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浙江省文化广电和旅游厅党组成员、副厅长吕伟刚也表示，近年来，嘉兴多措并举提出并打造了“中国古镇看嘉兴”文旅品牌，“很中国、最嘉兴”，已经走在了该省前列。

本次活动涵盖主旨演讲、深度对话、品牌推介、洽谈对接、政策发布、达人推荐等环节，多形式助力古镇厘清发展思路、培育多元业态、打造爆款产品，让古镇成为市民游客品文化、慢休闲、微度假的新空间和好去处。

223343,com该活动以“古镇新生活·度假新空间”为主题，聚焦古镇旅游当下面临的新市场与新需求，吸引了业内专家、学者及业界精英齐聚一堂，共话古镇文旅保护传承与创新转化的路径，凝聚发展共识、激发创新活力，推动古镇的高质量、可持续发展。

作为此次活动的主办方之一，嘉兴市委常委、宣传部部长张东和介绍，嘉兴拥有“运河抱城，八水汇聚”的独特风貌，造就了乌镇、西塘、濮院、盐官等一批各具特色的江南古镇。近几年，嘉兴系统总结不同古镇的历史功能、文化脉络和地域特色，创新古镇业态模式、产品供给和项目体验，探索出“古镇+休闲”“古镇+文化”“古镇+时尚”等独具特色的文旅振兴之路。

同时，在吕伟刚看来，浙江的历史文化古镇不仅是当地丰厚历史文化遗存的生动见证，更寄予了浙江人民“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的美好夙愿，是大家共同守护和传承的宝贵财富。做深做透古镇新时代文章，应坚持“保护第一”原则、“传承优先”理念、“活化利用”路径。

此外，此次活动还举行了中国旅游研究院古镇旅游观测(嘉兴)站授牌仪式，古镇旅游线路及奖励政策也在现场同步发布。六条嘉兴古镇游线有一日游、二日游、三日游，涵盖历史品读、美食寻味、民俗体验、休闲度假等多种主题场景。嘉兴市本级及嘉善县、海盐县、平湖市、海宁市、桐乡市均发布文旅优惠政策。

现场，中国旅游研究院院长戴斌以《看见古镇的文化遗产，看见旅游的生生不息》为题，从文旅融合、古今结合、主客共享等方面，分享了新时代古镇旅游高质量发展的思路和路径。中国旅游协会副会长、顶度集团有限公司董事长、乌镇旅游创始人陈向宏从多个角度剖析古镇旅游的发展现状和未来趋势。携程集团副总裁张旭则围绕高品质、全球化发展“中国古镇看嘉兴”城市文旅品牌新质生产力的探索与思考展开分享。

他认为，此次活动以品牌推介为契机搭建古镇旅游交流平台，为中国打造主客共享的度假新空间献计献策，也为浙江古镇旅游的创造性利用出谋划策，将助力打造更多独具特色的古镇形象、更具魅力的城市IP，更大范围打响“中国古镇”品牌。

不仅如此，活动期间，“月河缤纷夜·一起来嘉游”文旅产品市集活动及中国古镇风貌展也同步进行，乌镇、濮院时尚古镇、盐官音乐古镇、古北水镇、周庄等二十余家中国知名古镇以好景、好物、好住、好玩、好食等方面内容与产品集中亮相，为市民游客带来新鲜文旅消费体验的同时，彰显了中国古镇旅游的丰富资源与产品内涵。(完)