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古镇IP的创新迭代，成为一道八仙过海，各显其招的时代“必答题”。通过挖掘有特色的文化基因，浙江嘉善的西塘古镇，在保留千年古镇“原汁原味”生活图景基础上，推出汉服文化周，将古镇辨识度、美誉度“拉满”；浙江绍兴的安昌古镇，通过成立各类文化、影视创作基地，打造国际光影艺术季IP；浙江桐乡的濮院时尚古镇，通过场景更新、标识营造、服务增值，搭建属于自己的“时尚圈”。

火了二三十年的“古镇游”，该走向何方？古镇如何走出“同质化”？实际上，当下的古镇普遍面临着“成长的烦恼”。特别是近年来，千篇一律的小桥流水、白墙黛瓦，正在逐渐引发游客的“审古疲劳”。

“今天刚好周末，晚上和女朋友来这里转一转，可以逛古镇、看比赛、赏夜景，不错的消遣。”家住德清县城的小王说，自己了解到新市古镇举办“村K”大赛，就带着女朋友过来一起来感受现场热闹的氛围。

“在新市古镇，‘村K’大赛正成为普通民众展示自我的舞台，既为古镇增添了人流量和烟火，也让古镇得以出圈。”新市镇党委委员朱超说，新市是江南七大古镇之一，已经有1700多年历史，“水巷小桥多，人家尽枕河”是新市古镇最大特色。朱超表示，“村K”系列比赛是打造新市古镇文旅业态新IP的一个新尝试，它可以让喜欢唱歌的民众一起来打擂台，让生活、旅游和休闲一体化呈现。

夏日傍晚6时，未到比赛时间，水上舞台观众席的四层台阶早已被观众围得水泄不通，民众和游客或席地而坐，或驻足拍摄，人手一把摇扇，静静等待着“村K”赛的舞台表演。

“我等的模样好不具象，用皮肤感受你的流向……”参赛选手苏雨潇一开口，婉转悠扬的歌声，就收获了不少观众的赞美声。今年24岁的他是新市古镇周边的居民，曾经也参加过《中国好声音》的歌手选拔赛。他直言在家门口参加比赛“多了一种享受”。“三五个好友一起过来给我加油，晚上在古镇趁机一起聚聚，蛮好的。”苏雨潇说。

随着夜幕降临，前来观看比赛的民众日益增多，越来越多的人流涌向水上舞台。台上，选手们尽情演唱，台下，人群尽情呐喊，将比赛氛围不断推向高潮。

“古镇游”的未来，有机遇也有挑战。我们有理由相信，通过守正创新，浙江的各大古镇能探索走出古镇差异化发展的新路子。(完)

体育在线播放中新网湖州6月22日电(胡丰盛 黄彦君)不限年龄、不限地域、不限曲目，人人都可当歌手……6月起，在浙江德清新市古镇唱响的“来新市·无心事”“村K”赛，风靡了整个杭嘉湖平原，不仅让民众闲暇时间有了新去处，也这座让闻名遐迩的运河古镇焕发了新活力。

比赛规则也很有意思——不设专业评委，综合演唱系统的判定分和观众欢呼的最高分贝值，两者综合最高分，即是大赛的“K歌之王”。

“凄雨冷风中，多少繁华如梦。曾经万紫千红，随风吹落……”晚上6时30分，来自浙江省湖州市南浔区善琏镇1号参赛选手沈建法的一首《水中花》，拉开了此次大赛的序幕。第一次参加这样的比赛，沈建法感到非常兴奋，“现场来了十几位家属后援团，她们都在第一排给我加油。”他说。此后，参赛选手们轮番登场，赢得观众阵阵掌声和欢呼尖叫。