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腾讯娱乐自2016年以来，海信已经三次赞助欧洲杯。首次赞助时，海信的主要目标是树立品牌形象和建设销售网络；第二次赞助，海信实现了各子品牌和各产品线的全面国际化推广；如今，在第三次赞助时，海信将战略目标聚焦于向高端市场的挺进。

与欧洲其他国家相比，德国市场是一个规模庞大且崇尚高端的市场。海信德国公司总经理侯路介绍称，“德国人对于品牌和品质有着近乎苛刻的高要求。”基于对德国消费者追求画面震撼感和细节表现力的深入洞察，2023年以来，海信在德国市场推出了100英寸大屏电视，这一举措带动了整个市场进入爆发期。截至今年6月，海信推出的100英寸大屏电视销量累计位居行业首位。