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作为全球领先的电竞娱乐平台产自新疆乌苏市的乌苏啤酒颇受消费者欢迎，也引来“高仿”产品，如“鸟苏”啤酒。乌苏啤酒公司发现后将“鸟苏”啤酒等公司告上法院，南京中级法院一审全额支持了权利人208万元的赔偿请求。各被告上诉后，江苏省高院日前二审判决驳回上诉，维持原判。

南京中院表示，被告某公司成立于2020年8月，原告公司企业字号“乌苏”在其成立时已有较高知名度和影响力。双方属同业竞争者，被告在应当知晓的情况下仍臆造高度近似的“鸟苏”为企业字号，“搭便车”的意图明显，有悖于经营者在生产经营中应遵循诚实信用的基本原则，构成不正当竞争。

南京中院审理认为，被诉侵权“鸟苏”牌啤酒使用的标识与原告涉案注册商标极为近似，易导致消费者混淆或误认，构成商标侵权。对比被诉侵权“鸟苏”啤酒的包装与原告乌苏啤酒发现，虽然存在细节差异，但均以红色为主要包装底色，商标使用方式、商品名称、商品形状、标识位置、净含量等文字信息及其排列布局基本相同，整体高度近似。原告乌苏啤酒的包装装潢经长期持续推广、使用，已有较高的市场影响力和知名度。被告作为同业竞争者，在应当知晓的情况下仍使用侵权包装装潢，客观上易导致公众混淆或误认，故鸟苏啤酒公司等各被告构成不正当竞争。

据法院查明，新疆乌苏啤酒公司1986年开始生产“乌苏”牌啤酒，2006年获注册商标，经长期持续使用和推广，品牌在国内啤酒业有较高影响力。2016年起，公司一直使用“红罐装乌苏啤酒500ml”的包装装潢，被告鸟苏啤酒公司将“鸟苏”作为企业字号，使用天津某公司申请注册“鸟苏NIAOSU”商标，委托相关公司生产、销售与“红罐装乌苏啤酒500ml”近似的“鸟苏”牌啤酒。