真正赚钱的游戏

以更有力的手段揪出“李鬼”。网络虚假新闻存在已久，随着网络技术和应用的快速迭代更新，又出现了很多新形式和新问题，加大了治理难度。与此同时，一些平台奉行流量至上的逻辑，借着算法推荐的名义，任由假新闻、“标题党”、争议性话题泛滥。有研究就指出，基于经济和商业上的理由，社交媒体和平台缺乏足够激励规制自身平台上的假新闻。

真正赚钱的游戏毫不夸张地说，这种网络假新闻看似可能只是“图个乐”而已，但实际上“毫无底线”，不仅触犯到法律，也在舆论场上留下一地鸡毛。那么，网络新闻造假有哪些表现形式？危害几何？又该如何治理？

一段时间以来，网络上煽动情绪的火爆假新闻此起彼伏。特别是一些自媒体博主，为了博取眼球、获取流量，疯狂给自己“加戏”，有的作品传播甚广，但随后纷纷“露出马脚”，反转频率令人不忍直视。

总之，进入移动互联网时代，随着技术条件的进步，每个人都有机会创造内容和发布内容，从而在网络上获得关注，然而网络的开放性和匿名性也给虚假新闻提供了滋生的土壤。

自编自演的“小节目”。此前，一段“游客手机掉西湖被要1500元打捞费”的视频，登上了不少社交平台的热搜榜。但实际上，所谓的“手机掉落西湖，打捞人员要求支付高额打捞费”视频只是一则自编自导自演的商业推广。

面对网络新闻造假花样不断翻新的“魔高一尺”，到底有没有治理的新法子可以“道高一丈”？笔者认为，有以下几方面可以探索。

比如，破坏了社会的秩序。像今年3月份，某地有网友在短视频平台发文称，“辽宁第三医院4名男女感染kx5病毒死亡”，而这完全是谣言。像这样的信息，人为制造出紧张的社会氛围，引起人们的担忧和恐慌，造成了恶劣的社会影响。“女子输液被陌生男子拔针扎进水桶”“阜阳敏姐被家暴”“1888万天价彩礼”“史上最凶班主任”等网络虚假新闻，涉及到性别、家庭、医疗、教育等群众密切关注的话题，很容易引发网友之间的撕裂和对立，甚至可能引发线下的冲突，让部分网友对党和政府的工作产生误解。

以更快捷的方式“跑赢”谣言。有人这样打比方：网络谣言和虚假新闻就像杂草，除了需要及时清除，更要让田地里长满健康的庄稼，才能把杂草的生存空间挤压到最小。杂草生长越快，除草和种健康庄稼的速度就要更快。

近年来，部分网络平台已经建立了辟谣机制，及时澄清发现的网络新闻造假事件，相关部门也协同联动，快速发布调查和处置结果，回应社会关切。是否还可以对算法推荐、日常监测、线索收集等技术和机制进行进一步优化和提升，从而更加迅速、精准地推送辟谣信息，并建立快捷方式发动网民提供线索，让更多流量“流”向真正有价值的信息。

科技狠活的“全自动”。有的自媒体用ChatGPT等工具修改已知的新闻要素，试图用AI欺骗大众。网上曾流传出一则所谓“杭州市政府3月1日取消机动车依尾号限行”的“新闻”，但最后被证实只是一小区业主随手用ChatGPT生成的假新闻，造成不良影响。

悲情营销的“催泪弹”。卖惨触动的是人们内心深处朴素的同情心、同理心，往往能引起舆论关注。有人为博流量，炮制“做梦都想不到，孩子想要化肥”“山区9岁孩子卖石榴”等短视频，谎称某地水果“大量滞销”、农民“亏得血本无归”，从而达到卖货目的。

在一些自媒体和机构看来，在网络上进行新闻造假可能只是一件小事，没什么大不了，可事实上，网络新闻造假的危害是很严重的，有时候带来的后果甚至难以设想。特别是当我们已经步入信息时代、媒介社会，虚假新闻呈现出裂变式的传播，动辄阅读人次数千万，在短时间造成恶劣影响。至少有以下三个方面。

比如，误导了公众的认知。虚假新闻没有实际价值，却占据了公众的注意力，浪费了大家的时间和精力，还可能对公众的认知造成误导，让他们感到焦虑和不安。有的假新闻甚至隔断时间就卷土重来，比如一则名为“女子骑车等红绿灯，迎面走来男子突然将其撞倒”的短视频就多次在网络平台上出现，利用了网友朴素的同理心，反复煽动着网友的情绪。有个心理学名词叫“锚定效应”，意思是说人们最早接触的信息会对自己的判断造成极大影响，即使有信息在后面出现，也很难让人做出改变和调整。这意味着，即使网络新闻最终被证实是虚构的，但是它已经产生的负面影响很难完全消除。

真假参半的“大杂烩”。正如网友所说，一些假新闻“开局一张图，内容全靠编”。有的可能图片是真的，但时间是假的，冷饭热炒；有的把过去发生的事情写成现在发生的，把那个地方发生的事情写成这个地方发生的，移花接木；或者使用一些看起来纪实的拍摄手法，比如街采、监控等，营造出以假乱真的现场感，使受众陷入判断误区。

平台也需认识到，放任虚假新闻传播所带来的流量不可能长久。有必要与时俱进，不断丰富监管手段，及时发现并处置网络虚假新闻，在维护内容生态上担起社会责任。比如对疑似的虚假新闻、AI生成的造假信息等迅速加以识别并切断其传播链、利益链，对网络新闻造假者及其账号的处理也应更加彻底、坚决，防止其改头换面、旧戏重演。有关部门当加强对平台的督促，猛药去疴、重典治乱，对制造虚假新闻的个人或机构依法进行严厉打击，以儆效尤。除了删除虚假新闻、关停违规账号等常规操作外，最重要的是把“刀子”落下去，比如可以对加大对虚假新闻“始作俑者”的处罚；比如可以将制作、传播虚假新闻的网络主体列入黑名单，从制度上作出威慑。

以更锐利的眼神辨别真假。从此次“秦朗巴黎丢寒假作业事件”可以看出，当前不少虚假网络新闻的产生，背后的原因是畸形的“流量观”。为了获得更多流量并变现，很多网红、自媒体等在缺乏素材时选择自编自导自演，甚至“铤而走险”炮制假新闻，以迎合当前一些人对搞笑猎奇信息的需求。对网友来说，面对网上令人眼花缭乱的各种信息，需要尽量保持客观理性，可以多方面了解情况。当事实与情绪交织在一起，唯有擦亮眼睛，养成良好的媒介素养，方能在泥沙俱下的信息洪流中保持清醒。

对新闻媒体而言，提升专业素养是防止虚假新闻的重要一招。在报道网络动态时需要注意核实，多进行一些交叉采访，反复求证，而不要听信单方面信源，不能为了追求流量而放弃了对新闻专业主义的坚守。有时候一些短视频博主明明是为了拍段子而虚构剧情，但是一些媒体看到后直接采用，把段子当新闻传了出去，这样就成了网络虚假新闻的“帮手”。

再如，冲击了媒体的公信力。有人说，越是虚假新闻，看上去越像新闻。网络上人造的虚假新闻，或胡编乱造，或危言耸听，影响了人们正常的信息交流，严重违反了新闻的真实性原则，严重破坏了网络新闻生态。即使部分虚假新闻是由网红个人或者机构杜撰的，但是在传播过程中不断反转，会让不少网友对网络新闻生态产生不信任感，使媒体从业者和新闻媒体的声誉都遭受损失。久而久之，当人们对网络虚假新闻感到见怪不怪、习以为常之时，新闻媒体也会失去它应有的权威和公信力。

无中生有的“离大谱”。去年7月，很多郑州人的朋友圈中都出现了一张“寻狗启事”图片，“功勋犬”“1000万”等字眼挑动着网友的神经，话题“郑州狗主悬赏1000万人民币寻狗”一度冲上热搜，阅读量高达2亿多人次，但最终被证实只不过是一场闹剧。