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然而，部分网络主播借助自身影响力，经营行为难言规范，在内容生产、信息发布上时常出现偏离事实、违背公平、哗众取宠、以假乱真等乱象，误导用户和消费者，也损害了相关方的名誉或利益。更重要的是，它伤害了数字经济发展的“信任”根基，不利于行业长远发展。

截至去年底，我国已有1508万名职业网络主播。网络主播在助推数字经济发展、丰富网络空间生活等方面，发挥出日益显著的作用。不少网络主播粉丝量巨大，形成了一定的品牌影响力和市场号召力。

在此基础上，还需平台企业更好履行社会责任，发挥更大作用。平台企业应认识到，作为信息和内容的发布者，主播是平台不断提升影响力、留住用户的基础。要强化对网络主播的监督与管理，严格内容审核把关，防止虚假、误导性信息传播泛滥。还要运用好流量的力量，在“以用户为中心”理念的引领下，通过有针对性的流量倾斜，扶持优质主播，淘汰问题主播，确保网络空间及平台始终运行在清朗有序、良性发展的正确轨道上。

内容造假乱象反映出一些主播在内容创作上缺乏职业操守。其背后的原因是多样的，包括法律意识淡薄，社会责任感缺失；价值导向走偏，义利观倒置，偏重一己私利，忽视行业整体利益；等等。

鲸体育在线直播近日，某网红主播发布的汽车对撞测试视频存在内容造假问题，引发广泛关注和讨论。网络主播内容造假并非个例，需引起警惕和重视。

近年来，职能部门充分履职，积极开展专项治理，取得了明显成效。同时，围绕规范网络主播从业行为，国家不断完善法律法规，先后出台了《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》《网络主播行为规范》等政策文件，为网络主播行业稳健发展提供了法治依据。