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在手机上可以买足球的软件一个引得全网关注、不断追踪的网络事件，居然是涉事“网红”及其同事为了吸粉引流而一手策划、编造出来的，尽管之前就有不少网友质疑其真实性，对这样的结果不能说完全没有心理准备，但相关部门正式确认其系彻头彻尾的“造假”，还是刷新了人们对于网红生态鱼龙混杂、从业者底线“参差不齐”的认知。这或也为我们观察当下互联网信息环境的复杂性，提供了一个微观脚注。

当然，此事对围观者和其他参与者也不无启示。面对复杂的互联网信息环境，要自觉多一些对信息真实性的甄别意识，不能仅是从热度就判断某个事件的关注价值，更不能只是因为有流量就可以不加核实追捧热点。可以说，互联网信息环境越复杂，越需要彰显机构媒体的品格和价值担当，多做“清流”而不是滑向“合流”。

流量越大，社会责任就越大。社会责任看似是一个宏大的词，但落到各行各业，它又体现在非常具体的事情上，绝不是一个空泛的概念。比如，对于网红们来说，作为互联网信息的提供者和传播者，就应该对其真实性和内容的规范性有起码的兜底。可以“娱乐”，但不能“娱乐至死”；可以“创作”，但不能刻意误导受众，这应该是自觉维护的底线。粉丝越多，流量越大，越应该“守土有责”，这件事之后，所有的“网红”及其背后的“孵化者”们，对此都应该有更深刻的认识。

或许在很多人看来，此事引发关注本身就显得非常无厘头。但得看到，这样的“造假”出自拥有4000万粉丝的大网红之手，天然就有巨大的流量和粉丝信任的背书，其性质和影响力绝不是一般的“素人”网友可以比拟的。因而，也理当对其所发布的信息的真实性，多一些最基本的保障责任。应该看到，追逐流量本身不能说是错误，但也得“追”之有道。毕竟，若对流量的追逐完全偏离了公序良俗乃至法律，无疑就变成了过头，甚至过错。此事中，涉事网红和公司被处罚，就是对其中边界的及时警醒。