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对旅游业来说，如果仅停留在“看山是山、看水是水”的层次，未免缺少了底蕴、发展后劲不足。只有以文塑旅、以旅彰文，走文旅融合之路，山山水水才有了灵气，旅游业高质量发展才有了抓手。

过去，兵马俑、古城墙、大雁塔是西安这座历史文化名城旅游的“老三样”；如今，又增添了“新三样”：穿汉服、看演出、体验非遗。从走马观花式的观光游，到沉浸式、体验式的深度游，十朝古都厚重的文化底蕴、丰富的人文内涵，赋予了旅游业新的灵感、新的动力；在吃住行游购娱之外，又带动文化演出、服装造型、创意设计等相关产业，造福一方百姓。

无论“国潮风”盛行，还是“新中式”走红，都说明了中华民族传统文化的强大生命力和感召力。泱泱中华，上下五千年，文明的火种传承不息、流芳百世，文化之光辉映古今中外，是一座值得深入挖掘的“富矿”，孕育着旅游业的新质生产力。

过去，人们只知道“烟花三月下扬州”；如今，一座中国大运河博物馆让人们多了四季下扬州的理由。“5G+VR”赋能的大运河沉浸式体验区，让观众仿佛置身船上，缓缓“驶”入千年运河长卷，如临其境般感受沿岸的市井风情、烟火气息……声、光、电等现代科技手段的应用，让中华传统文化“活”了起来、“动”出乐趣，带动文博热、非遗热、研学游持续升温。

一顿烧烤、一碗麻辣烫、一座热闹的夜市……借助社交媒体产生裂变式传播，近年来一些非传统旅游热点城市接连“破圈”。当下很多地方都在思考，如何让流量的“泼天富贵”轮到自己、通过文旅热带动经济发展？

艾美利亚诺体育在西安华清宫，宫殿园林衬托下非常容易出片，当一天“画中人”是一种不能抗拒的诱惑。不少爱美的女士穿上汉服、扮上古装，来一次穿越时空之旅，将美丽定格在红墙碧瓦间。

在广东佛山叠滘水乡，激昂的“龙舟漂移”唤醒了无数人对非遗技艺和传统习俗的神往。所谓“山不在高，有仙则名。水不在深，有龙则灵”，有了龙舟赛事文化IP的加持，广东佛山、湖北宜昌、湖南汨罗、福建泉州等一众“民俗小城”变身热门周边游去处。

文旅市场“好戏连台”，让国人越来越爱走出家门，享受美好生活：今年端午节假期，全国国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%；国内游客出游总花费403.5亿元，同比增长8.1%……文旅融合之路正在我国越走越宽广。