百万转场

据灼识咨询报告显示，2023年饮用纯净水市场规模在包装饮用水中占比为56.09%，饮用纯净水复合年增长率7.7%，今后5年，其增速将高于天然矿泉水，体量更大，增速更快。当前饮用水行业已经步入全水种运营的节点。

不过记者注意到，目前线上渠道的量贩装产品降价较为明显，但尚未全面传导至消费端的零售产品。在朝阳区一家超市发门店，12瓶一包550毫升装的农夫山泉纯净水售价15.8元，工作人员告诉记者，只来过一批货，到货后很快就售罄了。

百万转场今年4月，农夫山泉新推出绿色包装纯净水，近期优惠力度进一步加大。在抖音官方旗舰店、叮咚买菜和小象超市平台，12瓶550毫升绿瓶纯净水售价为9.9元，折合0.825元一瓶。娃哈哈、百岁山等竞争对手也纷纷跟进。在叮咚买菜平台，12瓶555毫升的怡宝纯净水优惠价格已到11.9元，折合0.99元一瓶；在京东、天猫等平台，百岁山矿泉水570毫升装单价已经降到2元左右，远低于此前3元的零售价。

“相比其他水种，纯净水的生产成本是最低的。从生产角度来看，它对水源没有要求，只要安全即可，地下水、江水或湖水皆可。而矿泉水对水源地有要求，且需要采矿证和取水证，经费高达上千万元。”他说。

夏季是瓶装饮用水的消费高峰，各品牌也通过价格展开竞争。但与往年相比，今年的促销力度更大、范围更广。食品产业分析师朱丹蓬认为，农夫山泉纯净水能将零售价格大幅压低，生产成本是关键因素之一。