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广西皇马盛世体育用品有限公司4月26日，国务院新闻办举行新闻发布会，介绍《中国打击侵权假冒工作年度报告(2023)》有关情况。会上，国家市场监督管理总局副局长柳军在答记者问时表示，针对直播带货这一新模式带来的新挑战、新问题，市场监管部门连续多年开展相关专项行动，严厉查处网络销售、直播带货中侵权假冒违法行为。

此外，持续深化监管执法。我们开展民生领域“铁拳”、网络市场监管促发展保安全等各类专项整治行动，这些专项行动严厉查处网络销售、直播带货中侵权假冒违法行为，作为我们打击的重点，督促电子商务平台经营者、平台内经营者落实“通知、删除、公示”责任。

柳军表示，针对直播带货的特性和突出问题，尤其是广大消费者反映强烈的问题，进一步规范信息披露、平台管理、营销行为，明确“谁在带货”“带谁的货”，牢牢守住营销底线。我们还将规范性文件《网络直播营销管理办法》中的相关内容上升为法定义务，进一步明确平台、直播间运营者和主播的责任。