现实情况是,全国多地的博物馆“长满了人”,实行预约制的经常约不上,不预约的排队排到“怀疑人生”。目前,大多数博物馆及部分景区开放时间截止到下午5点半,这一时间限定往往难以满足游客需求。暑期旅游旺季,全国多地持续高温,傍晚时分气温则更为适宜。若热门博物馆及景点增开夜场,不仅能适当分流日间游客,还能丰富游客晚间体验,免得他们出一趟远门,晚上却只能窝在宾馆刷手机。
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当夜经济牵手热门景点,丝竹悠扬,月影婆娑,自带烟火气的夜经济就变成了更浪漫、更具商业价值的“月光经济”。体验夜场,意味着游客至少要住一晚、吃两顿饭,显著带动旅游收入。例如在北京八达岭景区,今年已有40万游客夜登长城,不但能比白天更从容地眺望长城内外,还能欣赏灯光秀与演出,附近的民宿村也随之蓬勃发展。
对博物馆和景区来说,开夜场并非简单地拉长服务时间,还意味着运营的升级和服务的拓展。多数博物馆是免费开放的公共服务机构,延时开放增加工作量,需要对员工激励、运营成本、管理难度等多方面因素综合考量。针对暑期学生出游集中的特点,更要加强展品安全管理,做好分流引流,制定应急预案。对监管部门来说,如何维护夜间市场秩序、及时处理游客投诉举报,也是一个新问题。
本应寂静神秘的夜晚,一旦与熙熙攘攘的游人相遇,便催生出以深夜食堂、后备箱集市为代表的繁华夜经济。不过,在暑期、国庆等旅游旺季,相较吃夜宵、逛夜市,远道而来的游客多半更想打卡知名博物馆和景点。
正如众多成功案例所示,在充分考量、周密安排的前提下,夜游可以成为一种安全、有趣且盈利的新模式,用市场化机制调动各方积极性,实现游客、景区、员工和城市的多赢。在旅游旺季和重大节假日,有条件的热门博物馆不妨开启“超长待机模式”,为城市的月光经济添一抹亮色,同时也为自身发展探索出多元新路。
从多个博物馆和景区的实践来看,夜场搭建了大开脑洞、施展拳脚的新舞台。除了让游客参观延时开放的展厅外,还能够通过讲座、观影、戏剧、音乐会、无人机表演等形式,带来诸如“博物馆奇妙夜”、公园提灯夜游、动物园夜宿、与知名科普作家一同夜读等活动……仅仅听这些活动的名称,就觉得饶有趣味。当下游客偏爱体验式、沉浸式的游览方式,这类夜游活动倘若办得有声有色,就有可能成为“种草机”,为景区吸引新一波流量。
北海公园、正定古城、南京夫子庙……一个个知名景区延时开放、开设夜场,增加了游客参观时间的灵活度,也有助于带动周边餐饮、住宿、交通等业态的繁荣。来的都是客,既旺人气也旺财气,哪个城市会不欢迎“月光下的夜逛族”呢?
“故宫能不能开到晚上9点?”“夜幕下登长城算不算好汉?”“月光里的黄鹤楼如何拍到精彩照片?”在旅游市场如火如荼的暑期,热门博物馆和景点能否增开夜场成为大众关心的话题。
回应游客迫切需求,7月初,国家文物局发布通知,提出暑期重点场馆、热门场馆可根据实际情况,适当延长开放时间。近日,第三批夜间文化和旅游消费集聚区名单公布,国家级夜间文化和旅游消费集聚区已达345个,一系列夜游玩法陆续解锁。
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作者: 武冈 🧕
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