春力。

东方卫视坚持新闻立台，始终保持省级卫视中新闻节目时长和新闻内容传播力、影响力领先地位。今年1-9月全国71城的收视数据显示，东方卫视新闻节目观众的人均每天收看时长近2小时，观众黏性在全国卫视中领先。这是全国数亿观众对东方卫视的信任和选择。上海广播电视台将进一步做强全方位、多角度、立体式的权威报道、深度报道和现场报道，全面提升新闻报道的锐度、态度和温度。大力锻造“大都市的新闻视角、双循环的新闻链接、融媒化的新闻表达、全天候的新闻制播”的新闻特色。新闻团队将保持24小时高效运转，保障突发事件发生1小时内快速启动直播反应机制，建成多屏多端多链融合的传播生态。

场景更民生。上海是“人民城市”重要理念首提地，明年，东方卫视将全新推出全国卫视首档广播、电视、网端同步直播的民生节目《大城小事》。节目以场景化、开放式的市民议事厅为基本形态，以“在线解决急难愁”为核心任务，汇集顶层设计、基层智慧和专家建言，从解题一件事出发破题一类事，展现超大城市在社会治理过程中，践行全过程人民民主的生动实践。品牌栏目《梦想改造家》也将更深入地走进普通人的生活，聚焦养老、社区改造、城市微更新等都市关切点，为更多家庭圆更多梦想。

综艺更有趣。多部创新综艺节目有望与观众相约荧屏，既有凸显国际范的大型跨国音乐竞演节目《亚洲之声》、跨国体验真人秀《别样人生》，也有接地气的《喜剧之战》和《今晚不加班》，更有《中国好主播》这样抓住直播经济风口、立足于全民共创的新综艺。金牌综艺节目也将根据观众的喜好和兴趣点，动态调整，如《极限挑战2025》将实施队员焕新和任务焕新，《我们的歌2025》计划全程进行直播。

“卓尔独特，越而胜己”，站在全新的起点，东方卫视将一如既往地聆听观众的心声，珍视观众的意见和建议，响应观众的合理需求，不断优化节目品质与服务水平，为屏幕前的每一个你，踏梦启航，焕新出发！

作为头部全媒体平台，东方卫视不只是电视这一种看法，将加快脚步推进与移动端主平台“看东方”的深度融合，加强对主平台内容供给，实现台网同频互联互动。同时，以更加开放的心态和姿态，拓展传播新渠道，激活视听新产能，携手更多创意制造商、内容生产商、技术供应商，在融合传播中，用百分百诚意为广大观众奉献更多精品力作。