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“不装不端有点二”这句话印在周鸿祎新书《超越好奇》封面,也是周鸿祎认为做“企业家IP”的方法,“做真实的自己才是最大的流量密码。”
周鸿祎举例,“新能源汽车哪吒原来知名度比较低,我分了一点流量给它,它也接不住,现在销量是上来了一些,产能却跟不上了,所以企业首先要把精力放在自己的实力加强上。”
黑白直播足球官网近日,“企业家IP”成为网络热词,不少想成为网红的企业家对此趋之若鹜,有天天发微博努力的,也有急得直跺脚不断模仿的,当然也有被流量“反噬”的。
也有实在无奈走进前台的,2023年1月,经历“破产”传言的天府可乐董事长蒋林现身直播间,向网友澄清天府可乐“破产”一事。随后,其销量直线攀升,天府可乐从“ICU”转到“KTV”。
张朝阳近日接受中新财经采访时称,“我现在1天工作12小时,没有时间干其他的。每周要有1次物理课直播,要花1天的时间准备。”但他同时强调,目前对普通人来说,目前最大的机会仍在互联网,做自媒体。
作为“企业家IP”的典型代表,小米公司创始人、董事长兼CEO雷军亲手为小米车主开车门,“接地气”的形象让无数“米粉”欢腾,小米汽车销量和人气双收,雷军以个人形象打入激烈的汽车市场。
近日,新东方创始人、东方甄选CEO俞敏洪一句“东方甄选做得乱七八糟”,几个交易日内,东方甄选市值应声缩水约30亿元。6月7日凌晨,俞敏洪发布公开信道歉,称这句话只是和朋友之间谦虚的表达,是自己习惯的表达。
搜狐创始人、董事局主席兼CEO张朝阳,作为互联网“元老级”人物,却独辟蹊径,选择了最枯燥的物理课直播,会物理的和不会物理的都爱看,播一次火爆一次,频繁登上各种热搜榜。
周鸿祎近日表示,做“企业家IP”看起来很容易,实际上很难,要做好思想准备,你要成为一个高尚的,脱离低级趣味的人,道德上没有瑕疵,因为所有人都要拿着放大镜看你,“我收回原来说过的‘每个企业家都应该做IP’这句话。”
一旦成为企业家IP,那自然是流量爆棚,圈外人士急得直跺脚。有开始模仿雷军为车主开车门的董事长,也有疯狂发微博、短视频的CEO。有外媒称,“某汽车CEO表示自己特想成为网红,每天都在努力写微博。”
“企业家IP”到底是不是好事?张朝阳则表示,“企业家IP”火了挺好,对年轻人来说,如果一个好的企业家能作出榜样,让他们更关注企业从中学习等,也是好事。(完)
周鸿祎对中新财经表示,传统的公关手段在短视频时代已经无法跟用户沟通,需要重新定义发声的渠道,拿到话语权,“用户在哪里,企业家就应该去哪里。企业家还要放下面子、身段,对用户像聊天一样,娓娓道来。”
张朝阳则认为,最重要的是要开始,现在世界“颗粒度”已经非常细,每个领域都有很多做法,非常专业,你如果在一个领域长期坚持下去,摸索一条有特点的路出来,就能变得非常专业,成为专家。
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