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当前,电商购物的形势已经有了新的变化。在多种因素的化学反应下,创新平台大促规则、保护中小商家的诉求,就变得越来越明晰。而不少中小商家也开始从多年参与购物狂欢节的惯性中脱离出来。

本质上,类似现象的出现,并非是仅因为商家、平台和消费者三方利益蛋糕的重新划分,而是基于更广泛的背景。当前经济虽然持续回升向好,但仍面临诸多挑战,其中,“有效需求仍然不足”就是要面临的诸多挑战之一。

面对这个问题,重新切蛋糕很难解决问题,重要的是如何把蛋糕做大。事实上,我国电商行业近几年的服务大升级,恰恰是各大平台为了把蛋糕做大进行的一次共同努力,但这却需要商家付出更大成本。于是,就出现了当前的局面,平台低价内卷、搞促销、规则套路化,最终中小商家觉得很受伤。

聚合vip官网2024年的“618”电商购物狂欢已接近尾声。但与往昔的火爆场面相比,今年的“618”,商家方面也传出了一些不同的声音。

在此背景下,平台接下来要做的,显然是要在规则层面多做创新优化,以更好保护中小商家利益与消费者权益。如此,方能实现多赢局面,更好建设良好的平台生态。

在商家、平台和消费者的三方博弈中应平衡兼顾商家的正当利益,这一建议非常具有建设性。但要想帮电商大促破局脱困,或许不能仅止于此。

十余年过去,电商购物节似乎陷入了形式与内容之间的困局。有观点就认为,过往认知中的电商购物节已完成了它的历史使命,因此,平台有必要重新思考,继而创新大促规则:电商购物节当然还要持续,但不必一定要搞成全民狂欢;营销还是要有,但不必非要搞无底线的低价竞争。

据多位中小商家向新京报记者反映,和往年的“618”相比,店铺的销售额在大促期间并没有明显上升。部分商家更是表示,被困在了电商平台“618”的规则里。大促时间过长导致流量太低,强制绑定运费险让退货率和成本提高,极度低价导致商家亏本销售。

曾几何时,鼎盛时期的电商购物狂欢节几乎能席卷一切,连线下交易都要囊括其中。但时至今日,完成历史使命的“618”和“双11”不可避免地要回归日常,平台、商家和消费者都要适应这种新常态。

🏾(撰稿:辽阳)

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    • 恬静花语🏿LV9六年级
      2楼
      “东北狠人”孙红雷!🐀
      12-25   来自盘锦
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    • 🐁克语LV1大学四年级
      3楼
      超舒适!英国小哥清洗脏泳池引1000万网友围观,观众大呼解压🐂
      12-24   来自铁岭
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    • 扬子🐃LV1幼儿园
      4楼
      比起穿和服的女员工,我更厌恶那些“袒胸露乳”的女网红们!🐄
      12-24   来自朝阳
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    • 洲茂LV5大学三年级
      5楼
      女朋友胸小,对男生有什么好处?🐅
      12-24   来自葫芦岛
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    • 坚志🐆🐇LV3大学三年级
      6楼
      千万小心!有这些习惯会让人越长越丑!🐈
      12-24   来自新民
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    • 云计算潮流LV6大学四年级
      7楼
      如何义正言辞地拒绝他人请求?别过来,我怕狗(不是🐉
      12-24   来自瓦房店
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