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天行体育平台日前，四川“凉山孟阳”“凉山阿泽”等网红直播带货案一审宣判，涉及多名网红和MCN公司负责人，他们因虚假宣传和销售伪劣产品被判刑。近年来，某些MCN机构通过摆拍、造谣、编造剧本等方式追流量博眼球，备受争议。

MCN机构，实际上是网红经纪公司，其主要功能是为内容创作者提供全方位的创作指导和流量扶持，同时为广告主定制合适的推广策略，实现广告效果最大化。得益于庞大的市场规模和多形态的互联网平台发展，MCN机构近年来在各大平台迅速扩张。部分MCN机构被流量带来的超额收益冲昏了头脑，有意无意忽视了价值导向和社会责任，甚至越过道德底线。这种“唯流量”的经营模式不仅无益于网红达人的长远职业发展，也损害了整个网络媒体行业的健康生态。

数字媒体的生存和发展离不开用户的支持和认可。MCN机构以流量为尺，一方面，可能会忽视内容品质和用户价值建设等核心竞争力。当机构运营重心放在追求数字数据上而忽视用户体验和用户需求时，将最终导致用户流失。另一方面，可能会错过多元化的商业模式。目前，内容行业经过井喷式增长，MCN机构已进入数量相对稳定、小步快跑的阶段。大多数机构开始寻求构建新的增长曲线，包括以内容运营带动整合营销、直播带货带动供应链业务、海外业务的拓展等，行业都在积极寻找可持续的增长模式以降低对流量的依赖，提升盈利能力和商业韧性。在这种情况下，只有平衡好内容与运营，才能实现可持续发展，达到社会效益和经济效益双赢。