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文旅市场热度持续攀升，点燃“假日经济”的消费新活力。在重庆，各大景区纷纷推出数百场以“粽”为主题的文旅活动，赛龙舟、包粽子、制香囊等让市民游客沉浸式体验传统文化魅力；在广东，佛山凭借非物质文化遗产项目“叠滘赛龙舟”，成为今年端午假期的热门“民俗小城”；在福建泉州等地，民俗踩街、王爷船巡海仪式等地方特色节庆活动也吸引了众多游客……

据文化和旅游部6月10日发布的信息显示：2024年端午假期(6月8日至10日)，全国文化和旅游市场总体平稳有序。据测算，国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%；国内游客出游总花费403.5亿元，同比增长8.1%。

今年的端午节假期，各地城区及周边小镇成为假期短途游目的地。许多游客选择在本地休闲或近程旅游，户外徒步、露营等项目受到青睐。

中国数据研究中心最新调研显示，国内粽子消费人群持续上升，目前已达85%比例。随着粽子消费时间、空间广谱化大趋势发展，以及受礼品经济、文旅经济的带动，2024年粽子市场总量增幅将达到8%，首次突破百亿大关，达到103亿元市场规模。预计2025年中国粽子市场将突破110亿元规模。

与此同时，在端午“民俗氛围”之下，北京、陕西西安、河南洛阳等文化名城，成为假期“新中式游”的好去处。在西安，各大景区推出丰富多彩的文旅活动以及优惠措施，助推这股“新中式”出游热潮。在唐文化旅游标志性景区华清宫，游客在木华水清门前独立背诵《长恨歌》全文，即可免费入园参观。

“京津冀也有自己的‘阿勒泰’啦！”北京市民常女士说，考虑到端午节假期只有3天，她和朋友选择了去河北张家口的麻田岭风景区徒步，既能欣赏到美景也能放松心情。

此外，端午节假期，吃粽子是当仁不让的“仪式感”担当。青稞粽、红烧五花肉粽、紫糯栗蓉粽……不断丰富的粽子吃法和口味折射出消费者多元化的需求，小粽子正在成为大产业。

立博中文官网人民网北京6月11日电 (记者周静圆)龙舟逐浪、粽叶飘香，刚过去的端午假期，各地节日氛围浓厚，市民游客在国潮非遗、传统手作、民俗互动中感受传统节日，解锁新玩法。