NIQ中国区消费者与营销洞察高级研究总监苏伟娜指出,与快消品全渠道销售额的微增相比,消费者的观念正在持续重塑。新常态下,消费者更倾向于追求体验类消费和个性化产品及服务,比如近期影视带火城市打卡以及citywalk,都促使品牌加速“在地营销”,展开更精细化的区域沟通,以更小、更垂直的模式切入不同区域的市场。
尼尔森IQ中国电子商务及全渠道事业群董事总经理周凌卿则表示,随着消费者在消费意识、产品选择上持续分层,快消市场的渠道结构变得愈发去中心化和碎片化。企业需要建立一整套全渠道解决方案和数据平台,以提升营销决策效率。
第16集移形幻影阵尼尔森IQ提到,线上市场中,以抖音为代表的内容电商成为新增量的主战场,但快消品的大本营仍在线下,包括粮油主食、乳品、酒类、零食、母婴用品等在内的八大快消品类销售高度依赖线下渠道,线上销售占比约为10%-30%,仅有个人护理这一品类线上市场销售重要性超过60%,而饮料品类90%以上的销售都依赖于线下市场。
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54凌源q
网友操心的乒乓球抠裤子这个事儿,我们终于分析完毕了😀😁
2024-11-21 10:48:50 推荐
187****8728 回复 184****6484:糖水里放鹌鹑蛋就害怕了?还可以加腐竹和海带呢!😂来自兴城
187****3880 回复 184****1758:中国乒乓,不断前行😃来自吉林
157****5339:按最下面的历史版本😄😅来自四平
13辽源314
郑钦文,红土球场上最坚韧的那个人😆😇
2024-11-22 22:06:10 推荐
永久VIP:被问了100遍的学科短视频来啦!10个神仙博主,让娃爱上学习!😈来自通化
158****5408:探索世界的第一步:给宝宝一个自信的开始😉来自白山
158****5642 回复 666😊:泳坛小鲜肉为啥都光溜溜?集体刮毛,是赛前动员的一部分😋来自松原
79白城lm
北京特大暴雨,是因为厄尔尼诺结束了?😌😍
2024-11-22 11:22:16 不推荐
榆树eq:溺水后打电话报意外险,接待员直接称呼我“死者”😎
186****1733 回复 159****5472:短短60秒里,奥运再次迎来“开幕”?😏