🔛ob体育中国官方网站🔜
ob体育中国官方网站不仅如此,场景化消费在今年“6·18”尤为突出。由于大促横跨了毕业季、端午节、欧洲杯等多个节点,电商平台纷纷在使用场景上做文章。在唯品会,许多毕业生在平台购买簪花、云肩等单品搭配学士服,“95后”购买的新中式服饰数量同比增长3倍。而淘天则是上架头戴耳机、音响等看球装备以及德国队、意大利队等同款球衣吸引用户下单。
尽管平台在为拉动销售大张旗鼓做营销,但从今年头部主播的表现来看,消费热情仍有较大的激发空间。以辛巴来说,首场大促的直播总销售额为14.27亿元,而去年同期,辛巴的首播全场带货销售额超16亿元。据第三方平台飞瓜数据,头部主播“广东夫妇”“6·18”首播场GMV 6114万元,同比下跌86.4%。
应季单品也在大促中享有一席之地。数码电器、运动装备分别成为消费者消暑纳凉、出行游玩的“硬通货”。在京东,从北京消费者人均消费金额来看,手机、空调、冰箱、洗衣机、智能手表位列“6·18”人均消费金额前五名。而公路车、拍立得、自行车配件的成交额增速分别为104%、69%、69%。
而站在大促中央的商家们既面临着增长机会,也在平台价格战中承担着压力。北京商报记者注意到,“6·18”期间,空气净化器品牌“Smart Air聪明空气”在店铺中声明不参与大促活动,商家已对平台强制使用“先用后付”等服务感到苦不堪言。
该如何尽可能调动用户的消费兴趣,电商平台在低价促销之外,也设法通过拉拢更多明星、总裁进入直播间,甚至上线总裁数字人直播玩出花样。今年“6·18”,淘天以直播全托管模式引入百位明星开播,还有意向企业CEO以0门槛形式抛出橄榄枝。
“在过去,人们会无条件相信‘6·18’‘双11’是优惠日,然而当越来越多带货主播在日常直播中创造各种专场活动,加上部分商家无底线配合,打乱了产品价格机制,以至于消费者在购物时处处比价,可见人们对促销手法已经逐渐清醒,大促逐步常态化已成为难以避免的趋势。”一位资深电商品牌营销从业者向北京商报记者表示。
与此同时,京东在刘强东试水AI数字人直播后,更是开启了总裁数字人扎堆带货节奏。大促期间,京东的数字人主播直播时长超过了38万个小时,用户互动次数超过400万次。
🔝(撰稿:彬州)AI在家电领域有哪些应用,哪些是有实用价值的?中国家电品牌应该如何融入AI时代?
01-04妩媚花舞🔩
抑郁症少年说「当面对老师的批评,没有人站在我的身后,非常痛苦」,与孩子「站在一起」这件事有多重要?
01-03之美🔪
目前来看,智能家居的「理想态」是什么?中国品牌在智能家居上有了哪些突破和可能性?
01-03铭圣🔫
全合成的意义是什么?
01-05雅安科🔬
《黑神话:悟空》中的「观音禅院」有原型吗?它是哪个朝代的建筑风格?
01-05脚尖时代🔭
现在的食品科技相较于古代如此发达,那腐乳和方便面调料哪个更鲜?
01-05贝美泰🔮
《黑神话:悟空》的地图设计是否属于给美术设计让路的太严重了?
01-05老年装点🔯
乌尔善:以新技术探索中国电影工业化之路
01-03湖万凯x
去客厅化是否等同于多功能客厅,在现代空间设计中,如何赋予空间 N 种可能?
01-04绚丽化妆s
电影类型拓荒者乌尔善 一直在勇于试错的路上
01-05鞋之韵🔰