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从马面裙变装与汉服妆造，到文博游与古镇游，伴随“新中式”游玩法走红，丰富的民俗体验活动也愈发受到“Z世代”客群关注。假期里，他们通过包粽子、食“五红”、编五彩绳、熏艾叶、挂菖蒲、赛龙舟等活动及仪式，体味节日文化内涵，从中获得情感认同和价值认同。

亚新集团有限公司今年端午节，长三角一、二线城市城郊与交通通达度高的县城，成为年轻人短途慢行、度假聚会的城市“后花园”。途家民宿平台显示，许多长三角青年游客离开繁闹都市圈，前往湖州安吉、舟山嵊泗、杭州桐庐的较多，热门民宿平均入住时长达2.1天，消费者偏好下沉的趋势持续显现。

凭借差异化的资源禀赋、区域特色，长三角县域旅游经济保持增长。年轻人对于稀缺小众、悠闲舒适的向往，使得小城市吸引了大批新游客。美团数据显示，假期期间，县域旅游市场景区门票预订量同比增长65.1%，酒店民宿预订量同比增长50.8%，“人少景美、松弛感、特色体验”成搜索率最高的关键词。